# Growus

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 2020 |
| Opprinnelse | Sør-Korea |
| Hovedkontor | Seoul |
| Eier | Eleven Corporation |
| Status | Aktiv |
| Produksjon | Sør-Korea |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://growusofficial.com/ |

Growus er et sørkoreansk merke for hår- og kroppspleie som bygger på thalassothérapie, altså bruken av marine ingredienser til behandling av hud og hodebunn. Det ble lansert i slutten av november 2020 av Eleven Corporation, et Seoul-basert media-commerce-selskap, og profilerer seg som spesialist på hodebunnspleie og hårtap som behandler hodebunnen som en forlengelse av ansiktshuden [18]. Navnet kombinerer "grow" og "us" og sikter til å vokse sammen med havet.

Selskapets egne sider oppgir ikke noe grunnleggingsår; koreansk lanseringsdekning daterer debuten til november 2020, da Eleven Corporation introduserte sitt første produkt, Sea Salt Therapy Scalp Scaler [18]. Growus er fortsatt aktivt og selges via Olive Young, koreanske taxfree-butikker og et nettverk av internasjonale K-beauty-forhandlere.

## Opprinnelse & grunnleggere

Growus er et undermerke av Eleven Corporation (주식회사 일레븐코퍼레이션), et media-commerce-selskap som ble grunnlagt i 2018 og ledes av administrerende direktør Baek Chang-jun, med hovedkontor i Myeongdong-distriktet i sentrale Seoul [5][19]. Selskapet beskriver seg selv som en aktør som bygger og driver beauty-merker for globale markeder, og Growus inngår i porteføljen sammen med hudpleiemerket Parnell, sminkelinjen Lummir, parfymemerket a ddct og oral care-merket Ladens.

Noen navngitte grunnleggere spesifikt for Growus er ikke offentlig dokumentert; merket tilskrives morselskapet snarere enn en enkeltperson. Navnet forener "grow" med "us" for å, ifølge selskapets egen beskrivelse, signalisere at man vokser sammen med havet.

En merknad om morselskapets navn: den koreanske selskapsenheten romaniseres som Eleven Corporation, og det er den skrivemåten som brukes av den koreanske merkevaresiden, selskapsregisteret og koreansk presse [5]. Den amerikanske butikken gjengir det som "Elven brand", noe som ser ut til å være en stilisert eller feilstavet romanisering av samme selskap [3].

## Historie & milepæler

Eleven Corporation lanserte Growus i slutten av november 2020 med Sea Salt Therapy Scalp Scaler i spissen, et produkt for scalp scaling som selskapet utviklet med en høy konsentrasjon av mineralrikt havsalt. I løpet av 2022 fikk merket større synlighet: Marie Claire Korea kåret det til et "2022 Next K-Beauty"-merke, og Growus åpnet sin første frittstående pop up-butikk i Seongsu-dong i Seoul i juli samme år [9][10].

Utmerkelser fulgte etter hvert som sortimentet vokste. Sea Salt Therapy Scalp Scaler ble lagt merke til i 2023, og i 2024 kom Damage Therapy Hair Oil på førsteplass i kategorien hårolje ved Allure Korea Best of Beauty Awards, mens Damage Therapy No-Wash Treatment vant en Olive Young Award for skadet hår [4][13].

## Filosofi & posisjonering

Growus er bygd opp rundt thalassothérapie, som selskapet beskriver som helbredelse og forebygging med naturlige materialer hentet fra havet. Sentralt i tilnærmingen er tanken om "hodebunn som hud": selskapet mener at hodebunnen oppfører seg som ansiktshud og bør matches mot en hodebunnstype, der hodebunnshelse ses som grunnlaget for friskt hår. Ifølge Growus tar formlene sikte på å gjenopprette kroppens naturlige balanse med marine næringsstoffer, en holdning som oppsummeres i slagordet "Beauty Found, In The Sea".

Merket posisjoneres som en prisvennlig, profesjonelt innrettet hårpleielinje innenfor K-beauty-markedet, rettet mot personer med skadet, tørt eller kjemisk behandlet hår. Sortimentet er delt inn i therapy-linjer, deriblant Sea Salt Therapy, Damage Therapy, Algae Therapy og Recover Therapy.

