fwee

fwee (skrives med små bokstaver) er et sørkoreansk makeupmerke basert i Seoul og eid av BeNow Inc. Merket ble lansert i 2021 som en motpart innen fargekosmetikk til BeNows flaggskip innen hudpleie, Numbuzin, og er kjent for multifunksjonelle lepp- og kinnprodukter som selges i Asia, USA og hos K-beauty-butikker på nett [6]. Det er fortsatt aktivt, med nye produktlinjer og fortsatt butikkekspansjon notert inn i 2026.

Lanseringsåret blandes iblant sammen med morselskapets. Koreanske salgsdata og redaksjonell dekning plasserer starten for merket fwee til 2021 [3], mens BeNow Inc. selv ble grunnlagt i 2018 av Lee Il-joo og Kim Dae-young, alumner fra Seoul National University og begge tidligere ansatte hos Amorepacific [5]. Årstallet 2018 hører til morselskapet; fwee som merke daterer seg til 2021.

fwee ble lansert i 2021 av Lee Il-joo, som også var medgrunnlegger av morselskapet. Det ble utformet som et makeuprettet søstermerke til Numbuzin, BeNows hudpleielinje. Ifølge bransjedekning gjorde merket sin debut med et pop-up-arrangement på varehuset The Hyundai i Seoul, fulgt kort tid etter av flaggskipbutikken fwee Agit Seongsu i bydelen Seongsu-dong, som samme dekning beskriver som å ha tiltrukket seg turister fra hele verden innen en måned etter åpningen [7].

Merket eies av BeNow Inc. (koreansk: 주식회사 비나우), et Seoul-basert selskap med hovedkontor i GT Tower i bydelen Seocho-gu. BeNow ble grunnlagt i 2018 og driver flere skjønnhetsmerker ved siden av fwee, deriblant hudpleielinjen Numbuzin samt Knock, Flaskin og Riah [5]. Selskapet bygde opp virksomheten uten ekstern kapital og nådde, ifølge næringslivspressen, såkalt enhjørningsstatus i 2025 til en verdsettelse på rundt 1,1 billioner won, uten å utstede nye aksjer [7]. Med 2026 forberedte det en børsintroduksjon på KOSPI-børsen, etter å ha utpekt Samsung Securities til tilretteligger [5].

fwee posisjonerer seg mindre rundt funksjonelle ytelsespåstander og mer rundt følelse og selvuttrykk gjennom farge. Selskapet beskriver seg som "a makeup brand here to celebrate who you are, and the joy in every moment" og oppsummerer budskapet sitt som "your feelings, your mood, your moment." Slagordet er "Feel Your Moment, fwee!" På sin koreanske nettside oppgir merket at det vil gjøre hverdagslige øyeblikk spesielle og fortelle om disse øyeblikkene gjennom farge. Redaksjonell dekning beskriver det som et makeupmerke spesialisert på lepp- og kinnprodukter som vektlegger fargevariasjon og hverdagslig bærbarhet.

Merkets sortiment omfatter leppemakeup, ansiktsmakeup, øyemakeup og verktøy. Dets første virale produkt, og det som sterkest forbindes med merket, er Lip & Cheek Blurry Pudding Pot, et lagbart kremprodukt som tilbys i 35 nyanser og listes som bestselger av butikken StyleKorean [6]. Andre signaturprodukter er 3D Voluming Gloss, Glowy Smoothie Tinted Lip Balm — som samme butikk beskriver som å ha meloninspirerte nyanser og en "smoothie-duft" — og More Mood Eyeshadow Palette.

fwee beskriver produktene sine som cruelty-free og oppgir at ingen testes på dyr, samt som veganske og laget med plantebaserte ingredienser [11]. Ingen nøkkelingredienser eller formelle tredjepartssertifiseringer oppgis i de tilgjengelige kildene.

fwee selges gjennom flere kanaler. Blant de autoriserte forhandlerne finnes merkets egen amerikanske nettside, en Amazon US-butikk, Olive Young Global, StyleKorean og TikTok Shop, og merket har notert et samarbeid med den amerikanske kjeden Ulta [4]. Det driver fysiske butikker i Korea, Japan, Vietnam, Hongkong og Taiwan, og åpnet sin første amerikanske butikk, i New York City, i 2025 [5]. Morselskapet oppgir at mer enn 70 prosent av salget nå kommer fra land utenfor Korea.

fwee er aktivt. Den offisielle nettsiden bar en copyright fra 2026 og listet aktuelle produktlinjer og tilbud, deriblant en "Smoothie-Like Lip Balm" og "Long-Lasting Dual"-produkter [4]. Merket nådde det nordiske markedet via forhandlere i Sverige og Danmark. Morselskapet BeNow fortsatte å ekspandere internasjonalt og arbeidet mot en børsnotering med 2026.