FrauSchmitz Beauty

FrauSchmitz Beauty er et tysk hudpleiemerke som har bygget sortimentet sitt rundt sheet masks for tre områder som de fleste hudpleierutiner, med selskapets egne ord, glemmer: øyeområdet, kjevelinjen og dekolletasjen. Det første produktet, og fortsatt det som er tettest knyttet til navnet, er en sheet mask for dekolletasjen som selges under navnet BYE-BYE KNITTERFÄLTCHEN. Den tyske frasen kan fritt oversettes til "ha det, små rynkelinjer". Hvert produkt i sortimentet er ment å brukes som en 20-minutters behandling hjemme, og selskapet beskriver seg ikke som et anonymt kosmetikkonsern, men som en familiebedrift [2].

Selskapet har ikke oppgitt noe grunnleggelsesår. Den tidligste daterte omtalen er en magasinreportasje fra 2023, som allerede nevner eksterne tester av dekolletasjeserumet som ble gjort i 2021 [9]. I oktober 2026 er merket aktivt. Det selges via en egen nettbutikk og en kanal for bedriftskunder, og selskapet publiserer nye artikler i nettjournalen sin.

Selskapet beskriver starten som en personlig historie. Ifølge nettstedet oppdaget grunnleggeren Sarah de første fine rynkene på dekolletasjen sin og fant ikke noe produkt som virket raskt og synlig. Derfor utviklet hun et selv. Hun kombinerte hyaluronsyre med sheet masks og med det selskapet kaller et tydelig løfte: synlig friskere hud på 20 minutter [2]. Ut fra den ideen vokste FrauSchmitz Beauty ifølge selskapet frem til et "hjerteprosjekt" som fortsatt eies av familien, og 20-minuttersritualet følger i dag tusenvis av kvinner før deres store dager. På siden om selskapet står mottoet "Aus Liebe zur Haut. Und zur Familie." ("Av kjærlighet til huden. Og til familien.")

Opplysningene om hvem som startet selskapet spriker. Selskapets eget nettsted nevner én enkelt grunnlegger, Sarah, uten etternavn. Den engelskspråklige reportasjen fra 2023 i livsstilsmagasinet The Finest Emirates snakker i stedet om "de to grunnleggerne av selskapet", uten å navngi noen av dem [9]. Ingen av kildene forklarer forskjellen.

Den samme reportasjen forklarer navnet. I det tyske Rheinland, som reportasjen beskriver som grunnleggernes hjemtrakter, er Schmitz et av de vanligste etternavnene. "Frau Schmitz", altså "fru Schmitz", skal derfor stå for alle kvinner, i alle aldre og med alle slags personligheter, hver med sine egne behov for hudpleie [9]. På nettstedet skriver selskapet oftest navnet med versaler, som FRAUSCHMITZ Beauty.

Den juridiske informasjonen på nettstedet oppgir MALESA Brands GmbH & Co. KG, med sete i Lohmar i Tyskland, som selskapet som er ansvarlig for virksomheten [4]. Det finnes ikke noe dokumentert morkonsern i skjønnhetsbransjen, ingen investor og ikke noe oppkjøp, og selskapet beskriver seg fortsatt som familieeid.

Et tidligere selskapsnavn dukker opp i reportasjen fra 2023, der produktbildene krediteres DietzSchmitt Cosmetics OHG [9]. Om det selskapet tidligere drev merket, er ikke offentlig avklart.

FrauSchmitz Beauty beskriver sortimentet sitt som målrettet hudpleie for de delene av kroppen som vanlige ansiktsrutiner hopper over. På forsiden får hvert område en kort linje: slitne øyne ("se opplagt ut, selv når du ikke er det"), linjer på dekolletasjen ("området som enhver rutine glemmer") og pleie som når "helt ned til kjevelinjen". Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som bevisst enkel. Det lover ingen kompliserte rutiner og ingen urealistiske resultater, bare målrettet hudpleie med en umiddelbar følelse av velvære.

Tiden står i sentrum for budskapet. Selskapet kommer gang på gang tilbake til ideen om et 20-minuttersritual og mener at maskene kan erstatte et spabesøk og fungere som forberedelse til en stor dag. Journalen følger samme linje, med artikler om hvordan huden gjøres klar til å bære dirndl på Wiesn, om håndpleie, om gavetips til kvinner over 40 og om hvordan huden er bygget opp og hvorfor sheet masks kan bli et tilskudd i den daglige rutinen. Maskene markedsføres også som praktiske reiseprodukter for langdistanseflyvninger og storbyhelger.

Selskapet oppgir tre kjerneverdier på siden om seg selv: "produsert i Tyskland", "clean og vegansk" og "personlig og lett tilgjengelig". Under den siste oppgir selskapet at hver kundehenvendelse besvares av en ekte person i teamet og ikke av et kundesenter.

Et ekstrakt av alperose utgjør ifølge selskapet den felles basen i hele sortimentet. I hvert produkt kombineres det med aktive stoffer som er valgt for akkurat det hudområdet. Selskapet oppsummerer dette i slagordet "Alpine inspiration. Modern care."