## Produkter & innovasjon

Det marine temaet løper gjennom ingredienslisten. Growus bruker havvann, tang, havsalt, kelp og kystplanter, ved siden av rosa Himalayasalt, perleekstrakt og marint kollagen. Selskapet markedsfører en signaturblanding som det kaller Marine Pearl Complex, en kombinasjon av perleekstrakt, rosa Himalayasalt og flere typer kollagen.

Det første og mest kjente produktet, Sea Salt Therapy Scalp Scaler, bygger på en høy konsentrasjon av mineralrikt havsalt og en selvvarmende effekt; juryen i Marie Claire Korea beskrev konsistensen som at den minnet om strandsand [9]. Damage Therapy Hair Oil og Damage Therapy No-Wash Treatment har siden blitt sortimentets prisbelønte trekkplaster.

## Bærekraft

Growus knytter sine havbaserte råvarer til miljøforpliktelser. Ifølge koreansk bransjedekning bruker merket emballasje av resirkulert forbruksplast (PCR) i hele sortimentet og driver kampanjer for havbevaring, noe man beskriver som et "kretsløp" med de marine økosystemene som ingrediensene kommer fra [10]. Selskapet oppgir at produktene produseres i Sør-Korea.

## Anerkjennelse

Growus har på kort tid samlet seg flere koreanske bransjeutmerkelser. Sea Salt Therapy Scalp Scaler ble kåret til Best Allure & Affordable Scalp Haircare 2023; Damage Therapy Hair Oil toppet hårolje-kategorien ved Allure Korea Best of Beauty Awards 2024; og Damage Therapy No-Wash Treatment tok en Olive Young Award for skadet hår 2024. Marie Claire Koreas "Next K-Beauty"-utvalg 2022 er fortsatt merkets mest fremtredende redaksjonelle anerkjennelse.

## Nåværende status

Growus er aktivt. Morselskapet Eleven Corporation rapporterte en omsetning på rundt 54,8 milliarder sørkoreanske won for 2025 og cirka 116 ansatte, og distribuerer sine merker i dusinvis av land [19]. Growus selges i Korea via Olive Young og Shilla taxfree, direkte til forbruker via egne nettsider, og internasjonalt via K-beauty-forhandlere i markeder som USA, Australia, Canada og Storbritannia, med fortsatte produktlanseringer dokumentert inn i 2025 [21].

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 2020 | Merkevare lansert av Eleven Corporation sent i november 2020 med Sea Salt Therapy Scalp Scaler som det første produktet | https://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=131104 |
| 2022 | Valgt som Marie Claire Korea '2022 Next K-Beauty'-merkevare | https://www.marieclairekorea.com/beauty/2022/07/growus/ |
| 2022 | Første frittstående popup-butikk på Torotoro, Seongsu-dong, Seoul (27. juli – 7. august 2022) | https://fashionbiz.co.kr/article/193977 |
| 2023 | Sea Salt Therapy Scalp Scaler vinner Best Allure & Affordable Scalp Haircare | https://growusofficial.com/pages/growus-award |
| 2024 | Damage Therapy Hair Oil tar 1.-plass i kategorien hårolje under Allure Korea Best of Beauty Awards 2024 | https://www.skincupid.us/products/growus-damage-therapy-hair-oil-65ml |
| 2024 | Damage Therapy No-Wash Treatment vinner Olive Young Award for beste hårpleieprodukt for skadet hår | https://growusofficial.com/pages/growus-award |

