# #mydentity by Guy Tang ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2017 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Los Angeles | | Eier | Henkel AG & Co. KGaA | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://mydentitycolor.com/ | #mydentity by Guy Tang er en amerikansk profesjonell hårfargelinje som ble grunnlagt i 2017 i Los Angeles av hårstylisten og YouTube-pedagogen Guy Tang [5]. Merket vokste fram av Tangs følgerskare som fargefokusert innholdsskaper og kretser rundt tilpassede fashion-nyanser — livlige toner som Rose Gold, Silver Smoke og Dusty Lavender — rettet mot salongproffer. Linjen inngår nå i det tyske konsumvarekonsernet Henkel, innenfor Henkels profesjonelle Beauty Care-portefølje [4]. Merket er fortsatt aktivt og distribueres i mer enn 25 markeder gjennom regionsspesifikke profesjonelle kanaler. ## Opprinnelse & grunnleggere Guy Tang bygde sitt rykte før merket fantes. Ifølge den britiske bransjeavisen Concept Hair Magazine arbeidet han i sju år som plattformspedagog for et internasjonalt hårfargeselskap og flyttet til Los Angeles fra Tulsa i Oklahoma i 2009 [6]. Han forteller at det var fotografiet som først trakk ham mot håret: å fotografere kvinner og frisyrene deres fikk ham til å begynne å eksperimentere med farge, noe som «fikk meg til å bli forelsket i hår». YouTube-tutorialene hans, som ble lagt ut under kanalen GuyTangHair, vokste til et publikum i millionklassen og ga fargearbeidet hans stor synlighet. Tang lanserte #mydentity i 2017 for å utvikle de nyansene han mente manglet på det profesjonelle markedet. «Jeg skapte #mydentity fordi jeg ville tilpasse farger som vi alle drømmer om — farger som mangler i dagens hårfarge», har han uttalt om formålet med linjen [2]. Han har også beskrevet et bredere mål om å føre «moro og spenning» tilbake til bransjen og bygge et fellesskap av stylister som han kaller «#hairbesties». ## Eierskap #mydentity eies av Henkel AG & Co. KGaA og beskrives av selskapet som en del av divisjonen Consumer Brands, innenfor den profesjonelle Beauty Care-virksomheten [4]. Henkel oppgir ikke oppkjøpsåret på sine egne merkevaresider, og det er heller ikke dokumentert i grunnlaget. Henkels bredere hårportefølje omfatter blant annet Schwarzkopf Professional, Joico, Indola, Syoss, Palette, DevaCurl, Alterna og Sexy Hair. Merket har i bransjedekning blitt trukket fram som et eksempel på Henkels interesse for digitalt drevne, skaperdrevne merker. ## Filosofi & posisjonering Linjen posisjonerer seg rundt tilpasning, fellesskap og selvoppdagelse, med Tangs overbevisning om at «når du vet hvem du er, har du motet til å gjøre alt du drømmer om» [2]. Henkel beskriver merkets oppdrag som å være «et kraftsenter på sosiale medier og en bransjeleder gjennom å sette trender, lansere innovative produkter og styrke et verdensomspennende nettverk av #hairbesties». Den uttalte målgruppen er yngre frisører og kreative proffer som søker avanserte fargeteknikker og motefremme livlige nyanser. Produktene selges som et profesjonelt sortiment; selskapet oppgir at kjøpere trenger kosmetologlisens for å handle direkte, ved siden av distribusjon gjennom profesjonelle leverandører og utvalgt detaljhandel. ## Produkter & innovasjon #mydentity spenner over permanent og demi-permanent farge, flytende demi-permanente formler, X-Press toners, direktefarger, blekemidler, developers samt pleie- og stylingprodukter. Blant signaturproduktene finnes Reflect Liquid Demi-Permanent Color, blondsystemet #LiftMeUp med høy løfteevne, pulveret Magnum8 og reparasjonssystemet #MyHero. Selskapet framhever en eksklusiv blanding av keratin og argankjerneolje i hele fargesortimentet og markedsfører den som at den gir «2x the Shine» [2]. I intervjuet med Concept Hair tilskriver Tang seg selv å ha skapt toner som har spredt seg gjennom hele bransjen: «Jeg skapte unike toner som Rose Gold, Silver Smoke og Dusty Lavender som nå har blitt en selvfølge innen farge» [6]. ## Anerkjennelse & presse Merket og grunnleggeren har vært omtalt i frisør- og underholdningsmedier. Beauty Launchpad rapporterte at Guy Tang #mydentity donerte produkter for en million dollar [11], og Behind The Chair dekket linjens steg inn i detaljhandelen med en lansering av stylingprodukter hos Ulta Beauty [12]. Modern Salon og Concept Hair Magazine har portrettert merket og Tangs framvekst, mens Bustle dekket hans medvirkning i Netflix-serien Bling Empire. Tang har også stylet YouTube-profiler som James Charles og Joey Graceffa [8], og ga ut to musikkalbum i 2020 ved siden av arbeidet med merket [7]. ## Nåværende status Merket er aktivt. Den offisielle nettsiden har opplæringsmateriell og et nyanseskjema publisert i 2023-versjonene, og driver aktiv netthandel og et salongsøk [3]. Distribusjonen strekker seg over mer enn 25 internasjonale markeder gjennom Henkels profesjonelle nettverk, og ekspansjonen til Ulta Beauty markerte et steg utover kanaler kun for proffer. