Gyada Cosmetics

Gyada Cosmetics er et italiensk eco-bio-kosmetikkselskap som lager haircare, ansiktshudpleie og solbeskyttelse ut fra formuleringer det beskriver som utelukkende naturlige. Virksomheten drives som Gyada Cosmetics S.r.l. og er registrert i provinsen Catania på Sicilia. Selskapet posisjonerer seg rundt det som kalles "responsible beauty" og kombinerer økologiske, plantebaserte ingredienser med påstander om vegansk og cruelty-free. Det er en aktiv virksomhet i vekst: en bransjerapport fra 2024 plasserte selskapet blant Europas raskest voksende online-startups innen beauty, og selskapet oppgir at produktene finnes hos mer enn 700 forhandlere i Italia og Europa [4].

Grunnleggingsåret framgår ikke av selskapets egne sider. En forretningsrapport om online-startups innen beauty daterer merket til 2017 og angir Gyada Yildirim som grunnlegger. Opplysningen bekreftes av uavhengige søk, men hviler på en tredjepartskilde snarere enn selskapets egen redegjørelse [4].

Selskapet beskriver arbeidet sitt som "responsible beauty", et uttrykk det bruker for formuleringer som ifølge selskapet forener "modernity of contemporary needs with respect for the environment" [3]. Produktene presenteres som eco-bio: laget av naturlige, økologiske råvarer og fri for en lang rekke konvensjonelle kosmetiske ingredienser. Ifølge Gyada utelukker formlene "BHA, BHT, COLORANTS, EDTA, PEG, PARABENS, PETROLATES, SLES, SLS or SILICONES", og de er nikkeltestet [3].

To ytterligere løfter står sentralt i merkets budskap. Produktene beskrives som veganske, og selskapet oppgir at de er PETA-godkjente som cruelty-free — en sertifisering det kaller "a promise to build a sustainable future for beauty" [3][1]. Navnet i seg selv er, ifølge selskapet, "inspired by different influences which blend harmoniously, symbolizing love, beauty and life" [3]. En tilbakevendende visuell idé som merket kaller "POP" knytter dette til fargerike, varierte emballasjer som skal speile individuelle skjønnhetsrutiner, under et slagord som lyder "Every Day Every You."

Gyadas sortiment er først og fremst organisert rundt hår- og ansiktspleie, med en egen linje for solbeskyttelse og et utvalg tilbehør som børster, kammer og necessærer. Uavhengige italienske eco-beauty-profiler beskriver produktene som bygget på "organiske ingredienser, økologiske planteekstrakter, fine vegetabilske oljer og smør" [6].

Innen haircare deler merket katalogen inn i temaer, flere av dem rettet mot krøllete og teksturrikt hår — et fokus som løftes fram av anmeldere som særlig anbefaler det til den som søker sjampo, balsam og hårbehandlinger [5]. Blant de navngitte seriene finnes en styrkende linje basert på spirulina (Rinforzante con Spirulina) og Hyalurvedic-linjen som bygger på hyaluronsyre, ved siden av en anti-frizz-spray og en krøllformende krem [6]. Ansiktspleien spenner over rensere, serum, kremer, sheet- og kremmasker samt en C-vitaminserie kalt "Radiance". Selskapet markedsfører alt dette som Made in Italy og framhever miljøvennlig emballasje.

I en rapport om online-startups innen beauty fra 2024 ble merket rangert som nummer seks og tilskrevet en omsetning på rundt 4,78 millioner euro for 2023 og en vekst på 161 % over tre år [4]. Samme rapport tilskriver en del av det momentumet selskapets vane med å legge ved gratis prøver i hver nettbestilling [4]. Utover dette har merket begrenset uavhengig dokumentert presse; italienske eco-bio-kataloger og anmeldelsessider portretterer det som en ung naturkosmetikklinje, men ingen større utmerkelser er notert i de tilgjengelige kildene.

Gyada Cosmetics er aktivt. Selskapet driver en butikk direkte mot forbruker med aktuelle kampanjer og en separat business-to-business-portal for forhandlere [1]. Det oppgitte forhandlernettet på mer enn 700 butikker i Italia og Europa, sammen med den rapporterte omsetningsveksten for 2023, peker mot et merke i ekspansjon snarere enn hvilende [4]. Det føres også av miljøorienterte forhandlere på det nordiske markedet.