## Utmerkelser {#belagg-awards}

| År | Utmerkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2023 | Best Allure & Affordable Scalp Haircare | Hodebunnspleie - Sea Salt Therapy Scalp Scaler | https://growusofficial.com/pages/growus-award |
| 2024 | Allure Korea Best of Beauty Award | Hårolje (nr. 1) - Damage Therapy Hair Oil | https://www.skincupid.us/products/growus-damage-therapy-hair-oil-65ml |
| 2024 | Olive Young Award | Beste hårpleieprodukt, for skadet hår - Damage Therapy No-Wash Treatment | https://growusofficial.com/pages/growus-award |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Sea Salt Therapy Scalp Scaler** — Inneholder 353 840 ppm mineralrikt havsalt; selvvarmende spa-effekt; merkevarens aller første lanseringsprodukt (november 2020) — https://www.marieclairekorea.com/beauty/2022/07/growus/
- **Damage Therapy Hair Oil** — Tok førsteplassen i kategorien hårolje under 2024 Allure Korea Best of Beauty Awards — https://www.skincupid.us/products/growus-damage-therapy-hair-oil-65ml
- **Damage Therapy No-Wash Treatment** — 2024 Olive Young Award – Beste hårpleieprodukt, for skadet hår — https://growusofficial.com/pages/growus-award
- **Sea Salt Therapy Shampoo** — Inneholder havsalt, sjøvann og salisylsyre for å fjerne overflødig talg og døde hudceller for rent hår og hodebunn — https://www.gwenchanda.com/brand/growus/
- **Algae Therapy Mineral Shampoo** — Algae Therapy-serien – mineralfokuserte behandlinger med tare/PDRN — https://growus.kr/
- Kultstatus: **Sea Salt Therapy Scalp Scaler** — Oppnådde høye plasseringer på Olive Youngs bestselgerliste; først lanserte produkt; anerkjent av dommerne i Marie Claire Korea for 'sensorisk tekstur som minner om strandsand' — https://www.marieclairekorea.com/beauty/2022/07/growus/
- Kultstatus: **Damage Therapy No-Wash Treatment** — Olive Young-bestselger; vinner av 2024 Olive Young Award — http://www.e2news.com/news/articleView.html?idxno=313193

## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients}

sjøvann · tang · havsalt · himalayasalt · marint kollagen · perleekstrakt · tare · kystplanter

Kilde: https://www.marieclairekorea.com/beauty/2022/07/growus/

## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech}

- Marine Pearl Complex · Thalassothérapie — https://www.lakinza.ca/blogs/news/growus-hair-care-review-best-korean-hair-products-in-canada

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Marie Claire Korea** (2022) — Valgt som 2022 Next K-Beauty-merkevare – 'Sunn skjønnhet funnet i havet' — https://www.marieclairekorea.com/beauty/2022/07/growus/
- **Fashionbiz Korea** (2022) — Dekning av åpningen av den første frittstående popup-butikken — https://fashionbiz.co.kr/article/193977
- **e2news** (2024) — Dekning av produktlanseringen av Damage Therapy Hair Milk — http://www.e2news.com/news/articleView.html?idxno=313193

## I Norge akkurat nå

Growus ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling.

- 11 produkter, 9 på lager, 3 butikker, 6 på salg
- Prisspenn: 195,15 kr – 360 kr (median 264,11 kr)
- Kategorier: Hårpleie 11
- Billigst akkurat nå: GROWUS Sea Salt Therapy Scalp Scaler 120 g — 195,15 kr hos NiceBeauty NO — https://glowjakt.no/no/product/growus-sea-salt-therapy-scalp-scaler-120-g-125295/
- Selges av: Beauty Mall NO, Lyko NO, NiceBeauty NO
- Alle 11 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/growus/

## Ingredienser i sortimentet

Nøkkelingredienser i Growuss sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 11 av 11 produkter i Norge.

- Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (7) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Biotin (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/biotin/ · Kollagen (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/collagen/ · Niacinamid (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/niacinamide/ · Salisylsyre (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/salicylic-acid/ · Spirulina (4) https://glowjakt.no/no/ingredienser/spirulina/ · Keratin (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/keratin/
- Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (7) · Denaturert alkohol (2) · Propylenglykol (2) · Silikoner (2)
- Andeler: 36 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 36 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem.

## Kilder

3. (T1) https://growusofficial.com/pages/elven-brand
4. (T1) https://growusofficial.com/pages/growus-award
5. (T1) https://growus.kr/
9. (T3) https://www.marieclairekorea.com/beauty/2022/07/growus/
10. (T3) https://fashionbiz.co.kr/article/193977
13. (T3) https://www.skincupid.us/products/growus-damage-therapy-hair-oil-65ml
18. (T3) https://www.futurekorea.co.kr/news/articleView.html?idxno=131104
19. (T3) https://thevc.kr/elevencorporation
21. https://www.sentv.co.kr/article/view/sentv202504170028

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/growus/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.