Sortimentet er lite og ordnet etter kroppsområde, og de fleste produktene selges i flerpakninger:

- Sheet mask for dekolletasjen (BYE-BYE KNITTERFÄLTCHEN) – originalproduktet, som selskapet beskriver som en intensiv anti-age-behandling utviklet spesielt for dekolletasjen. - Hydro Eye Pads – kjølende øyepads med hyaluronsyre og koffein, som selges i sett på fem. - GLOW UP Face & Jawline sheet mask – en maske som skal føre hudpleien videre fra ansiktet ned til kjevelinjen. - 3-Zonen Glow Set – et kombinert sett som selskapet presenterer som det komplette 20-minuttersritualet for øyne, ansikt og dekolletasje.

Opplysningene om hva dekolletasjemasken inneholder, har endret seg over tid. Selskapets nåværende FAQ nevner acetylert hyaluronsyre og peonekstrakt som de viktigste aktive ingrediensene, på den samme basen av alperose som brukes i hele sortimentet [5]. Reportasjen fra 2023 og en artikkel i tyske Marie Claire fra 2024 beskriver begge serumet på en annen måte, som en blanding av hyaluronsyre, HerbaGlow, svart morbær og pantenol [8][9]. Forskjellen er ikke forklart offentlig. Den kan skyldes at produktet senere har fått en ny resept, men det er ikke bekreftet. The Finest Emirates beskriver HerbaGlow som en COSMOS-godkjent plantebasert aktiv ingrediens. Den godkjenningen gjelder selve ingrediensen, ikke merkets ferdige produkter.

Maskene er laget av et materiale som selskapet kaller SecondSkin-Vlies ("SecondSkin-duk"). Ifølge selskapet slutter duken tett mot huden uten å gli, slik at serumet blir værende der det er lagt på. Den inneholder heller ingen tilsatt parfyme, noe som gjør den skånsom nok for øyeområdet.

Selskapet beskriver hele sortimentet som vegansk og fritt for dyreforsøk. Det oppgir at det ikke bruker noen ingredienser av animalsk opprinnelse og ikke tester på dyr. Forsiden legger til at produktene er parfymefrie, fri for mineralolje og parabener og produsert i Tyskland. Reportasjen fra 2023 beskrev også dekolletasjemasken som pH-nøytral og fri for fargestoffer, parabener, silikoner og uttørkende alkoholer. Den foreslo dessuten at masken kunne legges en kort stund i kjøleskapet før bruk for en kjøligere følelse. Ingen tredjepartssertifiseringer for selve merket er dokumentert.

Når det gjelder tester, oppgir selskapet at Hydro Eye Pads er dermatologisk testet og passer for sensitiv hud. Ifølge reportasjen fra 2023 hadde to eksterne institutter, cosm.art og BAV Institute, i 2021 bekreftet dekolletasjeserumets hudvennlighet og mikrobiologiske egenskaper [9].

Selskapets miljøpåstander handler først og fremst om produksjon og materialer. Produktene utvikles og produseres ifølge selskapet i Tyskland i bevisst små partier. Det holder, sier selskapet, kvaliteten under nær kontroll og unngår overproduksjon. Selskapet oppgir også at SecondSkin-duken er biologisk nedbrytbar. Reportasjen fra 2023 gikk lenger og skrev at den brukte duken kan kastes sammen med matavfallet eller legges i komposten, og bemerket at produktet ikke inneholder mikroplast.

To uavhengige magasinreportasjer er dokumentert. I juli 2024 publiserte tyske Marie Claire en reportasje der medlemmer av bladets skjønnhetsredaksjon fortalte om sine personlige sommerrutiner. Skjønnhetsredaktør Tina Kollmansperger nevnte dekolletasjemasken BYE-BYE KNITTERFÄLTCHEN blant sine sommerbehandlinger for dekolletasjen [8]. Året før publiserte The Finest Emirates en engelskspråklig reportasje om den samme masken under overskriften "FRAUSCHMITZ Beauty: Hello Décolleté. Hello Glow.", med et kort avsnitt om hvordan merkenavnet ble til.

Selskapets eget nettsted viser til flere medieopptredener på forsiden og pressesiden. Disse er ikke bekreftet av uavhengige kilder.

FrauSchmitz Beauty er aktivt. Nettbutikken var åpen i oktober 2026, og det siste innlegget i nettjournalen er datert 7. oktober 2026 [7]. Merket selges hovedsakelig via den egne nettbutikken, og virksomheten er konsentrert om Tyskland. Ved siden av direktesalget har selskapet en kanal for bedriftskunder. Det tar imot forespørsler fra salonger, spa, hoteller og forhandlere og har en egen registreringsside for bedrifter, men ingen navngitte forhandlere er dokumentert [6]. Merket finnes også på Instagram, TikTok og Facebook, og selskapet oppfordrer kundene til å dele rutinene sine under emneknaggen #frauschmitzbeauty.