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2017 | #mydentity-merket ble grunnlagt av Guy Tang i Los Angeles | https://www.henkel-northamerica.com/brands-and-businesses/mydentity-1196984 | | 2020 | Guy Tang gir ut to musikkalbum (#More2Me og Multi-Perspective) ved siden av sitt pågående arbeid med merkevaren | https://www.bustle.com/entertainment/guy-tang-bling-empire-instagram-job-music-youtube | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Reflect Liquid Demi-Permanent Color** — Reflect Liquid Demi-Permanent Color (15 nyanser, 15 minutters virketid) — https://mydentitycolor.com/ - **#LiftMeUp High Lift Blonding System** — #LiftMeUp high lift blondingssystem — https://mydentitycolor.com/ - **#MyHero Repair System** — #MyHero Repair System — https://mydentitycolor.com/ - **Warm Color Collection** — Warm Color Collection (4 permanente, 2 demi-permanente nyanser) — https://mydentitycolor.com/ - **Magnum8 Powder Lightener** — Magnum8 Powder Lightener — https://mydentitycolor.com/education/ - Kultstatus: **Rose Gold, Silver Smoke and Dusty Lavender shade trends** — Guy Tang-formuleringer krediteres for å ha satt en bransjetrend: «I created unique tones like Rose Gold, Silver Smoke and Dusty Lavender that have now become a colour staple.» — https://www.concepthairmag.co.uk/interview-hairdressing-superstar-and-youtuber-guy-tang/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} keratin · arganolje Kilde: https://mydentitycolor.com/my-brand/ ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Keratin + Argan Seed Oil blend (proprietary) · #MyHero Repair System — https://mydentitycolor.com/my-brand/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **Modern Salon** — Artikkelen «The Success of Guy Tang and #mydentity Hair Color» — https://www.modernsalon.com/article/84995/the-success-of-guy-tang-and-mydentity-hair-color - **Concept Hair Magazine (UK)** — Intervju: «Hairdressing superstar and YouTuber Guy Tang» — https://www.concepthairmag.co.uk/interview-hairdressing-superstar-and-youtuber-guy-tang/ - **Beauty Launchpad** — «Guy Tang #mydentity Donates $1 Million in Product» — https://www.beautylaunchpad.com/business/news/article/21151673/guy-tang-mydentity-donates-dollar1-million-in-product - **Behind The Chair** — «#mydentity @guy_tang Launches Styling Products At Ulta Beauty» – markerer ekspansjon i detaljhandelen — https://behindthechair.com/news/mydentity-guy_tang-launches-styling-products-at-ulta-beauty/ - **Glossy** — «Inside Henkel's digital ambitions» – refererer til #mydentity som et digitalt først-oppkjøp — https://www.glossy.co/beauty/inside-henkels-digital-ambitions/ - **Bustle** — Redaksjonell omtale om Guy Tangs opptreden i Bling Empire, merkevaren mydentity og YouTube-karrieren — https://www.bustle.com/entertainment/guy-tang-bling-empire-instagram-job-music-youtube ## I Norge akkurat nå #mydentity by Guy Tang ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 12 produkter, 9 på lager, 1 butikker - Prisspenn: 180,95 kr – 202,95 kr (median 180,95 kr) - Kategorier: Hårpleie 12 - Billigst akkurat nå: Guy Tang #mydentity Permanent - Gold Gold 7GG 58 g — 180,95 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/guy-tang-mydentity-permanent-gold-gold-7gg-58-g-014926410195/ - Selges av: Beautycos NO - Alle 12 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/guy-tang/ ## Kilder 2. (T1) https://mydentitycolor.com/my-brand/ 3. (T2) https://mydentitycolor.com/education/ 4. (T2) https://www.henkel.com/our-businesses/mydentity-1197022 5. (T2) https://www.henkel-northamerica.com/brands-and-businesses/mydentity-1196984 6. (T3) https://www.concepthairmag.co.uk/interview-hairdressing-superstar-and-youtuber-guy-tang/ 7. (T3) https://www.bustle.com/entertainment/guy-tang-bling-empire-instagram-job-music-youtube 8. (T4) https://www.cheatsheet.com/entertainment/who-is-bling-empire-star-guy-tang.html/ 11. https://www.beautylaunchpad.com/business/news/article/21151673/guy-tang-mydentity-donates-dollar1-million-in-product 12. https://behindthechair.com/news/mydentity-guy_tang-launches-styling-products-at-ulta-beauty/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.