Granado

Granado er et brasiliansk apotek-, kosmetikk- og parfymeselskap grunnlagt i 1870 i Rio de Janeiro av den portugisiske innvandreren José Antonio Coxito Granado [2]. Selskapet, som på sitt eget nettsted beskrives som Brasils eldste apotek, startet som et apotek der det ble blandet legemidler og kosmetikk av planter, urter og lokale blomster. Siden den gang har virksomheten vokst til et duft- og kroppspleiehus med konseptbutikker i Brasil og et mindre internasjonalt fotavtrykk i Europa og, i den senere tid, USA. Virksomheten er fortsatt aktiv: den sist synlige ekspansjonen var åpningen av den første amerikanske butikken i New York i 2024 [5].

Eierskapet er i dag delt mellom den engelske gründeren Christopher Freeman, som kjøpte selskapet i 1994, og det spanske skjønnhetskonsernet Puig, som tok en minoritetspost i 2016. Granados identitet hviler tungt på apotekarven fra 1800-tallet, som selskapet fører videre i butikkdesign, emballasje og en posisjonering det kaller en «carioca»-stil, det vil si et parfymeri med røtter i Rio de Janeiro.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Portugiseren José Antonio Coxito Granado åpnet apoteket sitt i Rio de Janeiro i 1870 og laget legemidler og kosmetikk av planter, urter og lokale blomster som han dyrket på en liten gård i det fjellrike Teresópolis-området nær byen. Ifølge selskapet satte Granado også sammen det første offisielle registeret over brasilianske medisinplanter og urter, og det bygde sitt tidlige ry ved å importere europeiske legemidler og tilpasse formlene til brasilianske behov.

Kilder fra selskapet oppgir at den opprinnelige virksomheten het Botica de Barros Franco og utviklet seg til dagens selskap; senere ble den kjent som Pharmacia Granado. Grunnleggeren ga også ut en årlig farmasøytisk almanakk, Pharol da Medicina, mellom 1887 og 1940, rettet mot leger, apotekere og allmennheten.

Granados egen fortelling tilskriver grunnleggelsen utelukkende José Antonio Coxito Granado [2]. Selskapets amerikanske søsternettsted legger til at broren hans, João Bernardo Granado, skapte ett av firmaets signaturprodukter — det antiseptiske pudderet — i 1903, omtrent tre tiår etter grunnleggelsen [3]; broren krediteres for det produktet snarere enn for å ha grunnlagt selskapet.

I 1880 ga keiser Dom Pedro II Granado tittelen «den brasilianske keiserfamiliens offisielle apotek», en utmerkelse som selskapet fortsatt trekker frem som sentral i sin historie. Under den republikanske tiden som fulgte, beholdt det ifølge selskapets kilder sin stilling og tiltrakk seg kjente kunder, blant dem juristen Rui Barbosa og abolisjonisten José do Patrocínio.

To produkter forankrer den tidlige porteføljen. I 1903 ble det antiseptiske pudderet (Polvilho Antisséptico) skapt, en fotbehandling som ifølge selskapet ble godkjent av legen og bakteriologen Oswaldo Cruz; Granado oppgir at formelen «forblir uendret og svært effektiv den dag i dag» [3]. I 1916 lanserte selskapet glyserinsåper helt på vegetabilsk basis, som ifølge selskapet var de første i sitt slag laget i Brasil. Den første Granado-butikken åpnet i 1917 i sentrale Rio, rett overfor keiserpalasset, der selskapet oppgir at den fortsatt er i drift.

En moderniseringsfase startet under nytt eierskap på 1990-tallet. I 1995 opprettet Granado et internt arkiv som katalogiserer selskapets produkter og materialer siden grunnleggelsen, og i 2004 innlemmet det Phebo, et brasiliansk parfymeri som ble lansert på 1930-tallet i Belém i Amazonas-delstaten Pará. Fra 2005 rullet selskapet ut sitt Concept Store-prosjekt og gjenåpnet en renovert flaggskipbutikk på den opprinnelige apotekadressen med en bevisst 1800-tallspreget apotekatmosfære — synlig teglstein, varm belysning og oppstillinger av originale morter, vekter og annonser. Granado beskriver disse stedene som konsept-«museumsbutikker» og reserverer visse serier for dem, deriblant Vintage-sortimentet med nyutgitte historiske formler og dermokosmetiske konsultasjoner i butikk.

Internasjonal ekspansjon fulgte fra 2013, da Granado kom inn på det europeiske markedet via Pariser-varehuset Le Bon Marché Rive Gauche og dannet et fransk datterselskap. Det åpnet sin første flaggskipbutikk i Paris i Saint-Germain og sin første butikk i Lisboa omkring 2017, la til flere butikker i Paris i 2019 og nådde London i 2023 med en lansering i skjønnhetsavdelingen hos Liberty. I 2020 feiret selskapet sitt 150-årsjubileum med en retrospektiv utstilling og ble sponsor for Instituto Arara Azul, et brasiliansk naturvernprosjekt.

