Growus

Growus er et sørkoreansk merke for hår- og kroppspleie som bygger på thalassothérapie, altså bruken av marine ingredienser til behandling av hud og hodebunn. Det ble lansert i slutten av november 2020 av Eleven Corporation, et Seoul-basert media-commerce-selskap, og profilerer seg som spesialist på hodebunnspleie og hårtap som behandler hodebunnen som en forlengelse av ansiktshuden [18]. Navnet kombinerer "grow" og "us" og sikter til å vokse sammen med havet.

Selskapets egne sider oppgir ikke noe grunnleggingsår; koreansk lanseringsdekning daterer debuten til november 2020, da Eleven Corporation introduserte sitt første produkt, Sea Salt Therapy Scalp Scaler [18]. Growus er fortsatt aktivt og selges via Olive Young, koreanske taxfree-butikker og et nettverk av internasjonale K-beauty-forhandlere.

Growus er et undermerke av Eleven Corporation (주식회사 일레븐코퍼레이션), et media-commerce-selskap som ble grunnlagt i 2018 og ledes av administrerende direktør Baek Chang-jun, med hovedkontor i Myeongdong-distriktet i sentrale Seoul [5][19]. Selskapet beskriver seg selv som en aktør som bygger og driver beauty-merker for globale markeder, og Growus inngår i porteføljen sammen med hudpleiemerket Parnell, sminkelinjen Lummir, parfymemerket a ddct og oral care-merket Ladens.

Noen navngitte grunnleggere spesifikt for Growus er ikke offentlig dokumentert; merket tilskrives morselskapet snarere enn en enkeltperson. Navnet forener "grow" med "us" for å, ifølge selskapets egen beskrivelse, signalisere at man vokser sammen med havet.

En merknad om morselskapets navn: den koreanske selskapsenheten romaniseres som Eleven Corporation, og det er den skrivemåten som brukes av den koreanske merkevaresiden, selskapsregisteret og koreansk presse [5]. Den amerikanske butikken gjengir det som "Elven brand", noe som ser ut til å være en stilisert eller feilstavet romanisering av samme selskap [3].

Eleven Corporation lanserte Growus i slutten av november 2020 med Sea Salt Therapy Scalp Scaler i spissen, et produkt for scalp scaling som selskapet utviklet med en høy konsentrasjon av mineralrikt havsalt. I løpet av 2022 fikk merket større synlighet: Marie Claire Korea kåret det til et "2022 Next K-Beauty"-merke, og Growus åpnet sin første frittstående pop up-butikk i Seongsu-dong i Seoul i juli samme år [9][10].

Utmerkelser fulgte etter hvert som sortimentet vokste. Sea Salt Therapy Scalp Scaler ble lagt merke til i 2023, og i 2024 kom Damage Therapy Hair Oil på førsteplass i kategorien hårolje ved Allure Korea Best of Beauty Awards, mens Damage Therapy No-Wash Treatment vant en Olive Young Award for skadet hår [4][13].

Growus er bygd opp rundt thalassothérapie, som selskapet beskriver som helbredelse og forebygging med naturlige materialer hentet fra havet. Sentralt i tilnærmingen er tanken om "hodebunn som hud": selskapet mener at hodebunnen oppfører seg som ansiktshud og bør matches mot en hodebunnstype, der hodebunnshelse ses som grunnlaget for friskt hår. Ifølge Growus tar formlene sikte på å gjenopprette kroppens naturlige balanse med marine næringsstoffer, en holdning som oppsummeres i slagordet "Beauty Found, In The Sea".

Merket posisjoneres som en prisvennlig, profesjonelt innrettet hårpleielinje innenfor K-beauty-markedet, rettet mot personer med skadet, tørt eller kjemisk behandlet hår. Sortimentet er delt inn i therapy-linjer, deriblant Sea Salt Therapy, Damage Therapy, Algae Therapy og Recover Therapy.

Det marine temaet løper gjennom ingredienslisten. Growus bruker havvann, tang, havsalt, kelp og kystplanter, ved siden av rosa Himalayasalt, perleekstrakt og marint kollagen. Selskapet markedsfører en signaturblanding som det kaller Marine Pearl Complex, en kombinasjon av perleekstrakt, rosa Himalayasalt og flere typer kollagen.

Det første og mest kjente produktet, Sea Salt Therapy Scalp Scaler, bygger på en høy konsentrasjon av mineralrikt havsalt og en selvvarmende effekt; juryen i Marie Claire Korea beskrev konsistensen som at den minnet om strandsand [9]. Damage Therapy Hair Oil og Damage Therapy No-Wash Treatment har siden blitt sortimentets prisbelønte trekkplaster.

Growus knytter sine havbaserte råvarer til miljøforpliktelser. Ifølge koreansk bransjedekning bruker merket emballasje av resirkulert forbruksplast (PCR) i hele sortimentet og driver kampanjer for havbevaring, noe man beskriver som et "kretsløp" med de marine økosystemene som ingrediensene kommer fra [10]. Selskapet oppgir at produktene produseres i Sør-Korea.

Growus har på kort tid samlet seg flere koreanske bransjeutmerkelser. Sea Salt Therapy Scalp Scaler ble kåret til Best Allure & Affordable Scalp Haircare 2023; Damage Therapy Hair Oil toppet hårolje-kategorien ved Allure Korea Best of Beauty Awards 2024; og Damage Therapy No-Wash Treatment tok en Olive Young Award for skadet hår 2024. Marie Claire Koreas "Next K-Beauty"-utvalg 2022 er fortsatt merkets mest fremtredende redaksjonelle anerkjennelse.

Growus er aktivt. Morselskapet Eleven Corporation rapporterte en omsetning på rundt 54,8 milliarder sørkoreanske won for 2025 og cirka 116 ansatte, og distribuerer sine merker i dusinvis av land [19]. Growus selges i Korea via Olive Young og Shilla taxfree, direkte til forbruker via egne nettsider, og internasjonalt via K-beauty-forhandlere i markeder som USA, Australia, Canada og Storbritannia, med fortsatte produktlanseringer dokumentert inn i 2025 [21].