# Guess ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1981 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | Los Angeles | | Lisensinnehaver | Inter Parfums, Inc. | | Status | Aktiv | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.guess.com/ | Guess er et amerikansk mote- og livsstilsselskap som ble grunnlagt i Los Angeles i 1981 [3]. Det startet som et denimmerke og vokste til et globalt hus som omfatter klær, tilbehør, briller, klokker og parfyme, solgt i mer enn 100 land. Selskapet oppgir en omsetning på rundt 3 milliarder dollar og omkring 1 600 butikker. Parfymelinjen — den delen som finnes hos skjønnhetsbutikker — produseres ikke av Guess selv, men under en eksklusiv verdensomspennende lisens som Inter Parfums, Inc. har hatt siden 2018. Selskapet er fortsatt aktivt. I en avtale på omkring 1,4 milliarder dollar kjøpte Authentic Brands Group en majoritetspost på 51 prosent i Guess og tok selskapet privat da transaksjonen ble fullført i januar 2026 [3]. ## Opprinnelse og grunnleggere Guess ble startet av brødrene Marciano, som hadde flyttet fra Sør-Frankrike til Los Angeles. Kildene er uenige om hvor mange grunnleggere som skal nevnes. Selskapets egen heritage-side tilskriver to brødre, Paul og Maurice Marciano, grunnleggelsen av merket i 1981 [1]. Wikipedia og andre kilder oppgir i stedet fire grunnleggende brødre — Georges, Maurice, Armand og Paul Marciano [3]. Begge versjonene er enige om grunnleggelsesåret 1981; forskjellen ligger i hvordan opprinnelsesfortellingen rammes inn. Grunnleggerne brakte med seg en europeisk følelse til amerikansk denim. Ifølge selskapet kom gjennombruddet med en steinvasket, smal modell med glidelåser ved ankelen, kalt 3-zip Marilyn jean. Bloomingdale's la inn en tidlig ordre på to dusin par som, ifølge selskapet, ble utsolgt i løpet av noen timer. Ifølge Guess kom navnet fra en McDonald's-reklametavle med slagordet «Guess what's in our new Big Mac?». Allerede i sitt første år nådde merket varehus som Bergdorf Goodman, Neiman Marcus og Saks Fifth Avenue, noe som bidro til å flytte denim fra arbeidsklær til mote. ## Historie og milepæler Fra 1985 ble merket kjent for sine svart-hvite reklamekampanjer, som vant designpriser og løftet fram nye modeller. Den yngste broren, Paul Marciano, regisserte mange av kampanjene selv. Blant de «Guess Girls» som ble sett i dem var Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Eva Herzigova og Carla Bruni, og bildespråket ble tett knyttet til supermodellglamouren på 1980- og 1990-tallet. Eierskapet blant brødrene endret seg over tid. I 1993 solgte Georges Marciano sin andel til søsknene sine for 214,2 millioner dollar, og de gjenværende brødrene lånte for å fullføre kjøpet [3]. Guess ble børsnotert i juli 1996. I 2004 utvidet selskapet tilbehørsvirksomheten og lanserte en mer eksklusiv linje, Marciano. Senere ansikter utad for merket var blant andre Jennifer Lopez, som ble presentert i 2018. ## Eierskap Under mesteparten av sin historie var Guess et selvstendig børsnotert selskap med hovedkontor i Los Angeles. Dette endret seg midt på 2020-tallet: Authentic Brands Group kjøpte en post på 51 prosent i en avtale på omkring 1,4 milliarder dollar, og selskapet ble privateid da avtalen ble fullført i januar 2026 [3]. Parfymevirksomheten ligger under en separat lisensavtale. Rettighetene til å produsere og distribuere Guess-parfymer har gått gjennom flere hender: Parlux hadde lisensen fram til 2010, da Coty kjøpte Parlux og overtok den [11]. I 2018 tegnet Inter Parfums, Inc. en eksklusiv verdensomspennende lisens på 15 år, gjeldende fra 1. april 2018, og forlenget senere avtalen under Authentic Brands Groups eierskap [12]. Inter Parfums' parfymeportefølje omfatter også lisensierte linjer som Lanvin, Rochas, Lacoste og Goutal Paris. ## Filosofi og posisjonering Selskapet har lenge posisjonert seg rundt det man beskriver som «a young, sexy and adventurous lifestyle», og forener europeisk design med amerikansk