Granado holdt seg innenfor grunnleggerfamilien i tre generasjoner før det skiftet eier. I 1994 kjøpte den engelske gründeren Christopher Freeman selskapet fra det siste gjenværende familiemedlemmet; kilder fra selskapet og Wikipedia oppgir prisen til 8 millioner US-dollar, og den portugisiskspråklige Wikipedia-artikkelen bemerker at grunnleggerens testamente hadde fastsatt utenlandsk eierskap for å muliggjøre global ekspansjon [5]. Granado beskriver Freeman som den som ledet selskapet gjennom en parallell prosess med modernisering og gjenknytning til sine tradisjoner.

I 2016 investerte det spanske skjønnhets- og motekonsernet Puig i selskapet. Kildene er uenige om hvor stor posten var: Granados eget nettsted oppgir bare at Puig fikk en minoritetsandel, mens den portugisiske Wikipedia-artikkelen angir en post på 35 % kjøpt for 500 millioner real, noe som etterlot Freeman med 65 % [2][5]. Den mer detaljerte fordelingen kommer altså fra Wikipedia, mens selskapets nettsted bekrefter retningen, men ikke tallene.

Granado fremstiller seg som en vokter av brasiliansk apotekarv og anvender 1800-tallets apotektradisjon og plantebaserte formler på moderne duft og kroppspleie. Selskapet beskriver parfymeri som «en kunst å leve» og fremhever dristige, tropiske skapninger i en «carioca»-stil med røtter i Rio de Janeiro. Det snakker også om et pågående arbeid med å «destillere nytt liv i disse tradisjonelle merkene og bevare deres historiske DNA samtidig som de gjøres relevante i dagens verden».

Redaksjonelt posisjoneres Granado som en brasiliansk motvekt til de mer kjente franske apotekklassikerne. I sin presentasjon hos Liberty London i 2023 beskrev forhandleren Brasil som «på vei til raskt å bli verdens nye skjønnhetshovedstad» og kalte Granado «dens mest undervurderte eksport» [7]; Libertys skjønnhetsinnkjøper beskrev lanseringen som merkets «første og eneste hjem» i Storbritannia. The Perfume Society karakteriserer på lignende måte huset som ett som «forener det klassiske og det moderne» gjennom dufter som hyller brasiliansk kultur og brasilianske ingredienser [6].

Granados sortiment spenner over dufter, kropps- og badeprodukter samt hjemmedufter som diffusorer og lys. De vegetabilske glyserinsåpene i Vintage-serien — nyutgivelser av historiske formler, håndlagde i resirkulert papiremballasje med motiv fra selskapets arkivillustrasjoner — trekkes ofte frem i forhandlernes redaksjonelle materiale, ved siden av det langlivede antiseptiske pudderet, som selskapet beskriver som «ett av merkets mest ikoniske og tradisjonelle produkter» [2].

Innen duft pekes parfymen Carioca, en eau de toilette med bergamott, lime samt blomster- og myskedufter, ut av bransjepressen som merkets flaggskipduft [8]. Andre navngitte dufter er Bossa, Boema — som spiller på den bohemske Lapa-bydelen i Rio på begynnelsen av 1900-tallet — og Époque Tropical, som The Perfume Society beskriver som en kombinasjon av brasilianske blomster og klassisk fransk parfymeri. Duftene selges i et prestisjeprissegment og finnes internasjonalt hos forhandlere som Le Bon Marché, Liberty London, Harvey Nichols og Isetan i Tokyo.

Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet at produktene deres ikke testes på dyr og har vært sertifisert som dyrefrie siden 2006 av den brasilianske organisasjonen PEA (Project Animal Hope) [2]. Det peker også på FSC-merket emballasje og etiketter i Vintage-serien laget av resirkulert papir, og beskriver seg som en pioner for såper helt på vegetabilsk basis i Brasil. Produksjonen er basert i Brasil, med anlegg i Rio de Janeiro og Belém som ble kjøpt med Phebo, samt et industrikompleks på 30 000 kvadratmeter som åpnet i Japeri i 2015.

Granados anerkjennelse bunner i dets hoffleverandørdiplom og dets varige produktry snarere enn i formelle priser. Den keiserlige tittelen fra 1880 er fortsatt kjernen i dets arvefortelling, og det antiseptiske pudderet — ifølge selskapet anbefalt i 1903 av Oswaldo Cruz — fremstilles som et bevis på formler som har holdt i mer enn et århundre. Senere mediedekning har fulgt merkets ekspansjon i Europa og Storbritannia, deriblant reportasjer i Liberty Londons skjønnhetsredaksjon, Woman&Home og The Perfume Society, der sistnevnte siterer markedssjefen Sissi Freeman om Storbritannia-lanseringen.

Granado er et aktivt selskap med fortsatt vekst. Butikknettet oppgis ulikt i ulike kilder: selskapets nettsted, hvis historikkside er noe utdatert, viser til omtrent 60 konsept-«museumsbutikker» spredt over Brasil, mens den portugisiske Wikipedia-artikkelen angir 95 butikker totalt i 2022 (91 i Brasil, tre i Frankrike og en i Portugal), samtidig som selskapets amerikanske materiale oppgir mer enn 100 konseptbutikker verden over [2][5]. De siste milepælene som dokumenteres i kildene, er London-lanseringen i 2023 og åpningen av en første amerikansk butikk i New York i 2024. Wikipedia rapporterer også en omsetning på 676 millioner real for 2022, og Puigs minoritetseierskap tolkes generelt som et signal om fortsatte investeringer i virksomheten.