Germaine de Capuccini

Germaine de Capuccini er et spansk selskap innen profesjonell hudpleie, grunnlagt i 1964 i Alcoy i provinsen Alicante av Carmen Vidal. Til tross for det franskklingende navnet er huset spansk: Vidal forlot Paris for å bygge opp virksomheten i det Wikipedia beskriver som «hennes hjemland Spania», og navnet kombinerer det franske fornavnet Germaine med en henvisning til Capucine, en fransk skuespiller og modell som var populær på 1960-tallet [4]. Selskapet er fremdeles aktivt, eies av den familieeide GDC Beauty Group, og oppgir at det er det ledende merket blant skjønnhetsproffer i Spania, med tilstedeværelse i mer enn 70 land [1].

Selskapet bygde sitt omdømme gjennom salonger, spa og medisinsk-estetiske klinikker snarere enn gjennom massesalg, og bygger sin identitet rundt ekspertise og tid, oppsummert i slagordet "Your skin in expert hands" (din hud i eksperthender). Ifølge selskapet når det i dag mer enn 15 000 skjønnhetssentre, spa og estetiske klinikker verden over.

Carmen Vidal, født i 1915 i Réghaïa i Algerie, arbeidet tidlig på 1950-tallet som assistent for en estetiker i Paris og grunnla et laboratorium i den franske hovedstaden i 1962 før hun vendte tilbake til Spania. Der åpnet hun et skjønnhetsinstitutt hvor hun tilbød kundene behandlinger hun selv hadde utviklet – grunnlaget som selskapet vokste ut av. På selskapets egen historikkside kalles hun «skaperen av det første kosmetikkimperiet i Spania» [3].

De to hovedkildene er enige om at selskapet ble grunnlagt i 1964, men skiller lag om Vidals alder på det tidspunktet. Wikipedia angir fødselen hennes til 28. juni 1915, noe som ville gjort henne omkring 48 år [4], mens selskapets historikkside oppgir at hun startet virksomheten «i en alder av 54», noe som antyder et tidligere fødselsår [3]. Forskjellen gjelder grunnleggerens alder snarere enn grunnleggingsåret, som kildene er enige om. Vidal forble engasjert i selskapets utvikling frem til sin død i Alcoi i 2003.

Selskapet åpnet sitt eget laboratorium i Alcoy i 1975, som samlet fabrikk, lager og kontor på ett sted, og lanserte linjen Repair Night Progress i 1984. Den internasjonale ekspansjonen startet i 1987; merket selges i dag i 80 land eller flere. En spa-linje fulgte i 1997, og anti-age-serien Timexpert, som ble en av selskapets signaturlinjer, ble introdusert i 2004.

Senere milepæler speiler en dreining mot egenutviklet teknologi. Selskapet oppgir at det skapte sin Kirei-metode i 2012, ble først med å bruke en ingrediens det kaller Epigenol i hudpleieprodukter i 2016, kjøpte en patentert HLG-nanopolymer i 2021 og lanserte sin cosmeceutical-linje Expert Lab i 2022 [3]. Merket feiret 60-årsjubileum i 2024.

Germaine de Capuccini er en del av GDC Beauty Group, et familieeid selskap [1]. Selskapet beskriver seg som et "Family Responsible Company", en spansk sertifisering for selskaper som støtter balanse mellom arbeid og privatliv. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Selskapet posisjonerer seg som et profesjonelt, resultatdrevet hudpleiehus. Ifølge Germaine de Capuccini «kombinerer hver behandling avansert kosmetisk teknologi og bevist effekt», og selskapet beskriver produktene sine som underbygget av dermatologisk testing og vitenskapelige studier. Det uttalte formålet er å få «hver kvinne, uansett alder, til å føle seg unik, spesiell og styrket», og selskapet bygger verdiene sine rundt tre ord: å fornye, pleie og styrke.

Denne posisjoneringen har vakt oppmerksomhet utenfra. I en anmeldelse i 2021 kalte The Glass Magazine merket «noe av en kosmetikkikon» og beskrev det som verket til «den spanske Elizabeth Arden», med henvisning til dets stilling som «det ledende merket blant hudpleieproffer i Spania» [5]. Samme anmeldelse oppga at selskapet drev «et av de mest avanserte laboratoriene i Europa», med 18 hudpleieserier tilgjengelige på den tiden.

Sortimentet strekker seg over ansiktspleie, kroppspleie, profesjonelle behandlinger og en intimpleie-linje som heter Intimexpert. Blant de mer kjente produktfamiliene finnes Timexpert, den premiumposisjonerte anti-age-linjen; Expert Lab, som selskapet beskriver som cosmeceuticals i kombinasjon med utstyr; Perfect Forms, rettet mot å forme kroppen; og en rengjøringslinje, The Cleansing Expert. Royal Jelly hører til de produktlinjene som har eksistert lengst.

Formlene bygger på ingredienser som brukes bredt innen hudpleie, deriblant hyaluronsyre, vitamin C, peptider, retinal, salisylsyre og niacinamid, ved siden av en egenutviklet exosom-teknologi som brukes i Expert Lab-linjen. Selskapet oppgir at produktene er «100% formulert og produsert i vårt eget laboratorium» i Alcoy. Serien Pure Vitamin C ble særlig fremhevet av The Glass Magazine, som beskrev den som en måte å levere antioksidanten «som en del av en herlig rik ansiktskrem» [5].

Selskapet har fremmet flere påstander om miljø og tilgjengelighet. Det oppgir at det var det første kosmetikkselskapet i Spania som fikk sertifiseringen CO2 Zero, og det første hudpleieselskapet som la til punktskrift på butikkemballasjen sin [1]. Det driver et program for øko-refill og rapporterer at det kutter plastbruken sin med fem tonn og papirbruken med 3,5 tonn per år, med mer enn 75 % av produktene beskrevet som lette å resirkulere. På den sosiale siden samarbeider det med Stanpa Foundation for å støtte programmet "Look Good, Feel Better" for kreftpasienter. Merket har ikke hevdet noen formelle tredjepartssertifiseringer som cruelty-free eller vegansk merking på sine offentlige sider.

Germaine de Capuccini er et aktivt, veletablert spansk hudpleieselskap. Senere produktlanseringer, deriblant Expert Lab-linjen i 2022, og en levende netthandelstilstedeværelse i flere markeder tyder på fortsatt virksomhet, og merket passerte 60 år i bransjen i 2024.