Gooday Nordic

Gooday Nordic er et svensk personlig pleiemerke med base i Nacka, i den østre utkanten av Stockholm. Selskapet lager produkter for hår, kropp og hender bygd rundt duftene lavendel og sitrongress, og selger dem både til hoteller og direkte til forbrukere. Merket eies av Stockholm Projektgrupp Aktiebolag, et selskap registrert i 1985 som innehar varemerket Gooday Nordic [7][8].

Merket startet på leverandørsiden av hotellbransjen snarere enn på butikkhyllen. Ifølge selskapet laget det først bade- og kroppsprodukter til hoteller, med hensikt å gi gjestene en «wow»-opplevelse, og vendte seg først senere utover med sortimentet i form av en nettbutikk og et lite forhandlernett for privatkunder [2]. Hvilket år navnet Gooday ble lansert, framgår ikke på merkets egen nettside, og ingen uavhengig opplysning om en lanseringsdato ble funnet; registreringen fra 1985 tilhører morselskapet, ikke merket.

Gooday Nordic virker under Stockholm Projektgrupp Aktiebolag, registrert i Sverige med organisasjonsnummer 556254-1531 og med base i Nacka i Stockholm [7]. Opplysninger i selskapsregisteret lister «gooday nordic» blant varemerkene selskapet innehar [8]. Selskapet oppgir Sverige som opprinnelsesland. Grunnleggerne er ikke offentlig navngitt, og merkets nettside oppgir ikke når Gooday-linjen først ble solgt, så grunnleggelsesåret forblir udokumentert.

Utgangspunktet var business-to-business. Selskapet beskriver et tidlig fokus på å levere det som det kaller luksuriøse bekvemmeligheter til hoteller, og deretter en utvikling mot en nettbutikk og forhandlervirksomhet direkte til kunde med «hotell- og spaprodukter til privatforbrukere» [2]. Den doble identiteten – grossist for hotellnæringen, detaljhandel for husholdningene – preger fortsatt sortimentet.

Sortimentet dreier seg om hårpleie, kroppspleie og håndpleie, ordnet i stor grad etter duft, der lavendel og sitrongress er de to gjennomgående linjene. Blant de karakteristiske produktene finnes et Lavender Hair & Body Shampoo og et matchende Lavender Conditioner i Pro Haircare-linjen, en håndkrem med sheabase og en håndsåpe med lavendel. Flaskene strekker seg fra 500 ml opp til 5 000 ml refillbeholdere beregnet på å fylle opp dispensere, og sortimentet rommer også lip balms i variantene bær og eukalyptus.

Formlene beskrives rundt plantebaserte ingredienser som sheasmør, mandelolje, aloe vera og kamille. Balsamet presenteres som en kombinasjon av sheasmør og mandelolje med det som selskapet kaller en «eksklusiv hydro complex-formula» for ekstra fukt [6]. Merket posisjonerer seg som en kombinasjon av teknisk produktutvikling og det som det kaller en helhetlig tankegang, oppsummert i slagordet «Everyone deserves a Gooday!» [1]

Gooday Nordic oppgir at produktene er veganske og ikke testet på dyr, og at de er fri for SLS, EDTA, parabener og mineraloljer [2]. Når det gjelder emballasjeavfall, framhever selskapet sine store 5 000 ml refillbeholdere som en måte å redusere engangsplast på, ved å la kundene fylle opp dispenserflasker fra storforpakning i stedet for å kjøpe nye [2]. Ingen tredjepartssertifiseringer oppgis for disse påstandene.

Merket når kundene gjennom tre kanaler: den egne nettbutikken, et nettverk av hoteller og et lite antall frittstående forhandlere. Den publiserte forhandlerlisten navngir tolv hoteller i Sverige, deriblant Hotel Kung Carl i Stockholm og Pite Havsbad i Piteå, pluss enkelte anlegg i utlandet – Hotel Mayfair i København og Levin Iglut i Levi, Finland [4]. Fem svenske forhandlere, blant dem Parfym.se og Hemmaspa, fører også linjen. Selskapet noterer at listen oppdateres løpende.

Merkets nettside oppgir få daterte hendelser. Den tydeligste er et designsamarbeid i 2024 med LBS (Ljud & Bildskolan), en skole i Kungsbacka, der to elever laget kunstverk og etiketter til fire nye produkter som ble lansert i juni 2024 [3].

Gooday Nordic er aktivt. Midtveis i 2026 hadde merket en offentlig Instagram-konto, @goodaynordic, med rundt 5 600 følgere, og fortsatte å oppdatere sine hotell- og forhandlerlister [9]. Merket har ingen nevneverdige utmerkelser eller tredjepartsdekning i de nordiske beauty-mediene som er gjennomgått, noe som stemmer med en liten, B2B-forankret uavhengig aktør snarere enn et bredt anmeldt forbrukermerke.