Gleeze

Gleeze er et svensk makeup-merke som ble lansert 26. januar 2026 av skjønnhetskjeden Lyko Group AB, som driver det gjennom datterselskapet Valley Beauty Brands AB med sete i Stockholm [5][7]. Med slagordet "Low spend, high vibe" selger merket rimelig fargesminke rettet mot yngre kunder som kjøper og bruker makeup på samme måte som de deler innhold på sosiale plattformer.

Merket selges hovedsakelig gjennom Lykos egne butikker og nettsted, ved siden av en direktebutikk på gleezemakeup.com [6]. Siden merket bare er noen måneder gammelt når dette skrives, er det i en tidlig vekstfase snarere enn et etablert hus med lang historikk.

Gleeze er et eget merke fra Lyko Group AB, en børsnotert nordisk kosmetikkjede hvis virksomhet har røtter i en frisørsalong som åpnet i Vansbro i 1952, og som har vært notert på Nasdaq First North siden 2017 [9]. Selskapet holder Gleeze under datterselskapet Valley Beauty Brands AB, registrert på Sveavägen 53 i Stockholm [1]. Ingen enkeltstående grunnleggere oppgis; merket ble skapt internt. Lykos markedssjef for Sverige, Louise Nobel, presenterte det ved lanseringen, og Saga Wikström ble utnevnt til brand manager [5].

Svensk bransjepresse beskrev lanseringen som et strategisk grep fra Lyko for å eie et merke "født direkte ut av sosiale plattformer snarere enn tradisjonell handel", noe som utvider selskapet utover rollen som forhandler [8].

Gleeze beskriver seg som et sted "der kreativitet, selvuttrykk og sterke resultater møter priser du elsker", laget for kunder som "leker med looks, bryter regler og skaper sine egne trender" [2]. Ifølge selskapet behandles makeup her som en form for selvuttrykk snarere enn "forbedring", og produktene er bygget for innholdsformater som get-ready-with-me-klipp, transitions og før-og-etter-videoer. De uttalte verdiene sammenfattes som "Confident. Playful. A little extra."

Ved lanseringen uttalte Louise Nobel at målet var å gi "neste generasjon et merke som matcher hvordan de faktisk lever på nett – raskt, lekent og community-drevet" [5].

Sortimentet startet med fem produkter: en Yummy Lip Gloss, Cheeky Blush, Freeze Setting Spray, Grippy Primer og Standout Mascara [5]. Katalogen har siden blitt utvidet på tvers av lepper, kinn, ansikt, øyne samt børster og verktøy, med produkter som twisted lip masks, leppebalsam og setting-produkter. De første prisene lå på omtrent 25 til 45 svenske kroner (rundt 2,29 til 3,99 euro), noe som plasserer det tydelig i budsjettsegmentet. Merkets nettsted oppgir at Lyko håndterer hele kjeden internt, "fra produktutvikling i våre laboratorier og produksjon i fabrikken vår i Göteborg til lagerhold og salg" [5].

Gleeze selges utelukkende gjennom Lyko ved lanseringen — både lyko.com og fysiske Lyko-butikker i Sverige, Norge og Finland — der kjedens bredere netthandel når åtte land [5]. Merket driver også sin egen direktebutikk på gleezemakeup.com, bygget på Shopify.

Gleeze er aktivt. Den seneste noterte milepælen er selve lanseringen 26. januar 2026; som et nylig introdusert eget merke fra Lyko Group AB hadde det bare en kort virksomhetshistorikk da denne artikkelen ble skrevet [5].