Gentlemen's Hardware

Gentlemen's Hardware er et livsstils- og gavemerke for menn med et sortiment som spenner over multiverktøy, friluftsutstyr, barutstyr og en liten serie grooming-tilbehør. Det ble skapt i Bath i England som et av egenmerkene til Wild & Wolf, et designdrevet gaveselskap, og ifølge bransjepressen var det med på å introdusere "men's gifting" i butikkhandelen. Merket eies i dag av det amerikanske konsernet DesignWorks Collective, som kjøpte det fra Wild & Wolf i en avtale som ble offentliggjort i januar 2021 [5].

Selskapets arv og dets nåværende base ligger i to forskjellige land. Til opprinnelsen er det britisk, skapt og opprinnelig eid av det Bath-baserte Wild & Wolf [5]; den nåværende nettsiden beskriver selskapet som "basert i Nashville, Tennessee" [1], noe som gjenspeiler flyttingen under amerikansk eierskap. Det er grooming-delen av sortimentet som plasserer selskapet innenfor kategorien skjønnhet og personlig pleie, selv om grooming er en beskjeden kolleksjon i et sortiment som domineres av ikke-kosmetiske gaver og artikler.

Gentlemen's Hardware startet som et egenmerke hos Wild & Wolf, et gaveselskap grunnlagt i Bath i England i 2005 [5]. Merket bygde sin identitet rundt den da fremvoksende ideen om "men's gifting" og kombinerte funksjonelt tilbehør med emballasje utformet for å gis bort i gave. Bransjepressen som dekket det senere salget, tilskrev det rollen som pioner i den butikkategorien [5].

I en avtale som ble offentliggjort 8. januar 2021, solgte Wild & Wolf merket til DesignWorks Collective, et amerikansk gaveselskap; avtalen ble rådgitt av advokatfirmaet RWK Goodman (tidligere Royds Withy King) [5]. På salgstidspunktet ble merket oppgitt å finnes hos mer enn 4 500 kunder i over 60 land.

Gentlemen's Hardware opererer som en del av DesignWorks Collective, et Nashville-basert konsern som selskapet beskriver som "et livfullt utvalg av forbrukermerker". Søstermerkene i konsernet omfatter Paddywax, The Candle Bar, Firefly Candle Co., Designworks Ink og Good Citizen [1]. Oppkjøpet i 2021 flyttet merket fra britisk til amerikansk eierskap [5].

Ifølge selskapet skaper Gentlemen's Hardware "førsteklasses, holdbare og ansvarlig fremstilte varer for livets eventyr", og det retter sortimentet mot både "stilbevisste storbyboere og innbitte eventyrsøkere". Posisjoneringen kombinerer hverdagsnytte med gavevennlig design og strekker seg fra grooming-produkter til verktøy, barutstyr og friluftsutstyr.

Merket når forbrukerne gjennom en blanding av egen nettbutikk og grossistdistribusjon. Selskapet oppgir at produktene finnes i "mer enn 8 000 butikker i over 60 land", deriblant landsdekkende kjeder, varehus og frittstående butikker.

Grooming er en liten del av det samlede sortimentet, med omkring ni artikler ved siden av et betydelig større utvalg av spill, verktøy, kjøkken- og barutstyr, reiseartikler og andre gaver. Grooming-serien er innrettet på skjegg- og barberprodukter samt et sett med spøkefulle duftsåper.

Det mest særpregede grooming-produktet er Beard Survival Kit, et sett i tre deler som inneholder en 50 ml skjeggvask, en 30 ml skjeggolje og en vinklet trekam, pakket i en gavevennlig boks av blikk og med duft av eikemose; forhandlere angir det som cruelty-free og vegansk [6]. Andre grooming-produkter er Clean Cut Shave Kit, Getaway Grooming Kit, en Beard Brush og Grease Busters Hand Care Kit. Såpeserien tar form av sportsinspirerte spøkeartikler, som golfball- og tennisballformer i dufter som basilikum og neroli samt sandeltre.

Bærekraftspåstander for Gentlemen's Hardware gjøres på morselskapsnivå, hos DesignWorks Collective, og gjelder på tvers av alle konsernets merker. Selskapet sier at det er "forpliktet til å forbedre bærekraften i emballasjen for alle våre merker", prioriterer materialer som er gjenbrukbare, resirkulerbare eller komposterbare, og faser ut engangsplast [4]. Konsernets forpliktelser omfatter også FSC-sertifisert papir, økt bruk av resirkulert PET og et mål om RSPO-sertifisert palmeolje innen 2026. Konsernet oppgir at det har sluttet seg til PETAs program Beauty Without Bunnies og forpliktet seg til ikke å gjøre dyreforsøk noe sted i leverandørkjeden [4].

Merket er aktivt. Dets direktesalgende nettside er i drift med aktuell sesongeksponering og en aktiv grooming-kolleksjon, og selskapet fortsetter å levere til tusenvis av butikker internasjonalt [1]. Ingen offentlige kontroverser kunne identifiseres i tilgjengelige kilder, og ingen priser eller omtale i skjønnhetspressen ble funnet utover forhandlerlistinger og bransjepressens redegjørelse for oppkjøpet i 2021.