FURIOSA

FURIOSA er et tsjekkisk livsstilsmerke som ble grunnlagt i 2024 og har base i Praha [2]. Det begynte som et smykkemerke og har siden vokst til tre produktlinjer — smykker, parfyme og briller — der parfymekolleksjonen, FURIOSA PARFUM LAB, er den skjønnhetsrelevante delen. Selskapet bygger identiteten sin rundt et budskap om kvinners selvtillit, oppsummert i slagordet "empowering bold confidence" (styrker dristig selvtillit).

Personene bak FURIOSA kom dit etter å ha bygget opp det tsjekkiske elektronikkselskapet Niceboy, som ifølge næringslivsmedier nådde en omsetning på en halv milliard kroner før grunnleggerne trakk seg ut av den daglige driften mot slutten av 2024 [7]. Den bakgrunnen formet et opplegg som handler om å tilby velkjente produkttyper til lavere priser.

Beskrivelsene av hvem som grunnla FURIOSA legger vekten ulike steder. Selskapets egen fortelling trekker fram ekteparet Jiří og Tereza Zima som grunnleggere [2]. Næringslivsjournalistikken beskriver derimot eierskapet som delt mellom Jiří Zima, med 80 prosent, og Daniel Janků, med 20 prosent — begge tidligere hovedmenn i Niceboy — der Tereza Zima har ansvar for nettbutikken og produksjonen [7]. De to versjonene motsier ikke hverandre: den ene navngir grunnleggerne slik merkets egen fortelling framstiller dem, den andre de juridiske eierne.

Ifølge grunnleggerfortellingen som ble gitt til tsjekkisk presse, vokste ideen fram av irritasjon over prisen på et dyrt perlearmbånd. Jiří Zima så en mulighet til å lage lignende smykker billigere; kona hans, som var på vei tilbake etter fødselspermisjon og interessert i perlearbeid, begynte å håndlage armbånd, noe han støttet med en nettbutikk. Paret utviklet deretter hobbyen til et varemerke etter en del markedsundersøkelser [6].

FURIOSAs smykker lages av kirurgstål (kvalitetene 316 og 316L) med 18 karats gullbelegg som legges på med en PVD-belegningsmetode, sammen med ekte ferskvannsperler; selskapet beskriver smykkene som vannbestandige, misfargingsfrie og hypoallergene. I stedet for vermeil, som er dyrere, valgte selskapet rustfritt stål for sammenlignbar holdbarhet til en lavere pris, og produksjonen skjer i Asia mens designen fortsatt er tsjekkiskledet [6].

Parfymelinjen, FURIOSA PARFUM LAB, er en samling nisjeparfymer som selskapet oppgir blir produsert i Tsjekkia [3]. Blant de navngitte duftene finnes Old Money, bygget på sitrustoppnoter over lavendel, sjasmin og pelargonia med en base av labdanum, vetiver, sandeltre og oud; Burlesque, som åpner med kardemomme og ylang-ylang; Nude, bygget opp rundt fiken, orris og valmue; og Fizz, en komposisjon av pære og melon med rose og fresia [8]. En tredje kategori, briller, fulgte med en solbrillelinje som ble lansert mot slutten av 2025 [6]. Selskapet har også sluppet samarbeid med tsjekkiske formgivere, blant dem ett med Klára Marie Bliss.

FURIOSA framstiller produktene sine ikke som pynt, men som en daglig påminnelse om kvinners indre styrke, og beskriver seg selv som "et manifest for frihet og selvtillit". Selskapets markedssjef har oppsummert holdningen mer direkte: "We don't sell jewelry. We sell confidence" (Vi selger ikke smykker. Vi selger selvtillit) [7]. Redaksjonell dekning plasserer merket i mellomsegmentet, og Vogue Czechia beskriver det som et moderne tsjekkisk alternativ til Pandora [6]. Selskapet sier at det retter seg mot kvinner i omtrent 20 til 40 års alder i større byer, selv om det beskriver målgruppen sin i termer av holdning snarere enn demografi.

Merket ble lansert i november 2024, rett før julehandelen [7]. I mars 2025 hadde månedssalget nådd 1,3 millioner tsjekkiske kroner, og selskapet oppga et treårsmål på 100 millioner kroner i omsetning [7]. For 2025 varslet det en ekspansjon utover Tsjekkia og Slovakia inn i Polen, Tyskland, Ungarn, Slovenia og Kroatia [7], og holdt seg dermed innenfor Sentral-Europa.

FURIOSA er aktivt. I løpet av 2025 fortsatte selskapet å bygge ut parfymelinjen, lanserte brilleserien sin og slapp samarbeid med formgivere, med pressedekning i medier som Vogue Czechia og CzechCrunch.