markedstrekk [1]. Mye av identiteten ble bygd gjennom reklame: Guess brukte kampanjene sine til å gjøre ukjente modeller til velkjente ansikter, og merkets provoserende svart-hvite fotografi ble et kjennetegn for imaget. ## Produkter og parfyme Guess markedsfører i dag kolleksjoner innen klær, denim, smykker, briller, klokker, sko, vesker og parfyme. På parfymesiden — kategorien skjønnhetsbutikkene fører — finnes blant de mer kjente lanseringene Guess Seductive, en eau de toilette for kvinner som ble introdusert i 2010 og skapt av parfymøren Veronique Nyberg. Da Inter Parfums overtok lisensen i 2018, bygde selskapet ekspansjonen sin rundt to bærende duftpilarer, Guess 1981 og Guess 1981 Indigo, hver i versjoner for menn og kvinner [5]. Da planen ble presentert, beskrev Inter Parfums' administrerende direktør Jean Madar Guess som «a great American brand with huge brand recognition outside of the U.S.» [5]. ## Kontroverser Guess har vært gjenstand for flere juridiske tvister og omdømmekonflikter. I 2018 anklaget modellen Kate Upton offentlig medgrunnleggeren Paul Marciano for seksuelt overgrep og trakassering. En intern gransking fulgte, Marciano trakk seg fra det daglige ansvaret, og forlik på totalt omkring 500 000 dollar ble inngått med fem varslere [8]. I 2023 gikk selskapets styre med på et forlik på 30 millioner dollar med selskapets modeller rundt trakasseringsanklager som gjaldt Marciano, i det som ble rapportert som saken om et «personal harem» [9]. Andre tvister har handlet om immaterielle rettigheter og arbeidsvilkår. I 2012 ble Gucci tilkjent 4,7 millioner dollar i erstatning fra Guess i en sak om logo og designvaremerke [3]. Under rettsprosesser om sweatshop-arbeid på 1980- og 1990-tallet inngikk Guess' underleverandører forlik på 573 000 dollar i utestående lønn med det amerikanske arbeidsdepartementet i 1992, hvoretter produksjonen ble flyttet til Mexico [3]. I 2024 saksøkte en gruppe gate- og graffitikunstnere selskapet og hevdet at det hadde brukt verkene deres til en kleskolleksjon. ## Nåværende status Guess er en aktiv global virksomhet som oppgir en omsetning på omkring 3 milliarder dollar og cirka 1 600 butikker verden over. Den siste større selskapshendelsen var Authentic Brands Groups oppkjøp, som ble fullført i januar 2026. Parfymelinjen fortsetter å utvikles under Inter Parfums-lisensen, med nye lanseringer løpende. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1981 | GUESS ble grunnlagt i Los Angeles av Marciano-brødrene; gjennombruddsproduktet er den steinvaskede 3-zip Marilyn-jeansen. | https://guessfam.com/ourstory | | 1985 | Introduserte karakteristiske svart-hvitt-annonser som vant en rekke designpriser og inneholdt nye supermodeller. | https://en.wikipedia.org/wiki/Guess_(company) | | 1993 | Georges Marciano solgte sin eierandel til brødrene sine for 214,2 millioner dollar. | https://en.wikipedia.org/wiki/Guess_(company) | | 1996 | Guess ble børsnotert (IPO) i juli 1996. | https://en.wikipedia.org/wiki/Guess_(company) | | 2004 | Tilbehørsavdelingen ble utvidet; luksusmerkeutvidelsen 'Marciano' ble lansert. | https://en.wikipedia.org/wiki/Guess_(company) | | 2010 | Duften Guess Seductive ble lansert (parfymør Veronique Nyberg); duftlisensen ble holdt av Coty (via oppkjøpet av Parlux). | https://www.fragrantica.com/perfume/Guess/Guess-Seductive-9453.html | | 2010 | Coty Inc. kjøpte opp Parlux (som holdt GUESS-duftlisensen), noe som førte GUESS-dufter under Coty. | https://www.gcimagazine.com/brands-products/fragrance-home/news/22618133/coty-renews-hugo-boss-license-inter-parfums-snaps-up-lacoste | | 2018 | Inter Parfums Inc. overtok duftlisensen for Guess fra Coty under en eksklusiv verdensomspennende avtale gjeldende fra 1. april 2018; lanserte Guess 1981 og Guess 1981 Indigo. | https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/inter-parfums-details-guess-fragrance-expansion-plan-1202771074/ | | 2018 | Inter Parfums signerte en eksklusiv 15-årig