# Gosh ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1974 | | Opprinnelse | Danmark | | Hovedkontor | Lynge, Denmark | | Status | Aktiv | | Tidligere navn | GOSH Cosmetics | | Produksjon | Lynge, Danmark | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://goshcopenhagen.com/ | Gosh, markedsført som **GOSH Copenhagen**, er et dansk fargekosmetikkmerke som eies av familieselskapet Brdr. Tjellesen. Det ligger i det rimelige apotek- og dagligvaresegmentet for makeup [5] og er bygget rundt dansk produksjon, der utvikling, testing, design og produksjon foregår ved ett enkelt anlegg i Lynge, nord for København. Merket vokste fram av en legemiddelgrossist snarere enn av et skjønnhetshus. Morselskapet Brdr. Tjellesen ble grunnlagt i 1945, og navnet GOSH samt de første kosmetikkproduktene kom tiår senere. Merket er fortsatt aktivt: det driver en nettbutikk, eies av familiens tredje generasjon og oppgir distribusjon i mer enn 80 land. ## Opprinnelse & grunnleggere Selskapets røtter går tilbake til den 2. januar 1945, da Einar Tjellesen grunnla Brdr. Tjellesen som en legemiddelgrossist [1]. På 1950-tallet fungerte firmaet også som handelsagentur for internasjonale skjønnhetsmerker. Hans sønn, Bo Tjellesen, utvidet senere virksomheten til toalettartikler og kosmetikk. Ifølge selskapet kom navnet "GOSH" fra et kryssord: Einar støtte på den fire bokstaver lange ledetråden og bestemte seg for å bruke den til det nye prosjektet. Kildene er uenige om når merket faktisk startet. Selskapets om-oss-side oppgir at Bo Tjellesen registrerte navnet GOSH i 1974 [1], mens South China Morning Post og GOSHs egen redegjørelse begge plasserer lanseringen av den første GOSH-kosmetikklinjen i 1979 [4][7]. Årstallet 1974 gjenspeiler varemerkeregistreringen; 1979 markerer de første produktene i salg. ## Historie & milepæler Merkets tidlige gjennombrudd kom i 1984, da leppestiften "Shocking Pink" solgte 45 000 eksemplarer i løpet av én enkelt sommer [1]. Gjennom 1980-tallet ekspanderte selskapet til eksportmarkeder. GOSH gikk senere inn i Asia og kom seg inn på Hongkong-markedet i 2009 gjennom distribusjon via A.S. Watson [4]. Popsangerinnen Jaime Fong ble presentert som merkets første talsperson i Asia. Dekningen i South China Morning Post beskrev merket som rettet mot et yngre publikum "som søker praktisk nytte, glede og funksjon." ## Eierskap GOSH eies og drives av Brdr. Tjellesen og har forblitt et familieselskap. Bransje- og pressedekning har framhevet dets stilling som et helt familieeid dansk selskap [4]. Fra og med 2026 drives merket av den tredje generasjonen i familien Tjellesen — Marinus, Bolette og Julius Tjellesen [1]. ## Filosofi & posisjonering GOSH presenterer seg under mottoet "Beauty without compromise" (skjønnhet uten kompromisser) og beskriver produktene sine som nøye utviklet for å forene effektive resultater med rene og trygge ingredienser [3]. Selskapet rammer inn identiteten sin rundt "dansk lidenskap, kvalitet og bærekraft" og en designtilnærming det kaller skandinavisk enkelhet, der funksjon og estetikk er ment å virke sammen. Merket posisjonerer seg mot trenddreven, rimelig priset fargekosmetikk snarere enn det naturlige eller økologiske segmentet. I en artikkel i SCMP tok det uttrykkelig avstand fra merking som "naturlig" eller "økologisk" og prioriterte moteframoverlent design [4]. En redaksjonell anmeldelse beskrev GOSH som et nybegynnermerke for dem som eksperimenterer med makeup uten å legge ut mye penger, og tilskrev det å være et av de første dagligvaremerkene som beholdt løse pigmenter som en permanent del av sortimentet. ## Produkter & innovasjon Makeup er kjernen i virksomheten; en bransjeprofil rapporterte at kosmetikk sto for omkring 75 % av salget, mens resten kom fra hårpleie, parfyme og kroppspleie [6]. Produktsortimentet spenner over makeup for ansikt, bryn, øyne og lepper, ved siden av linjer for hudpleie, hårpleie og parfyme. Tilbakevendende produktnavn som forbindes med merket inkluderer Velvet Touch-linjen av primere, eyelinere og leppestifter, Stardust-neglelakk samt mascaraer som Eyedeal Lashes og Just Click It! Volume Mascara. Leppestiften "Shocking Pink" er fortsatt merkets mest omtalte historiske produkt. GOSH produserer utelukkende i Danmark og oppgir at "fra idé til ferdig produkt skjer alt hos GOSH COPENHAGEN i Danmark." Selskapet sier at produktene er formulert som veganske og at mer enn 80 % av sortimentet er parfymefritt [2]. Det unngår også ingredienser av animalsk opprinnelse og har AllergyCertified-status på deler av sortimentet, en sertifisering rettet mot sensitiv hud. Selskapet beskriver at det bevisst arbeider med skånsomme formuleringer og holder hele sin utviklings- og produksjonssyklus samlet i Danmark. ## Anerkjennelse Merket har blitt portrettert i bransje- og forbrukerpresse. South China Morning Post gjorde en varemerkereportasje som dekket dets danske legemiddelopprinnelse, kosmetikklanseringen i 1979 og den asiatiske ekspansjonen, og fagbladet Cosmetics Business portretterte GOSH som et familieeid dansk selskap som samler utvikling og produksjon i Lynge og sjelden annonserer, men i stedet reinvesterer i produktutvikling [6]. ## Nåværende status GOSH er et aktivt merke. Det driver et aktivt netthandelsnettsted med et aktuelt bestselgersortiment, eies fortsatt av familiens tredje generasjon og oppgir distribusjon i mer enn 80 land; i Norden selges det også gjennom forhandlere som NordicFeel og Bangerhead. En redaksjonell anmelder bemerket at merket hadde forsvunnet fra belgiske dagligvarebutikker og nå får begrenset oppmerksomhet i bransjen [5], men dette er en observasjon fra et enkelt marked snarere enn et tegn på bredere inaktivitet. