Formula 10.0.6

Formula 10.0.6 er et amerikansk hudpleiemerke bygd opp rundt rimelige, botanisk drevne produkter for fet og uren hud. Røttene går tilbake til en medisinsk serie med astringent og rens som selskapet oppgir først ble utviklet av familiens kjemiker i 1933 [1]. Denne serien, som opprinnelig ble solgt under navnet Ten-O-Six, kom fra Bonne Bell, det Ohio-baserte kosmetikkselskapet som ble grunnlagt i 1927 av Jesse Grover Bell [6]. De to årstallene beskriver ulike ting: merkets egen nettside sporer Formula 10.0.6 tilbake til lanseringen av hudpleieserien i 1933, mens Wikipedias 1927 viser til grunnleggelsen av morselskapet Bonne Bell.

Merket drives i dag frittstående fra sine tidligere søstermerker og ledes, ifølge selskapet, av søstrene Hadley og Peyton Bell i fjerde generasjon. Det er fortsatt aktivt, med en egen e-handelsbutikk og lokale nettsteder i Norge og Danmark.

Jesse Grover Bell, en kosmetikkselger, startet Bonne Bell i Lakewood, Ohio, i 1927. Ifølge opplysningene laget han sine første produkter på en kokeplate i kjelleren og solgte dem dør til dør [6]. Den medisinske 10-0-6-serien fulgte tidlig på 1930-tallet, utviklet for unge med fet og aknebenyttet hud, og ble solgt i tiår under navnene Ten-O-Six og 10-0-6. Det uvanlige tallnavnet knyttes ofte til selskapets mangeårige adresse på 1006 Crocker Road i Westlake, Ohio, selv om merket ikke selv oppgir dette [8].

Bonne Bell vokste til en betydelig virksomhet på styrken av produkter som Lip Smacker, den smakssatte leppepomaden som ble lansert i 1973, og på midten av 1980-tallet omsatte selskapet for rundt 50 millioner dollar.

Merkets nåværende struktur går tilbake til begynnelsen av 2015. I januar det året kjøpte California-baserte Markwins International varemerkene Bonne Bell og Lip Smacker; familien Bell beholdt hudpleieserien Formula 10.0.6 og skiftet navn på holdingselskapet sitt til Bell Family Brands [8]. Bransjedekningen av handelen rapporterte at Bonne Bell samtidig la ned sitt produksjons- og distribusjonsanlegg i Westlake, Ohio, med dusinvis av oppsigelser [11]. Distribusjonen av Formula 10.0.6 fortsetter via Aspire Brands, familiens distribusjonsselskap, som håndterer bad- og beauty-serier i Nord- og Sør-Amerika, Europa og Australia [4].

Formula 10.0.6 posisjonerer seg som effektiv skincare uten oppblåste priser eller kompliserte rutiner. Selskapet beskriver opplegget sitt som en kombinasjon av milde botaniske ingredienser og velprøvde aktive stoffer, oppsummert i slagordet "Everything you need, nothing you don't." Ifølge merket har målet vært "å levere effektiv hud- og kroppspleie med alt du trenger og ingenting du ikke trenger — uten den heftige prislappen", en formulering som tilskrives Buddy Bell. Produktene er priset for drugstore- og massemarkedet og retter seg i stor grad mot tenåringer og unge voksne med uren hud [7].

Merket beskriver produktene sine som botanisk drevne og miljøbevisste og oppgir at ingen av produktene testes på dyr. Søsteren Peyton Bell siteres rett på sak på selskapets nettside: "No testing on animals — just ourselves!" [1]

Sortimentet spenner over ansiktsrens, skrubber, fuktighetskremer, serum og masker, ved siden av dusjsåper, kroppsskrubber og fotpleie. Produktene bygger på ingredienser som salisylsyre, leirer som rhassoul og bentonitt, tea tree, C-vitamin og en lang rekke frukt- og planteekstrakter. Det dyprensende produktet So Totally Clean presenteres som bærer av den opprinnelige formelen fra 1933. Andre kjente produkter er den klargjørende leirmasken Pores Be Pure, en fargeskiftende maske som markedsføres som The Change Maker og den aknerettede serien Skin So Clear. Leirmaskene, særlig Pores Be Pure, trekkes ofte fram som merkets signaturprodukt i drugstore-segmentet [12].

Merket sporer sin redaksjonelle oppmerksomhet tilbake til 1950, da bladet Seventeen ifølge egne opplysninger beskrev hudpleien som "complete complexion care" [1]. I senere dekning anmeldte det britiske beauty-nettstedet Really Ree sortimentet i 2016 som "a great line of bright, fresh products ideal for young people or those with blemish prone skin" og bemerket de kjønnsnøytrale forpakningene og sitrusduftene [7].

Formula 10.0.6 er et aktivt merke. Det driver en egen nettbutikk med regionale nettsteder for Norge og Danmark, presenteres innenfor porteføljen Aspire Brands og selges via forhandlere som Target og Amazon i Nord-Amerika [4]. Selskapet framstiller virksomheten som en fortsatt familievirksomhet i fjerde generasjon under Hadley og Peyton Bell, og har passert mer enn 90 år siden den opprinnelige serien ble lansert i 1933.