Fugazzi Fragrances

Fugazzi Fragrances er et nederlandsk nisjeparfymehus med base i Amsterdam. Til tross for det italienskklingende navnet hører selskapet hjemme i Nederland; det ble grunnlagt i Amsterdam i 2018 av Bram Niessink [2]. Selskapet bygger identiteten sin rundt det som kalles "playful luxury" — en bevisst kontrast mellom kantete og elegant, ydmykt og jordnært — og beskriver duftene sine som dristige og kompromissløst annerledes snarere enn trygge eller konvensjonelle.

Huset er fortsatt i drift og driver en egen nettbutikk ved siden av en flaggskipbutikk i Amsterdam og en butikk i Tokyo, med distribusjon gjennom nisjeorienterte parfymeforhandlere i Norden og resten av EU.

Ifølge selskapet ble Fugazzi Fragrances grunnlagt i Amsterdam i 2018 av Bram Niessink, drevet av nysgjerrighet og instinkt og skapt for å "utfordre konvensjoner" [2]. Selskapet opplyser at det aldri har handlet om å spille trygt, og beskriver utviklingen sin som en prosess med eksperimentering og "learning by doing" uten å følge en fast formel.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt avhengig av kilde. Selskapets egen nettside og nisjeforhandleren Das Parfum & Beauty plasserer begge lanseringen i Amsterdam i 2018 [2][5], mens den redaksjonelle artikkelen fra Niche-Beauty.com daterer lanseringen til 2019 [4]; det tidligere året er det som har mest støtte, og tallet 2019 speiler trolig en senere butikklansering.

Selve navnet kan leses på to måter. Fugazzi beskriver det som en henvisning til "noe unnvikende, en illusjon, en følelse som ikke fullt ut lar seg fange, men som er umulig å ignorere" [2]. Niche-Beauty.com tilbyr en annen tolkning og kaller navnet et nikk til italiensk-amerikansk hverdagsspråk fra 1970-tallet og dets koblinger til ungdomskultur og mafiaskikkelser på film [4].

Fugazzi posisjonerer seg mot minimalismen. Niche-Beauty.com beskriver selskapet som "et bevisst standpunkt mot de minimalistiske trendene innen mote og beauty", rettet mot selvsikre bærere som tøyer grenser [4]. Selskapets uttalte misjon er å "skape luksuriøse, uforglemmelige dufter drevet av instinkt, definert av moderne kreativitet og laget for å tiltrekke", og det lister håndverk, innovasjon og lekenhet som sine kjerneverdier. I et intervju som Niche-Beauty.com viser til, beskrev Niessink prosjektet som en dialog: "Målet mitt med Fugazzi-duftene var å åpne opp en samtale. Jeg ville skape nysgjerrighet og fascinasjon" [4].

Hele sortimentet er unisex, noe selskapet understreker med frasen "confidence for everyone".

I sentrum for selskapet står en voksende duftkolleksjon, som ifølge selskapet lages med eteriske oljer og nøye utvalgte ingredienser. Sortimentet spenner over konsentrasjonene eau de parfum og extrait de parfum og strekker seg videre til body wash, body mist, body lotion, hårpleie og hjemmepleie. Blant de navngitte duftene finnes Parfum 1, Angel Dust, Vanilla Haze, Orange Crush, Magic Mango og Matchabuya, med flere. Parfum 1 beskrives av Niche-Beauty.com som husets signaturduft og bestselger [4].

To trekk går igjen i omtalen av produktene. Duftene lages med opptil 50 prosent extrait de parfum, en høy konsentrasjon som markedsføres for holdbarhet, og Niche-Beauty.com oppgir at hver formula inneholder to duftfrie urteingredienser som skal fremme velvære og redusere nervøsitet og spenning [4]. Komposisjonene beskrives av Das Parfum & Beauty som bygget på kontraster, der frisk sitrus settes mot varme treaktige akkorder og søte toner møter mer krydrede.

Når det gjelder pris, plasserer Das Parfum & Beauty Fugazzi som et luksuriøst nisjemerke, med priser fra rundt 130 til 205 euro, og oppgir at duftene lages i Europa [5].

Fugazzi Fragrances er i drift. Det driver en egen nettbutikk direkte mot forbruker og har et fysisk flaggskip på Gasthuismolensteeg 9 i Amsterdam — som kombinerer butikk, kontor og bar — sammen med en butikk i Jingumae-området i Shibuya, Tokyo. Ettersom selskapet ikke har tilgang til partnernes aktuelle lagerbeholdning, henviser det kundene til å kontakte autoriserte forhandlere før de besøker dem. Produktene føres av nisjeorienterte parfymeforhandlere på det nordiske og øvrige EU-markedet.