GreenEtiq

GreenEtiq er et dansk hudpleiemerke med base i Hornbæk, på nordkysten av Sjælland. Selskapet ble grunnlagt i juni 2020 av Tine Ejlersen Liebeck [2][8], som tidligere hadde arbeidet i et større dansk kosmetikkselskap med ansvar for innkjøp, emballasje og produktutvikling. Sortimentet bygger på sertifisert økologiske, helt veganske formler, kombinert med en uttalt miljøprofil.

Grunntanken er oppsummert i en setning grunnleggeren ofte gjentar: "Om du ikke tåler å spise det, er det ikke sunt å smøre på huden." GreenEtiq selger direkte til forbrukere gjennom sin egen nettbutikk og bærer den økologiske sertifiseringen NATRUE, en internasjonal standard for naturlig og økologisk kosmetikk.

Tine Ejlersen Liebeck brukte omkring halvannet år på å planlegge selskapet før lanseringen, og bygde på tidligere erfaring med å besøke råvareprodusenter rundt om i Europa og Asia [8]. Ifølge selskapet vokste merket fram av "en lidenskap for både fin hud og miljøet". Det doble motivet — hudhelse på den ene siden, miljøansvar på den andre — går igjen i det meste av måten GreenEtiq presenterer seg på.

Selskapet drives fra Hornbæk og er registrert under et dansk organisasjonsnummer. Det er fortsatt en liten, grunnleggerledet virksomhet snarere enn en del av et større konsern.

GreenEtiq posisjonerer seg som et økologisk, vegansk hudpleiemerke som helt unngår animalske ingredienser. Selskapet beskriver valgene sine i mattermer og mener at ingenting bør smøres på huden som en person ikke ville vært villig til å spise. Den uttalte misjonen er miljørettet: å "beskytte miljøet vårt slik at vår mest verdifulle eiendel, alle våre etterkommere, får en verden som er like fantastisk, grønn og herlig å vokse opp i som den vi har i dag".

Selskapet beskriver målet sitt som å skape "et eksklusivt merke med fine grønne produkter av høy kvalitet", og produktene ligger i et premiumprissegment. Slagordet er "Better products for a better planet".

Når det gjelder bærekraft, er selskapet uvanlig forsiktig med selve ordet. "Bærekraft er et vanskelig begrep som vi er forsiktige med å bruke, for hva er bærekraftig?" skriver det, og beskriver arbeidet sitt som stadig forbedring snarere enn en ferdig påstand [6]. GreenEtiq kommer likevel med en sterk påstand: selskapet beskriver seg som "det eneste merket i verden som tilbyr virkelig økologiske produkter i bærekraftig emballasje" [6] — en selverklært påstand snarere enn en uavhengig verifisert.

GreenEtiqs sortiment spenner over ansiktspleie, kroppspleie og hårpleie. Blant de mest kjente produktene finnes en aloe vera-gel med 97,3 % renhet, en AntiAge and Moisture Day Cream i versjoner med SPF15 og SPF30, en anti-age øyekonturkrem laget med granateple og druekjerneolje samt en sollotion for kroppen. Sortimentet retter seg også mot spesifikke behov som tørr, moden og sensitiv hud.

Formlene støtter seg på økologiske planteingredienser som aloe vera, sheasmør, arganolje, aprikoskjerneolje, granateplekstrakt, rosmarin og lavendel. Selskapet opplyser at det arbeider med nøye utvalgte, familiedrevne råvareprodusenter og unngår syntetisk parfyme, og bruker bare milde eteriske oljer. Det beskriver også et nært dyrkingssamarbeid i Sør-Europa, der en dyrker med tiår med økologisk erfaring dyrker omkring 70 % av råvarene på stedet, og der høstet materiale når produksjonen innen omtrent to timer.

Emballasjen behandles som en del av produktfilosofien. GreenEtiq opplyser at det trykker direkte på primæremballasjen for omkring 93 % av sortimentet for å unngå ekstra kartonger, velger jernfrie pumper slik at størstedelen av plastemballasjen kan gå rett til gjenvinning, og kjøper det gjenvinnbare fraktmaterialet sitt i Danmark.

NATRUE-sertifiseringen er sentral for hvordan merket beskriver seg selv; grunnleggeren har kalt den "nesten alt for GreenEtiq" [8]. NATRUE krever at minst 95 % av de naturlige og naturavledede stoffene kommer fra kontrollert økologisk dyrking eller vill innsamling, og forbyr dyreforsøk. GreenEtiq oppgir at produktene er sertifisert økologiske med minst 95 % økologisk innhold og er 100 % veganske [5].

Selskapet rapporterer en rekke utmerkelser fra konkurranser innen natur- og grønn beauty. I 2021 oppgir det å ha vunnet gull og bronse ved Global Make-up Awards, bedømt blant 130 skandinaviske merker, og å ha blitt nominert til Best New Brand of the Year ved Danish Beauty Awards [2][8]. Det lister ytterligere seire ved Natural Beauty Awards i 2022, 2023 og 2024, samt en anerkjennelse ved Beauty Oscars 2023 for den økologiske hudpleieserien sin. De fleste av disse rapporteres av selskapet selv, mens Global-utmerkelsene fra 2021 delvis bekreftes av ekstern dekning.

GreenEtiq er aktivt. Nettstedet viser aktuell lagerstatus og copyright for 2026, Instagram-kontoen er fortsatt i bruk, og de siste oppførte utmerkelsene er fra 2024. Den uavhengige redaksjonelle dekningen av merket er begrenset; dokumentasjonen av historien og prestasjonene kommer i stor grad fra selskapets eget materiale og sertifiseringsorganet.