GISOU

GISOU er et nederlandsk merke innen haircare og beauty, grunnlagt i Amsterdam i 2015 av Negin Mirsalehi [5]. Produktene bygger på honning og andre ingredienser fra familien Mirsalehis egen bigård, og selskapet markedsfører seg som "honey infused haircare from the Mirsalehi Bee Garden". Det som begynte som en enkelt honningbasert hårolje, har siden vokst til et bredere sortiment som spenner over hår, lepper og kropp.

Selskapet er nært knyttet til grunnleggeren, en influencer innen beauty og mote, og til familiens bakgrunn som birøktere. Merket er fortsatt aktivt og i vekst, med nye lanseringer i 2025 og 2026 og en økende tilstedeværelse i fysiske butikker ved siden av den egne nettbutikken.

GISOU har røttene sine i familien Mirsalehis historie som birøktere. Ifølge redaksjonell dekning teller familien seks generasjoner av birøktere; Negin Mirsalehis far drev familiens bigård, mens moren hennes, en frisør, eksperimenterte med honningbaserte hårpleieoppskrifter [5]. Mirsalehi vokste opp nær dette arbeidet og ble selv birøkter, og hjalp til med å stelle biene og høste overskuddshonning.

Før merket ble lansert, hadde Mirsalehi bygget en stor følgerskare som influencer innen mote og beauty. En anmeldelse bemerker at hun "parlayed her master's degree in marketing and later status as a fashion and beauty influencer into a super successful continuation of her family business" [4], og en annen angir publikummet hennes til mer enn sju millioner følgere [7]. Hun grunnla GISOU i 2015 og bygget videre på både denne arven og sin egen profil.

Familiens bigård ligger på den nederlandske øya Texel, og redaksjonelle kilder oppgir at familien Mirsalehi har drevet bikuber i Nederland siden 1800-tallet [7].

Merkets gjennombruddsprodukt var Honey Infused Hair Oil, som redaksjonell dekning beskriver som en viral suksess som jevnlig ble utsolgt ved lansering og ga opphav til mange etterligninger [7]. Fra dette utgangspunktet vokste sortimentet til å omfatte sjampoer, balsam, hårinnpakninger, stylingkremer, leave-in-balsam og reparerende serum, i tillegg til lip oils og innpakninger for lepper samt en kroppsolje. Et annet flaggskipsprodukt, Honey Infused Hair Perfume, har fått en hengiven tilhengerskare og ofte blitt lagt merke til på TikTok [8].

Gjennom hele sortimentet bygger GISOU oppskriftene sine på det selskapet kaller Mirsalehi Honey og Bee Garden Oils, hentet fra familiens bigård, og på propolis. Selskapet oppgir at disse ingrediensene er "rich in vitamins, minerals, amino acids" og gir "long-lasting hydration and glossy shine" [2]. Blant senere tilskudd som løftes fram på nettstedet, finnes Honey Gloss Collagen Drops og hårparfymer i begrenset opplag.

GISOU posisjonerer seg som honningbasert haircare med røtter i familien Mirsalehis arv som birøktere, med honning fra den egne bigården. Selskapet vektlegger korte ingredienslister, bærekraftig høsting og et engasjement for bienes velvære [7]. Det ligger prismessig i den eksklusive delen av markedet; en forretningsanalyse beskriver hvordan det er blitt "the #1 most followed luxury haircare brand on TikTok" [5], noe som gjenspeiler hvor sentrale sosiale medier har vært for veksten.

Produktene selges direkte via selskapets egen nettside og gjennom forhandlere som Sephora, og i noen tilfeller via Amazon [4].

Selskapet bygger bærekraftsarbeidet sitt rundt de egendyrkede ingrediensene. Det beskriver et fokus på bærekraftig produksjon av honning og propolis fra familiens bigård, miljøvennlig emballasje og et løfte om å fortsette å øke andelen rene ingredienser som brukes [4]. Høstingen av honning beskrives som cruelty-free [8]. Grunnleggerens søster, Negar Mirsalehi, løftes fram som selskapets "beekeeper-in-chief" og arbeider med å spre bevissthet om hvor viktige biene er. En egen side for "Sustainability Promise" på selskapets nettside gjenspeiler denne uttalte holdningen.

GISOU har blitt dekket av publikasjoner innen beauty og livsstil, deriblant The Good Trade og Stylist, der sistnevnte løfter fram familiens seks generasjoner av birøkt og den hengivne tilhengerskaren rundt merkets Hair Perfume [8]. Redaksjonell dekning har også rapportert at kjendiser som Bella Hadid, Hailey Bieber og Rosie Huntington-Whiteley bruker produktene [7].

GISOU er et aktivt og voksende merke. Den egne nettsiden har presentert nye produktlanseringer inn i 2025 og 2026, og selskapet fortsetter å utvide tilstedeværelsen sin i butikk samtidig som det beholder en stor følgerskare på sosiale medier [1].