verdensomspennende lisens for GUESS-dufter (gjeldende fra 1. april 2018). | https://us.fashionnetwork.com/news/Interparfums-inc-and-guess-sign-15-year-fragrance-licensing-deal,951829.html | | 2025 | Authentic Brands Group kjøpte en eierandel på 51 % i Guess Inc. i en avtale verdt ca. 1,4 milliarder dollar; Guess ble tatt av børs (fullført januar 2026). | https://en.wikipedia.org/wiki/Guess_(company) | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Guess Seductive (2010, women's EDT)** — GUESS Seductive er en sexy duft ... introdusert i 2010 og ble skapt av parfymør Veronique Nyberg. — https://www.fragrantica.com/perfume/Guess/Guess-Seductive-9453.html - **Guess 1981 (men's and women's)** — Inter Parfums fokuserer på to hoveddufter fra Guess: Guess 1981 (versjoner for menn og kvinner) og Guess 1981 Indigo (versjoner for menn og kvinner). — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/inter-parfums-details-guess-fragrance-expansion-plan-1202771074/ - **Guess 1981 Indigo (men's and women's)** — Guess 1981 Indigo (versjoner for menn og kvinner) — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/inter-parfums-details-guess-fragrance-expansion-plan-1202771074/ - Kultstatus: **Guess Seductive** — Beskrevet i redaksjonelle duftanmeldelser og samlinger som 'en av de mest populære parfymene på markedet'. — https://perfumecompass.com/reviews/guess-seductive-review/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2018) — Inter Parfums detaljerte sin ekspansjonsplan for Guess-dufter etter å ha kjøpt lisensen fra Coty; administrerende direktør Jean Madar kalte Guess 'et flott amerikansk merke med enorm merkevaregjenkjenning utenfor USA'. — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/inter-parfums-details-guess-fragrance-expansion-plan-1202771074/ - **Corriere della Sera** (2023) — Intervju med Paul Marciano med overskriften 'I am a creator of divas' (publisert på GUESS Family-nettstedet). — https://guessfam.com/family ## I Norge akkurat nå Guess ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 117 produkter, 95 på lager, 4 butikker, 56 på salg - Prisspenn: 138,75 kr – 935 kr (median 419,25 kr) - Kategorier: Parfyme 115 · Kropp & Bad 2 - Billigst akkurat nå: Ibiza Radiant Shimmer Fragrance Mist 250 ml — 138,75 kr hos KICKS NO — https://glowjakt.no/no/product/guess-ibiza-radiant-shimmer-fragrance-mist-250-ml-112363/ - Selges av: Lyko NO, KICKS NO, NordicFeel NO, Stylingagenten NO - Alle 117 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/guess/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Guesss sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 67 av 117 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Arganolje (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/argan-oil/ · Mentol (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/menthol/ · Mica (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Titandioksid (2) https://glowjakt.no/no/ingredienser/titanium-dioxide/ · Vitamin E (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (66) · Denaturert alkohol (62) · Propylenglykol (2) - Andeler: 2 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 2 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://guessfam.com/ourstory 3. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Guess_(company) 5. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/inter-parfums-details-guess-fragrance-expansion-plan-1202771074/ 8. (T3) https://abcnews.go.com/US/guess-incresponds-sexual-harassment-allegations-founder-paul-marciano/story?id=52768112 9. (T3) https://www.bloomberg.com/news/articles/2023-09-29/guess-board-agrees-to-settle-marciano-personal-harem-case 11. https://www.gcimagazine.com/brands-products/fragrance-home/news/22618133/coty-renews-hugo-boss-license-inter-parfums-snaps-up-lacoste 12. https://us.fashionnetwork.com/news/Interparfums-inc-and-guess-sign-15-year-fragrance-licensing-deal,951829.html --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.