Guam

Guam er et italiensk merke innen kroppspleie som er spesialisert på marine, tangbaserte anticelluliteprodukter. Det ble grunnlagt i 1986 av Egidio Siena og eies av kosmetikkselskapet Lacote S.r.l., med hovedsete i San Prospero i provinsen Modena [3]. Selskapet bygde sitt rykte på ett enkelt produkt, en tangbasert leirpakning som selges som Fanghi d'Alga Guam, og har siden utvidet sortimentet med kremer, geler, oljer, leggings og en serie for ansiktspleie.

Merket er fortsatt aktivt. I mai 2026 feiret det sitt 40-årsjubileum og lanserte en ny kroppspleieserie ved navn Intenso Effect, og italiensk presse beskriver det som til stede i mer enn 40 land [8].

Ifølge selskapets egen fortelling om sin historie startet det hele med en reise grunnleggeren gjorde til havnen i Brest i Bretagne i Frankrike i 1986 [4]. Der så Egidio Siena lokale fiskere høste tang fra Atlanterhavet, en observasjon som selskapet peker ut som utgangspunktet for produktet. Den høstede tangen ble tradisjonelt tørket på kystnære jorder, der den mistet en stor del av vekten sin, og ble deretter malt til et fint mel som selskapet kaller «fior fiore d'Alga».

Siena beriket dette tangmelet med planteekstrakter og andre naturlige ingredienser for å skape Fanghi d'Alga Guam, tangleiren som ble merkets signatur. Den italienske utgaven av Grazia, som gjenga samme opprinnelse i 2021, utnevner ham til grunnleggeren av «Guam-Lacote». En pressemelding fra 2011 som annonserte merkets ankomst til USA anga samme startår, 1986, men nevnte ikke grunnleggeren.

Selskapet som tilvirker produktene, Lacote, ble stiftet i 1990, hvoretter produksjonen ble skalert opp. Tilvirkningen har blitt værende i San Prospero i Modena, der originaloppskriften ifølge selskapet har blitt holdt uendret i fire tiår.

For å underbygge produktet sitt viser selskapet til kliniske tester og spørreundersøkelsesdata. Det beskriver en tidlig studie der 36 kvinner påførte leiren på lår og rumpe daglig i en måned og rapporterte synlige resultater. Tre forbrukerundersøkelser fra GFK Eurisko, gjennomført mellom 2006 og 2013, rangerte Fanghi d'Alga Guam fremst blant anticelluliteprodukter, der 74 % av brukerne rapporterte en effekt [4]. Pressemeldingen fra USA i 2011 oppga at leirpakningen i kliniske studier hadde vist seg å gi en gjennomsnittlig reduksjon på to centimeter på hvert behandlet område [6].

I 2026 dekket det italienske tidsskriftet 5 Stars Elite merkets 40-årsjubileum og lanseringen av serien Intenso Effect, et sett med fem kroppsbehandlinger for sommeren 2026, og noterte distribusjon i over 40 land.

Guam eies av Lacote S.r.l., et italiensk kosmetikkselskap med hovedkontor i San Prospero i Modena [3]. Selve produktmerket er registrert som Fanghi d'Alga Guam. En pressemelding fra 2011 beskrev Lacote som et av Italias største skjønnhetsselskaper og landets ledende produsent av anticelluliteprodukter, brukt av mer enn en million europeiske kvinner [6]. Ingen oppkjøpshistorikk er registrert for merket.

Merket driver to nettbutikker. Den offisielle italienske siden, guam.it, angir at selskapets hovedkontor og tilvirkning ligger i San Prospero i Modena [3][4]. En separat amerikansk side, guambeauty.com, beskriver et distribusjonssenter i Redding i California og tar utgangspunkt i leveranser til amerikanske kunder [2]. Det italienske stedet er merkets tilvirkningsopprinnelse og selskapsbase; den californiske adressen håndterer den amerikanske distribusjonsvirksomheten som er bygget opp gjennom partneren Lacote USA.

Merket posisjonerer seg rundt fornybare marine ingredienser og miljømessig bærekraft, noe det beskriver som et veiledende prinsipp i nærmere 40 år. Blant de uttalte verdiene finnes bærekraftig tanghøsting, veganske formler fri for animalske ingredienser, FSC-sertifiserte emballasjer av papp og fornybar energi. Den italienske siden bærer linjen «Da 40 anni l'efficacia anticellulite scelta da milioni di donne» — «40 år med anticelluliteffekt valgt av millioner av kvinner».

Tangen samles inn med et tradisjonelt redskap som kalles scoubidou, som ifølge selskapet ikke skjærer av den delen av planten som er forankret i havbunnen, slik at den kan vokse ut igjen. Algene tørkes av sol og havvind og males og blandes deretter gjennom kaldbearbeiding, en metode som ifølge selskapet bevarer de aktive egenskapene.

Merkets kjerneprodukt er Fanghi d'Alga Guam, den tangbaserte leirpakningen, som selges på det amerikanske markedet som GUAM Beauty Mud. Rundt det finnes et bredere sortiment av produkter for anticellulite og kroppskonturering: kremer og geler, drenerende og avhovnende formler, slankende og oppstrammende kremer, scrubs, oljer og leggings, ved siden av en serie for ansikt og hudpleie samt en premiumserie kalt Inthenso. Den gjennomgående hovedingrediensen i sortimentet er atlantiske marine alger, understøttet av aktive stoffer som merket fremhever, som svart turmalin, fytokollagen, astaxantin, koffein og mentol.

Guam markedsfører flere egenutviklede teknologier, deriblant et «F.I.R.»-system (Far Infrared Rays) basert på svart turmalin, LipoactiveNanospheres, et Bioactivity Complex og et Emana-stoff som brukes i tekstilproduktene [2]. Selskapet oppgir at formlene er veganske og cruelty-free, og sier at det «aldri har testet noen produkter på dyr og aldri kommer til å gjøre det».

Tangleiren har lenge blitt beskrevet som noe utover det vanlige. Pressemeldingen fra USA i 2011 sa at produktenes effektivitet hadde gitt dem «en nærmest kultlignende status blant brukerne» [6], og Grazia tilskrev leirens bredere rykte de tre nasjonale GFK Eurisko-undersøkelsene [7].

Bærekraft er sentralt for hvordan merket presenterer seg. Utover høstemetoden med scoubidou installerte selskapet et solcelleanlegg på 64 kW på takene til anleggene sine i 2011 og beskriver et «GREEN EARTH»-prosjekt som utstyrer innsamlingsbåter med solcelleanlegg. Det oppgir at størstedelen av primæremballasjen bruker resirkulert materiale, og at produktene inneholder over 98 % ingredienser av naturlig opprinnelse. I april 2022 ble selskapet GLS Climate Partner og finansierer skogvernprosjekter i Brasil og Peru [5].

Guam er aktivt. Det tydeligste signalet er redaksjonell dekning fra mai 2026 som fremhever merkets 40-årsjubileum og lanseringen av kroppspleieserien Intenso Effect for sommeren 2026, der selskapet rapporteres å være til stede i mer enn 40 land [8]. Både den italienske siden, guam.it, og den amerikanske nettbutikken, guambeauty.com, er i drift.