Graftobian

Graftobian er en amerikansk sminkeprodusent basert i Madison, Wisconsin, spesialisert på profesjonell high-definition-, teater- og spesialeffektsminke for film, TV, scene og beauty-arbeid. Selskapet ble grunnlagt i 1978 av Gene og Evelyn Coffman, som begynte å lage sminke hjemme hos seg selv i Madison [4]. Det er fortsatt et familieeid selskap og er aktivt i dag, med grunnleggernes sønn, Eric Coffman, som administrerende direktør [4].

Det som begynte som en produsent av ansiktsmalingssett for barn, vokste i løpet av de neste tiårene til en bred profesjonell katalog. Ifølge selskapets egen opptelling produserer det nå omkring 2 500 produkter og eksporterer rundt 30 % av dem til markeder i Latin-Amerika, Midtøsten, Europa, Australia, Afrika, Canada og Sør-Korea [4].

Gene og Evelyn Coffman startet Graftobian i 1978 hjemmefra i Madison og laget til å begynne med ansiktsmalingssett i vannfarge for barn [4]. Virksomheten vokste raskt ut av huset: i 1981 flyttet grunnleggerne produksjonen ut av hjemmet, og tidlig på 1980-tallet hadde selskapet begynt å selge internasjonalt [4].

Virksomheten har holdt seg innenfor familien. Ved siden av administrerende direktør Eric Coffman arbeider svigersønnen Robert Chantigian som produksjonssjef [4]. Hovedkontoret ligger i 510 Tasman Street i Madison, der selskapet beskriver sine crème-foundations som håndlagde og produsert i USA.

Fra sin opprinnelse innen ansiktsmaling for barn utvidet Graftobian seriene sine for å betjene profesjonelle makeupartister innen TV-, film- og teaterproduksjoner. Sortimentet kom til å omfatte teatersminke, spesialeffektprodukter, airbrush-systemer, kosmetisk glitter, pensler og tilbehør.

I 2022 nådde selskapet en rekke milepæler. Det ble utnevnt til U.S. Small Business Administrations Wisconsin Small Business Exporter of the Year og mottok Wisconsin Governor's Export Achievement Award [4]. Samme år samlet det virksomheten i et nytt anlegg på 10 400 kvadratfot ved siden av det eksisterende hovedkontoret, en utbygging som ble anslått å øke bemanningen fra omkring 14 ansatte til rundt 40 [4].

Graftobian posisjonerer seg som en amerikansk produsent av profesjonell kosmetikk, med high-definition-sminke som sin uttalte spesialitet. Ifølge selskapet er målet "å skape den aller beste sminken og gjøre den tilgjengelig til en rimelig pris" [1]. Slagordet er "Pro Makeup Empowers."

Selskapet rammer inn arbeidet sitt rundt sikkerhet og innenlandsk produksjon. Det oppgir at produktene bruker FDA-godkjente ingredienser av kosmetisk kvalitet, og at crème-foundations er fragrance-free, silikonfrie og cruelty-free, med sminke som "aldri er testet på dyr" [2]. Administrerende direktør Eric Coffman har oppsummert synet rett på sak: "Vi tror i våre hjerter at verdens beste produkter lages her i USA" [4].

Katalogen spenner over flere profesjonelle kategorier. Blant de fremtredende seriene beskriver selskapet HD Glamour Crème Foundations som "den fremste high-definition-sminken for beauty- og motearbeid innen TV, film og trykte medier" [3]. Graftobian F/X er et sterkt pigmentert spesialeffektsortiment for film, TV og scene, mens ProPaint omfatter profesjonelle formuleringer for ansikts- og kroppsmaling.

Selskapet fortsetter også å produsere produkter for sitt opprinnelige publikum: DISGUISE STIX er en ansiktsfarge i vannfarge som markedsføres for barn og selges sammen med farge- og glitterhårspray, airbrush-makeup, pensler og verktøy.

I tillegg til sine føderale og delstatlige eksportutmerkelser i 2022 ble Graftobian samme år portrettert av Wisconsin Economic Development Corporation, som beskrev det som en familieeid produsent i Madison anerkjent som delstatens Small Business Exporter of the Year [4].

Graftobian er aktivt. Selskapet driver et e-handelsnettsted med en komplett produktkatalog og har aktive sosiale kanaler, og anleggsutbyggingen i 2022 og utmerkelsen som årets eksportør peker mot en voksende virksomhet [4]. Salget når flere regioner, med omtrent 30 % av produktene sendt til utlandet til flere kontinenter.