Frama

Frama er et tverrfaglig designhus i København med et arbeid som spenner over møbler, belysning, interiør, parfyme og en self-care-linje med produkter for kropp, hender og hår. Det ble grunnlagt av den danske designeren Niels Strøyer Christophersen, som bygde selskapet rundt det han beskriver som enkelhet, renhet og bestandighet, og som arbeider med grunnleggende former og solide, naturlige materialer for å skape gjenstander som er laget for å vare. Studioet holder til i en apotekbygning fra 1800-tallet i København, et miljø som gir skjønnhetssortimentet, som selges under navnet Apothecary, både sine omgivelser og sitt tema.

Selskapet er fortsatt i drift. Det driver en butikk med flere regioner som dekker Europa og USA, med aktuelle kolleksjoner innen self-care og parfyme, en FRAMA Calendar som utgis jevnlig og pågående samarbeid som Beni x FRAMA.

Frama ble grunnlagt av Niels Strøyer Christophersen, som vokste opp i en forstad sør for København der moren hans, ifølge ham selv, tok ham med på loppemarkeder og i bruktbutikker som barn. Før han startet selskapet, arbeidet han i et varehus og med salg for andre designmerker, og han har sagt at steget til egen virksomhet ble drevet av en lengsel etter selvstendighet [5]. Merket ble lansert med to møbler, skapet Sutoa og det runde bordet Sintra, sistnevnte laget i kork og naturstein av en portugisisk medarbeider med lokale materialer.

Kildene er uenige om årstallet. Goodee World og Visual Pleasure daterer begge grunnleggelsen til 2011 [5][6], mens The Modern House oppgir 2012 [7]. Framas egen nettside oppgir ikke noe grunnleggelsesår. Det tidligere årstallet har mer støtte i redaksjonell dekning, men uenigheten er uløst.

Frama har sin base i København og holder til i en apotekbygning fra 1800-tallet i bydelen Nyboder. Redaksjonell dekning identifiserer den som St. Paul's Apotek, som oppgis å ha blitt grunnlagt i 1878 [6]. Det historiske apoteket gir navn og stemning til selskapets self-care-serie Apothecary.

Frama presenterer seg som et tverrfaglig merke "som omfatter møbler, livsstilsobjekt, self-care og parfymer som oppfordrer til et bevisst liv", og rammer inn produksjonen sin rundt naturlige materialer og håndverk [1]. I intervjuer har Christophersen stilt virksomheten opp mot raske trendsykluser og engangsmaterialer, og sagt at selskapet arbeider "med grunnleggende former og solide, naturlige materialer" og at skandinavisk design, slik han ser den, "egentlig handler om materialene, håndverket og funksjonen til en gjenstand" [5]. Han har oppsummert de underliggende verdiene som "enkelhet, integritet og essensialistisk design", med vekt på lang levetid.

Denne holdningen løper gjennom hvordan merket omtaler gjenstandene sine i bredere forstand: en forkjærlighet for det analoge, det naturlige og det patinerte, dempede fargeskalaer hentet fra naturlige materialer og en interesse for hvordan ting eldes og slites over tid heller enn for sesongvekslinger [7]. Self-care-sortimentet fører den samme logikken inn i beauty, posisjonert som en del av én enkelt designverden heller enn et separat kosmetikkprosjekt. Redaksjonelle skribenter har plassert merket innenfor strømningene slow beauty og skandinavisk minimalisme.

Innen beauty er Framas sentrale linje self-care-kolleksjonen Apothecary, et sortiment på omtrent sytten produkter som dekker hånd-, kropps- og hårpleie, deriblant håndsåpe, håndkrem, hånd- og kroppslotion, body wash, kroppsolje, sjampo og balsam, sammen med gavesett og refiller. Kolleksjonens signaturduft, som også heter Apothecary, beskrives av selskapet som "treaktig, men likevel forfriskende – et vindu til fortiden fylt med minner" [3]. Ved siden av Apothecary tilbys self-care-linjen i ytterligere duftserier med navnene Columnae, Escalier og Herbarium. Self-care-sortimentet ble formgitt av Lena Norling i Danmark [4].

Flaggskipet Apothecary Hand Wash beskrives som en mild, duftsatt rensegel laget med naturlige og økologiske ingredienser. Selskapet oppgir aloe vera, timianolje, sheasmør, vitamin E samt ekstrakter av lin, bomull og fiken blant de nærende bestanddelene, og oppgir duften som en treaktig profil bygd på sandeltre, sedertre og ylang ylang. Produktene pakkes i gjenbrukbare italienske glassflasker med pumpefunksjon, med refiller som leveres i PET-beholdere.

For Apothecary Hand Wash oppgir Frama at produktet er produsert i Danmark og er kjønnsnøytralt, vegansk og dyretestfritt [4]. Selskapet vektlegger naturlige og økologiske ingredienser og et refill-system, og presenterer den gjenbrukbare glassemballasjen og PET-refillene som en del av en bærekraftsrettet tilnærming i tråd med sin bredere designfilosofi [4]. Emballasjen redegjør for ingen tredjepartssertifiseringer.

Frama har vært gjenstand for grunnleggerledede redaksjonelle reportasjer heller enn utmerkelser. The Modern House publiserte i 2021 et intervju med Christophersen med fokus på enkelhet, renhet og bestandighet i merkets designfilosofi. Goodee World laget en profil, "Frama's Niels Strøyer Christophersen Makes Things That Last", som tok opp grunnleggelsen, apotekhovedkvarteret og den essensialistiske filosofien. Visual Pleasure undersøkte forholdet mellom merkets interiør og skjønnhetssortimentet, med bygningen St. Paul's Apotek som arkitektonisk og historisk kontekst.

Frama er i drift. Selskapet driver en aktiv butikk på europeiske og amerikanske nettsteder, fører aktuelle kolleksjoner innen self-care, parfyme og møbler og fortsetter å utgi en FRAMA Calendar og søke samarbeid [1]. Det finnes ingen tegn på hvilende virksomhet.