GLOV

GLOV er et polsk merke for beauty-verktøy bygget rundt en mikrofibervott som fjerner makeup med bare vann. Det drives av selskapet Phenicoptere og ble skapt av to grunnleggere, Monika Żochowska og Ewa Dudzic-Filaseta [5]. Merket hører til indie-segmentet og selges internasjonalt gjennom forhandlere som Douglas, Sephora og Monoprix [5].

Selskapet beskriver produktene sine som en måte å gjøre den daglige makeupfjerningen til et roligere ritual og samtidig redusere avfallet. Ifølge GLOV er målet å "change the lives of customers through high-quality products" (forandre kundenes liv gjennom produkter av høy kvalitet) med vekt på enkle, komfortable og innovative løsninger.

GLOV vokste fram av en personlig frustrasjon over vanlig makeupfjerning. I et intervju sporet Żochowska idéen tilbake til rundt 2009, da hun var på reise og hadde glemt å ta med seg makeupremover. Hun begynte å forestille seg et produkt som kunne løfte bort makeup med bare vann [5]. Grunnleggerne ville lage det selskapet kaller "the perfect makeup remover that would reduce this daily, boring task to a minimum, turn it into a sensual SPA ritual in your own bathroom" (den perfekte makeupremoveren som skulle redusere denne daglige, kjedelige oppgaven til et minimum og forvandle den til et sanselig SPA-ritual i ditt eget bad), samtidig som den var skånsom mot både hud og miljø.

De to grunnleggerne oppgis å være Monika Żochowska og Ewa Dudzic-Filaseta, som trekkes fram som et kvinnelig grunnleggerteam som har bygget virksomheten fra Polen [4][5]. Morselskapet bak merket er Phenicoptere [4].

Merkets signaturprodukt er GLOV Original Fiber Mitt, en vott laget av rensefiber som fjerner makeup med bare varmt vann [5]. Sortimentet har siden blitt utvidet utover votten og omfatter nå ansikts-, kropps- og hårpleie, LED-terapidevices, COOLNAILS-neglelakk, bad- og dusjprodukter i silikon, hårbørster og turbaner samt verktøy i pimpstein og nanoglass.

I sentrum for produktene står en mikrofiber som selskapet beskriver som patentert og elektrostatisk. GLOV oppgir at de stjerneformede fibrene er omtrent hundre ganger tynnere enn et menneskehår og cirka tretti ganger tynnere enn en bomullspad, og at de elektrostatiske egenskapene deres trekker bort makeup fra huden "som en magnet" med springvann [1]. Vottene er gjenbrukbare og kan, ifølge grunnleggerne, vaskes for hånd eller i maskin. Selskapet sier at det har samarbeidet med et tjuetalls laboratorier internasjonalt om produktene sine.

GLOV plasserer seg innenfor clean beauty og bærekraft og presenterer verktøyene sine som et alternativ til bomullspads til engangsbruk og kjemiske removere. Merket bruker slagordet "Innovation in harmony with nature".

Bærekraften er organisert rundt det selskapet kaller en "3R-tilnærming" — reduce, reuse og recycle. GLOV sier at produktene er laget for å holde i opptil tre måneder og kan gjenbrukes til husholdningsvask, og at brukte produkter kan leveres tilbake og gjenvinnes til gjenstander som blomsterpotter og parkbenker. Selskapet beskriver også produktene sine som cruelty-free og vegansertifiserte, samt som dermatologisk og hypoallergent testet.

GLOV selges internasjonalt, selv om det oppgitte omfanget har vokst over tid. En reportasje i Euronews fra 2018 beskrev selskapet som at det hadde "conquered global markets to the tune of over 50 countries" (erobret globale markeder i en størrelsesorden på over 50 land) [4], mens et grunnleggerintervju fra 2020 satte tallet til rundt seksti land nådd gjennom forhandlere som Douglas, Sephora og Monoprix [5]. Merkets egen About-side oppgir 60-pluss land [1]. Forskjellen speiler vekst mellom de to rapportene snarere enn en motsigelse.

Pressedekningen har kretset rundt grunnleggernes historie. Euronews portretterte selskapet i 2018 som en kvinnelig grunnlagt polsk startup som adresserer kvinners skjønnhetsbehov, og W-Insight publiserte i 2020 et intervju om merkets opprinnelse, mikrofiberteknologien og den internasjonale ekspansjonen.

GLOV er et aktivt merke. Det driver et levende e-handelsnettsted på flere språk med aktuelle kolleksjoner og kampanjer, og har drevet et EU-finansiert prosjekt for å markedsføre merket på internasjonale bransjearrangementer som en del av en ekspansjon til markeder som Spania og Ungarn [3].