Goodmark

Goodmark er et belgisk selskap innen fest- og sesongkosmetikk som ble grunnlagt i 1982 [1] og har hovedsete i Kuurne, nær grensene mot Frankrike, Tyskland og Nederland [7]. Det er et familieeid selskap som produserer glitterspray for håret, ansiktsmaling, utkledningssminke og festeffekter på sprayboks til anledninger som halloween, karneval og nyttårsaften. Selskapet utgjør den europeiske delen av The Goodmark Group, en privateid organisasjon med datterselskaper på tre kontinenter [1], og er fortsatt i drift – det leverer til store butikkjeder og rekrutterer personale i 2026.

Snarere enn vanlig hudpleie eller fargekosmetikk beveger Goodmark seg i en smalere nisje: produkter for feiring og maskerade. Selskapet beskriver sitt område som bransjen for «fun, celebrations, seasonal and social pleasure» og bruker slagordet «Your expert in party cosmetics».

Goodmark presenterer seg som et familiedrevet selskap som gjennom mer enn fire tiår har levert sesong- og festartikler rundt om i Europa [6]. Hovedkontoret ligger på Industrielaan 15 i Kuurne i Belgia. Grunnleggerne navngis ikke i tilgjengelige kilder.

Det større konsernet er delt inn i tre regionale divisjoner – Goodmark Europe, Goodmark USA og Goodmark Asia – der det belgiske anlegget fungerer som europeisk base [1]. Den europeiske virksomheten er privateid og har, ifølge sin LinkedIn-profil, mellom 11 og 50 ansatte [7].

Goodmarks kosmetikklinje bygger på midlertidige produkter som vaskes bort og brukes til å kle seg ut. Den omfatter fettbasert sminke, vannaktivert sminke, kremsminke og sminkepenner, ved siden av glittergeler, UV-lysende produkter, ansiktsklistremerker, midlertidige tatoveringer, teaterblod, kroppsmaling på spray og hårfarge på spray. Glitterspray for hårfarge, som selges i bokser på 125 ml, beskrives som lette å vaske bort og rike på fargepigment.

Utover kosmetikk produserer selskapet festeffekter på sprayboks – serpentiner, snø og lignende sprayer – og oppgir at det er verdens ledende produsent av festaerosoler, en posisjon som det knytter til leveranser til kjeder som Walmart, Carrefour og Metro Group [6]. Produksjonen av sprayene forbindes med Storbritannia, med ytterligere fabrikker i Hongkong og USA [1]. Produktene selges både under navnet Goodmark og som private label.

Hvilken målgruppe Goodmark retter seg mot er et punkt der selskapet og dets nordiske detaljhandel skiller seg fra hverandre. Selskapet fremstiller sin festsminke som barnevennlig og sier at reseptene er utformet for å være trygge for barn fra tre års alder [3] samt beskriver en arv «built on natural kid's beauty» med ikke-toksiske, mineralbaserte ingredienser [1]. I Sverige selges merket av skjønnhetshandleren Lyko, som posisjonerer de samme glittersprayene mot voksne – produkter «perfect for a single evening» og for kvelder ute [9]. De to fremstillingene speiler ulike markeder snarere enn en motsigelse i selve produktene.

En tilbakevendende markør i Goodmarks eget materiale er dets lange levetid, som beskrives som mer enn 40 år på markedet siden 1982. To senere hendelser er dokumentert. I september 2012 dannet The Goodmark Group og BHBB Ltd selskapet BOTI International Ltd, et Hongkong-basert leketøysselskap innrettet mot å utvikle og distribuere leketøy verden over [5]; bransjepressen rapporterte senere om at Boti og Goodmark samarbeidet om fransk distribusjon [8]. I 2016 utviklet selskapet merkevareprodukter for fotballturneringen UEFA EM som ble holdt i Frankrike, knyttet til dets sporttema-linje «Belgian Red Devils» [6].

Goodmark beskriver en flerkanalsmodell som betjener butikker, importører og onlineplattformer i Europa, USA, Afrika, Asia og Stillehavsområdet [6]. På det nordiske markedet er tilstedeværelsen konsentrert til Sverige gjennom Lyko, som lister et utvalg av Goodmark Europes hårfarge- og glitterspray.

Goodmark er i drift. Det europeiske selskapet har en aktuell tilstedeværelse på LinkedIn med nylig gjennomført rekruttering, og produktene finnes listet hos butikker som Lyko i Sverige og Walmart i USA [7]. Det er en nisjeprodusent med innretning mot fest og sesong snarere enn et vanlig skjønnhetshus, men det er fortsatt et selskap i drift med datterselskaper på tre kontinenter.