Go-Comb

Go-Comb er et uavhengig amerikansk merke for grooming-tilbehør med base i Brooklyn, New York, som lager kammer på størrelse med et kredittkort, utformet for å få plass i lommeboken. Selskapet ble grunnlagt av og drives fortsatt av formgiveren Heather Burkman, og selger kammene sine direkte på nett, via Amazon og gjennom grossist. Ifølge selskapet finnes produktene i hundrevis av butikker i USA og utlandet [2]. Merket er fortsatt aktivt, med en nettbutikk som selger direkte til forbruker og aktuelle produktlinjer.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge selskapet ble idéen unnfanget under en familiemiddag. Burkman så onkelen sin dra frem en svart barberkam i plast fra lommeboken, der den lå klumpete, og spurte seg selv hvorfor ingen laget en kam som fikk plass i en lommebok [2]. Da hun ikke fant noen til salgs, lærte hun seg selv å lage prototyper på et lokalt hackerspace, skar ut de første eksemplarene med en laserskjærer og åpnet en Etsy-butikk i løpet av et par uker.

Burkman tok med seg en mote- og markedsføringsbakgrunn inn i prosjektet, noe selskapet tilskriver formgivningen som følger aktuelle mønster- og fargetrender. Før Go-Comb studerte hun mote og markedsføring ved Cornell University og arbeidet hos morselskapet til Free People, og senere med markedsføring hos Etsy [2]. Hun fortsetter å formgi kammene selvstendig i Brooklyn.

Et tidlig vendepunkt var en Kickstarter-kampanje i 2014 med tittelen «go-comb: fit for your wallet», som samlet inn 20 512 dollar fra 846 bidragsytere mot et mål på 8 000 dollar [6]. Burkman har fortalt at hun bevisst avsto fra å søke store investorer og støttet seg på crowdfunding-kampanjen og reinvesterte inntekter for å beholde kontrollen over virksomheten [5]. Selskapet beskriver veksten sin som en reise gjennom en vellykket Kickstarter, flere produksjonsprosesser og en rekke messer [2].

Go-Combs kjerneprodukt er en kam på størrelse med et kredittkort, laget for å passe i kortlommen i lommeboken snarere enn å fungere som et fullstort stylingverktøy. Sortimentet er utvidet til flere varianter, deriblant en lommebokkam i rustfritt stål [7], en kombinert kam og speil [8] og en kam med innebygd flaskeåpner. Kammene finnes i rustfritt stål, messing og plast, i versjoner med fine og brede tenner og i en rekke mønstre og farger, med skreddersydde alternativer også tilgjengelige.

Selskapet oppsummerer posisjoneringen sin med sloganet «Fit For Your Wallet» og retter kammene mot mennesker som reiser lett eller, som selskapet uttrykker det, er «on the go». Go-Comb beskriver seg som et kvinneeid selskap.

Go-Comb oppgir at kammene har fått redaksjonell oppmerksomhet og lister omtaler i TODAY Show, Vogue og Uncrate [2]; en grunnleggerprofil publisert av Northwestern Mutual nevner også omtaler i Vogue og Real Simple [5]. Selskapet oppgir at det har levert til detaljhandelspartnere som designbutikken ved Museum of Modern Art og Urban Outfitters [2].

Go-Comb er aktivt og drives av grunnleggeren. Det driver et eget nettsted ved siden av Amazon- og grossistkanaler, støttet av et logistikksenter og et eksternt PR-byrå [5], og oppgir distribusjon i hundrevis av forhandlere i USA og internasjonalt [2].