Greenatural

Greenatural er et italiensk øko-bio-merke for naturlige rengjøringsmidler og produkter for personlig pleie, med hovedsete i provinsen Treviso. Det ble grunnlagt av Silvia Scantamburlo og Michele Franchetto, et ektepar som startet virksomheten i en garasje og bygde den opp til et sortiment med mer enn 500 husholdnings- og kosmetikkprodukter. Merket eies og drives av Greenproject Italia SRL, morselskapet som grunnleggerne dannet for å utforme, produsere og distribuere sortimentet sitt.

Selskapet profilerer seg rundt tilgjengelig bærekraft: plantebaserte, økologisk sertifiserte oppskrifter for daglig rengjøring og personlig pleie, solgt ikke bare til dedikerte øko-kunder, men til vanlige husholdninger. Det er fortsatt aktivt, med nye produktlinjer og magasininnlegg publisert så sent som i mai 2026.

Greenatural vokste fram av grunnleggernes egen situasjon. Scantamburlo og Franchetto, begge utdannet innen datavitenskap, ble foreldre og begynte å stille spørsmål ved de konvensjonelle barneproduktene rundt seg — særlig engangsbleier og hudpleie basert på petroleum. Ifølge selskapets egen fortelling om sitt første tiår drev denne bekymringen dem til å tilby mildere, plantebaserte alternativer "som ikke skulle forstyrre hverdagslivet dramatisk" [7]. Selskapet beskriver sin opprinnelige ambisjon i beskjedne ordelag: å gjøre et miljøansvarlig valg tilgjengelig for vanlige familier snarere enn kun for en dedikert nisje.

Datoen for grunnleggelsen oppgis på to måter. Selskapets egen tiårsjubileumsfortelling legger lanseringen til 2011 og knytter den til en feiring 18. januar 2021 [7], mens morselskapet Greenproject Italia oppgir februar 2011 som sin grunnleggelse [8]. En reportasje fra 2024 i den italienske kanalen Italia Che Cambia daterer i stedet selskapet til 2008 og bemerker at det "vokste fram av Green Baby Shop", en tidligere nettplattform for familier som søkte naturlige varer [11] — en henvisning som ser ut til å peke på denne forgjengeren snarere enn på den formelle opprettelsen av Greenatural.

Greenatural er hovedmerket til Greenproject Italia SRL, et italiensk selskap registrert i Resana med operativt hovedkontor i Vedelago og logistikkanlegg i San Vito al Torre, i provinsen Udine [4]. Greenproject Italia beskriver seg som et selskap som utformer, utvikler, produserer og distribuerer naturlige og miljøkompatible produkter, og angir Greenatural som sitt hovedmerke, som står for over 500 av dets mer enn 800 katalogartikler [8]. Ingen oppkjøp eller søstermerker innen beauty er dokumentert.

Selskapet oppsummerer sitt ståsted i mottoet "Today for Tomorrow", tanken om at små daglige valg samler seg opp til meningsfull miljøendring for neste generasjon. Greenproject rammer inn bærekraft bredt — det omfatter produkter, emballasje, leverandørrelasjoner og støtte til lokalsamfunnet — og sier seg bevisst å satse på handlere i nærområdet framfor store kjeder. Et tilbakevendende tema i budskapet er tilgjengelighet framfor eksklusivitet: grunnleggerne har sagt at de valgte å "ikke bare henvende seg til nisjen av mennesker som følger miljøsaker", og i stedet sikte på å hjelpe vanlige forbrukere til å ta i bruk mer bærekraftige vaner gjennom praktiske produkter for daglig bruk [7].

Denne posisjoneringen gjenspeiles i distribusjonen. Greenaturals sortiment når forbrukere gjennom apotek, hagesentre og frittstående lokale butikker i Italia og flere andre markeder, deriblant Spania, Østerrike, Slovenia, Frankrike, Estland, Bulgaria og Sør-Korea [11].

Katalogen spenner over både husholdningsrengjøring — pleie av gulv, kjøkken, klesvask, bad og overflater — og personlig pleie, inkludert hudrengjøring, hårpleie, tannpleie, deodoranter og solbeskyttelse. Oppskriftene bygger på plantebaserte råvarer fra bærekraftig og helst økologisk landbruk, med eteriske oljer destillert fra tørkede planter. Selskapet oppgir at produktene er frie for parabener, optiske hvitemidler og tensidene SLES og SLS, og at de er cruelty-free og biologisk nedbrytbare.

Blant de mer kjente produktene som er dokumentert av naturkosmetikkbutikken Ecco-Verde finnes en intimvask med calendula, lavendel og blåbær samt en ACE-multivitaminbalm for håret, ved siden av dusjgeler bygget på ingredienser som aloe vera, lavendel og sheasmør [13]. Sortimentet for personlig pleie omfatter også en Solid Beauty-linje med vannfritt og plastfritt sjampo, balsam og såpe.

Merkets mest særpregede innovasjon er et patentert "Bag-in-Box"-system for bulkdistribusjon, som bruker en trekasse for å fylle på gjenfyllbare husholdnings- og kosmetikkprodukter samtidig som det begrenser plastbruken og beskytter mot kontaminering [11]. De økologiske merittene hviler på to italienske sertifiseringer: AIAB (Associazione Italiana Agricoltura Biologica) og ICEA (Istituto per la Certificazione Etica e Ambientale), begge bekreftet av morselskapet og av uavhengig italiensk dekning [8].

Morselskapet Greenproject Italia ble tatt opp på Financial Times' FT1000-liste over Europas raskest voksende selskaper i 2017 og 2018, og ble rangert på 168. plass i 2018-utgaven [8]. I 2022 vant Greenaturals linje for faste kosmetikkprodukter et "Special Prize for Sustainability" ved Touchpoint Awards Identity, i konkurranse med mer enn 80 prosjekter; utmerkelsen framhevet en emballasje utformet rundt et bladformet innstikksmateriale og en vannfri oppskrift [12]. Ifølge selskapets administrerende direktør, Michele Franchetto, innebærer "det å fjerne vann at man reduserer produktets volum og dermed emballasjen og plastbruken".

Greenatural er aktivt. Bloggen Greenmagazine hadde innlegg datert mai 2026 om temaer som plasten som er spart gjennom Bag-in-Box-systemet og en oppfrisket sommerlinje, og selskapet driver et italiensk og engelsk nettsted samt aktive kontoer i sosiale medier [5]. Produktene fortsetter å distribueres i Italia og en rekke europeiske markeder samt i Sør-Korea.