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1945 | Einar Tjellesen grunnlegger Brdr. Tjellesen som en farmasøytisk grossistvirksomhet (2. januar 1945) | https://goshcopenhagen.com/pages/about-us | | 1974 | GOSH-merkenavnet registrert av Bo Tjellesen (navnet hentet fra et kryssord) | https://goshcopenhagen.com/pages/about-us | | 1979 | Første kosmetikkprodukter lansert under GOSH-navnet | https://www.scmp.com/article/679922/brand-story-gosh-cosmetics | | 1984 | "Shocking Pink"-leppestift solgte 45 000 enheter på én sommer – merkets store gjennombrudd | https://goshcopenhagen.com/pages/about-us | | 2009 | Gikk inn i markedet i Hongkong via distribusjon gjennom A.S. Watsons | https://www.scmp.com/article/679922/brand-story-gosh-cosmetics | ## Sertifiseringer {#belagg-certifications} - **AllergyCertified** — Vurdert for allergivennlige ingredienser — «AllergyCertified: Products certified for sensitive skin» — https://goshcopenhagen.com/pages/about-us ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Velvet Touch Foundation Primer** — Velvet Touch-serien (primere, eyelinere, leppestifter) — https://www.style-laboratory.net/brand-review-gosh-copenhagen/ - **Stardust Nail Lacquers** — Stardust Nail Lacquers — https://www.style-laboratory.net/brand-review-gosh-copenhagen/ - **Shocking Pink lipstick** — I 1984 solgte leppestiften «Shocking Pink» 45 000 enheter på én sommer, noe som markerte merkets store gjennombrudd. — https://goshcopenhagen.com/pages/about-us - **Eyedeal Lashes Mascara** — Eyedeal Lashes Mascara — https://goshcopenhagen.com/ - **Just Click It! Volume Mascara** — Just Click It! Volume Mascara — https://goshcopenhagen.com/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **South China Morning Post** — Merkevareartikkel om GOSH Cosmetics som dekker dets danske farmasøytiske opprinnelse, kosmetikklanseringen i 1979 og ekspansjonen i Asia; beskrevet som rettet mot «et yngre publikum som søker praktiske løsninger, moro og funksjon.» — https://www.scmp.com/article/679922/brand-story-gosh-cosmetics - **Cosmetics Business** — Bransjeartikkelen «Making an impact» profilerer GOSH som et familieeid dansk merke som sentraliserer utvikling og produksjon i Lynge og sjelden annonserer, men heller reinvesterer i produktutvikling. — https://cosmeticsbusiness.com/gosh-cosmetics-making-an-impact-49113 ## I Norge akkurat nå Gosh ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 498 produkter, 439 på lager, 5 butikker, 231 på salg - Prisspenn: 33,24 kr – 1 327,86 kr (median 141,75 kr) - Kategorier: Sminke 405 · Hudpleie 25 · Kropp & Bad 24 · Parfyme 23 · Hårpleie 19 · Tilbehør 2 - Billigst akkurat nå: GOSH Copenhagen E.G.O Brown For Him EDT 1,5 ml (VareprÃ've) 1,5 ml — 33,24 kr hos NiceBeauty NO — https://glowjakt.no/no/product/gosh-copenhagen-e-g-o-brown-for-him-edt-1-5-ml-vareprave-1-5-ml-110604/ - Selges av: NiceBeauty NO, Lyko NO, Beautycos NO, KICKS NO, NordicFeel NO - Alle 498 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/gosh/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Goshs sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 379 av 498 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Titandioksid (242) https://glowjakt.no/no/ingredienser/titanium-dioxide/ · Silika (177) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Mica (176) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Vitamin E (172) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Glyserin (100) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Lakserolje (68) https://glowjakt.no/no/ingredienser/castor-oil/ · Vitamin C (68) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-c/ · AHA-syrer (65) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ - Kan påvirke sensitiv hud: Phenoxyethanol (170) · Mineralolje (84) · Silikoner (69) · Parfyme (duft) (39) · Propylenglykol (34) - Andeler: 90 % parfymefrie · 96 % uten identifiserte animalske ingredienser · 38 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 1. (T1) https://goshcopenhagen.com/pages/about-us 2. (T2) https://goshcopenhagen.com/pages/production-in-denmark 3. (T2) https://goshcopenhagen.com/ 4. (T3) https://www.scmp.com/article/679922/brand-story-gosh-cosmetics 5. (T3) https://www.style-laboratory.net/brand-review-gosh-copenhagen/ 6. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/gosh-cosmetics-making-an-impact-49113 7. https://goshcopenhagen.com/about-gosh --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.