Green Heads

Green Heads er et svensk hårpleieselskap basert i Stockholm, grunnlagt i 2016 [2]. Selskapet utvikler og selger hårprodukter med fokus på bærekraft, bygget rundt aktive naturlige ingredienser, og driver salong- og proffvirksomhet ved siden av det ordinære sortimentet. Selskapets slagord er "Hair care with a mission", og det uttalte målet er å gjøre miljøbevisst hårpleie effektiv nok til å kunne konkurrere med konvensjonelle produkter.

Merket vokste fram av et langt vennskap mellom de to grunnleggerne, begge med navnet Maria, og en felles frustrasjon over hvordan "øko"-hårprodukter ble markedsført. Det er fortsatt et aktivt, Sverige-fokusert selskap med tre sertifiserte salonger i Stockholm, en nettbutikk og en egen proffavdeling for frisører og forhandlere.

Green Heads ble grunnlagt av Maria Cruseman og Maria Hellström, som først møttes i 1991 som 16 år gamle elever på en frisørutdanning [2]. Veiene deres skiltes senere: Cruseman utviklet allergier mot salongkjemikalier og forlot yrket for å arbeide som fotograf og creative director, mens Hellström fortsatte som frisør i Sverige og USA.

Etter å ha kommet fram til at mange produkter som ble solgt som miljøvennlige ikke var så rene som markedsføringen antydet, tok Hellström i bruk den danske sertifiseringen Grønn Salong og åpnet den første Green Heads-salongen i Birkastan i Stockholm. De to gjenopptok kontakten og innledet formelt et samarbeid i 2016, det året selskapet oppgir som sitt grunnleggelsesår [2].

Green Heads er først og fremst et hårpleiemerke med et sortiment som spenner over sjampo, balsam, behandlinger, leave-in-produkter, håroljer og stylingprodukter. Ifølge selskapet bygger formlene på aktive, plantebaserte ingredienser som brokkolifrøolje, risprotein, aloe vera, rosmarin, nesle, arganolje og baobabolje. Proffavdelingen deler produksjonen inn i tre serier: en pleie- og stylinglinje, en plantebasert fargelinje og en blekelinje.

To produkter har fått særskilt oppmerksomhet i redaksjonelle sammenhenger. Alg in Treatment, en maske bygget rundt alger og aminosyrer, ble løftet fram av Vogue Scandinavia i en reportasje om alghårbehandlinger. Plants In Colour, en plantebasert hårfargelinje for hjemmebruk, ble lansert i 2022 og presentert som en måte å farge håret på uten hydrogenperoksid [5]. Et senere stylingprodukt, Heat Defence, posisjoneres som et kombinert varmebeskyttende og glansgivende produkt.

Selskapet beskriver formålet sitt ut fra det de kaller grønn hårpleie. Den uttalte misjonen er å "inspirere og oppmuntre alle til å velge grønn hårpleie", og selskapet beskriver en visjon der all hårpleie er grønn hårpleie, som forener giftfrie og veganske ingredienser med resultatorientert ytelse. Green Heads oppgir kvalitet, inkludering og kreativitet blant sine kjerneverdier, ved siden av en uttalt ambisjon om å drive hele bransjen mot mer bærekraft.

Sentralt for posisjoneringen er sertifiseringen Grønn Salong, en dansk standard som, ifølge selskapet, utelukker allergener, hormonforstyrrende stoffer og miljøskadelige substanser [2]. På en egen side om stoffene selskapet unngår, lister Green Heads blant annet formaldehydfrigjørende konserveringsmidler, parabener, mikroplast, ftalater, visse silikoner og fargestoffene PPD og PTD. Selskapet bemerker at omtrent ti prosent av Sveriges befolkning har en form for kontaktallergi, som en del av begrunnelsen for å utelukke allergifremkallende fargestoffer.

Merkets produkter beskrives som veganske og cruelty-free, det siste i form av PETA-sertifisering [6]. Sulfatfrie, silikonfrie og parfymefrie alternativer tilbys også i sortimentet.

Green Heads virker gjennom flere kanaler. Selskapet driver tre sertifiserte salonger i Stockholm — i Södermalm, Östermalm og Vasastan — og selger via en nettbutikk som også fører utvalgte produkter fra andre profesjonelle grønne merker [6]. En egen proffdel, Green Heads Pro, leverer til frisører og forhandlere og tilbyr opplæring gjennom "Green Heads Academy", med kurs i Stockholm. Etter sin egen beskrivelse er selskapet en av de større aktørene innen grønn hårpleie i Sverige.

Green Heads har blitt lagt merke til i utmerkelsen Beauty Oscar, som arrangeres av skjønnhetsredaksjonen i Aftonbladet (Skönhetsredaktörerna). I 2022 vant masken Alg in Treatment prisen for beste innpakning (Årets bästa inpackning) [5], og i 2026 vant Heat Defence i kategorien varmebeskyttelse [5]. Merket har også vært omtalt i svensk og nordisk presse, deriblant Skönhetsredaktörerna, Scandinavian MIND og Vogue Scandinavia, og medgrunnleggeren Maria Hellström har blitt intervjuet om økologisk hårfarging og om det hun har beskrevet som ansvarlig innovasjon.

Green Heads er et aktivt merke. Omtalen og produktutmerkelsene løper kontinuerlig fra redaksjonelle reportasjer i 2019 fram til en Beauty Oscar-utmerkelse som ble rapportert i mai 2026 [5]. Distribusjon, salonger og anerkjennelse er fortsatt sentrert rundt Sverige.