Glowie Copenhagen

Glowie Copenhagen er et dansk skjønnhetsmerke basert i København, spesialisert på produkter for øyenvipper og øyenbryn. Det ble grunnlagt i april 2024 av Naja Stencel og lansert med en liten serie bygget rundt et vippeserum [1]. Selskapet drives som Glowie Copenhagen ApS og selger direkte via egen nettside samt gjennom det danske varehuset Magasin du Nord [2]. Ved den siste aktiviteten i mai 2026 var merket i drift og publiserte jevnlig [3].

Merket vokste fram av grunnleggerens egen erfaring. Stencel, en dansk reality-tv-personlighet, deltok i overlevelsesprogrammet Robinson Ekspedition og hadde etter eget utsagn nesten ingen vipper igjen etter 42 dager. Da hun ikke klarte å finne et vippeserum som fungerte uten å svi i øynene eller bygge på ingredienser hun ville unngå, utviklet hun et sammen med et ekspertteam [1].

Naja Stencel er oppført som grunnlegger og administrerende direktør for Glowie Copenhagen. Merkets opprinnelseshistorie er direkte knyttet til hennes tid i Robinson Ekspedition: med hennes egne ord, "etter at jeg kom hjem fra 'Robinson' hadde jeg knapt noen vipper igjen. Jeg kunne ikke finne et vippeserum som faktisk virket og ikke gjorde vondt i øynene" [1]. Det tomrommet, oppgir selskapet, fikk henne til å lage et serum med målet om å bygge opp og styrke vippene uten skadelige ingredienser.

Lanseringen ble omtalt av de danske bladene SE og HØR og ALT.dk i april 2024, som begge trakk fram Stencels reality-tv-profil og hennes uttalte drøm om å starte et eget merke [1]. Ettersom hun allerede var en offentlig person, ble merket bygget tett rundt hennes personlige historie og publikum.

Glowie Copenhagens flaggskipprodukt er Eyelash Growth Serum, som den tidlige serien ble bygget opp rundt. Serien har siden blitt utvidet med et brynserum, en Pro Styling Brow Gel, en Repair & Care-conditioner for vipper, mascaraene Midnight og Twilight samt tilbehør som vippebøyer [4].

Vippeserumet bygger på en blanding av peptider og pleiende stoffer. Den publiserte ingredienslisten omfatter sodium hyaluronate, flere peptider — blant dem Biotinoyl Tripeptide-1, Acetyl Tetrapeptide-3 og Oligopeptide-10 — sammen med Panax ginseng-rotekstrakt, panthenol og biotin. Selskapet beskriver produktet som vegansk.

Merkets sentrale salgsargument er hva det utelater. Glowie markedsfører vippeserumet sitt som fritt for prostaglandiner og hormonforstyrrende stoffer [5], noe som skiller det fra vippeserum med prostaglandinanaloger som har trukket til seg tilsynsmyndighetenes gransking. Selskapet oppgir at synlige resultater viser seg etter fire til seks uker.

Glowie Copenhagen framstiller seg som en kombinasjon av det de kaller estetikk, kvalitet og renhet med dokumenterte resultater. Den uttalte misjonen er å hjelpe kunder til å føle seg mer selvsikre gjennom "rene, naturlige og effektive produkter", og selskapet posisjonerer produktene sine som noe som framhever snarere enn skjuler naturlige trekk. Selskapet bygger tilnærmingen sin rundt nordiske estetiske prinsipper og vegansk sammensetning.

En tydelig del av posisjoneringen er en resultatgaranti. Ifølge vilkårene tilbys kunder som dokumenterer bruken sin med daterte før- og etterbilder og ikke ser noe resultat innen den angitte perioden — 16 uker for vippeserumet, 12 uker for brynserumet — pengene tilbake [6]. "Vi tror på ærlige resultater", sier selskapet om løftet [6].

Merket har vært omtalt i dansk redaksjonell dekning siden lanseringen. I tillegg til lanseringsartiklene i SE og HØR og ALT.dk i 2024, la forbrukertestnettstedet Forbruger-test.dk til Eyelash Growth Serum i kjøpsguiden sin for vippeserum i februar 2025 og listet det blant favorittene sine, med beskrivelsen at det er et naturlig, vegansk og skånsomt alternativ med peptider, vitaminer og planteekstrakt [7].

Glowie Copenhagen oppgir at Eyelash Growth Serum ble nominert til "Årets Øjenprodukt 2025" (Årets øyenprodukt) ved Danish Beauty Award [4]. Nominasjonen har ikke latt seg bekrefte uavhengig: merket finnes verken på den offisielle siden for Danish Beauty Award 2025 eller i Fashion Forums publiserte liste over 2025-nominerte [8]. Opplysningen gjengis her som selskapets egen.

Glowie Copenhagen var aktivt ifølge den sist tilgjengelige informasjonen. Bloggen viste en jevn publiseringstakt i begynnelsen av 2026, med det siste innlegget datert 28. mai 2026 [3]. Merket selger fra basen sin i København, leverer til andre europeiske markeder, og grunnleggeren var fortsatt oppført som administrerende direktør. Tilstedeværelsen i butikk hos Magasin du Nord ble sikret i 2025 [2].