Formawell Beauty x Kendall Jen

Formawell Beauty x Kendall Jen er et amerikansk varemerke for hårstylingverktøy med base i Corona, California. Selskapet lager føner, rettetenger og krølltenger av profesjonell kvalitet snarere enn kosmetikk, og er en divisjon av det californiske hårpleieselskapet JH Group, grunnlagt av Dr. Emil Hakim [4]. "x Kendall Jenner" i navnet viser til en samarbeidskolleksjon, Runway Series, der supermodellen var ansiktet utad og den uttalte inspirasjonen. Hun er ikke en selskapsgrunnlegger.

Varemerket er fortsatt kommersielt aktivt: Den offisielle nettsiden lister en aktuell katalog av stylingverktøy, og produktene distribueres fremdeles via nordiske forhandlere, selv om den konsentrerte pressedekningen stammer fra lanseringsvinduet 2018–2019.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Formawell Beauty ble lansert som en ny divisjon av JH Group, som WWD beskriver som et californisk hårpleieselskap med røtter i hårpleieprodukter og verktøy for salonger, samt en tidlig rolle innen ionisk stylingteknologi [4]. Selskapets grunnlegger, Dr. Emil Hakim, beskrives i den samme dekningen som en veteran med mer enn 25 år i bransjen. Varemerkets egen About-side gjentar dette og bemerker at etter 25 år i hårpleiebransjen var skaperne, ifølge dem selv, de første til å utvikle "Ionic-Gold Fusion"-verktøy i USA [1].

Beskrivelsene av varemerkets opprinnelse skiller seg fra hverandre i vektlegging. WWD rammer inn Formawell som et JH Group-prosjekt med Kendall Jenner som inspirasjon og ansikt for linjen [4], mens bransjetidsskriftet Duty Free News International rapporterte at varemerket var "inspirert og skapt av supermodellen Kendall Jenners eleganse, skjønnhet og tilstedeværelse på catwalken" [5]. De to lar seg forene: Dr. Emil Hakims JH Group er grunnleggerselskapet, og Jenners rolle er den som samarbeidspartner og navngiver av Runway Series-kolleksjonen snarere enn selskapsgrunnlegger.

Runway Series-kampanjen ble lansert 8. desember 2018, fotografert på Milk Studios i Los Angeles, med Jenner i forgrunnen sammen med en oppstilling influensere fra sosiale medier [4]. I løpet de 2019 ble stylingsortimentene Formawell Beauty x Kendall Jenner rullet bredere ut, og selskapet søkte globale travel retail-partnere på TFWA World Exhibition i Cannes [5].

Varemerket er en divisjon av JH Group, det californiske selskapet grunnlagt av Dr. Emil Hakim. Ingen oppkjøp eller søstervaremerker er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Formawell posisjonerer seg rundt verktøy som styler håret uten å skade det, en holdning selskapet oppsummerer på About-siden sin med linjen "Beauty shouldn't mean damage" [1]. Dets uttalte mål er å gjøre hårverktøy av profesjonell kvalitet tilgjengelig for forbrukere til overkommelige priser [2]. Varemerkets markedsføring lener seg på koblingen til catwalken og bruker sloganet "Get ready to take on your day like a supermodel", og presenterer produktene som verktøy av salongkvalitet tilpasset hjemmebruk.

Kjernesortimentet består av stylingenheter: Ionic Pro RS Dryer, One-Inch Pro RS Iron (en rettetang) og One-Inch Pro RS Curling Iron, ved siden av hårbørster. Varemerkets signaturteknologi er det selskapet kaller Ionic-Gold Fusion, en egenutviklet mineralbehandling som påføres sylinder- og plateflatene, kombinert med 24-karats gullbelegg på tengene.

Selskapet tilskriver denne fremgangsmåten spesifikke hårpleiefordeler. Teknologisiden oppgir at de negative ionene i verktøyene "beskytter hårfargen og forhindrer at hårfollikler brytes" og bidrar til å eliminere kløyvde tupper [3]. WWD rapporterte varemerkets påstand om at teknologien "fremmer ultraglinsende og fuktighetsgjenopprettet hår takket være høye nivåer av negative ioner og infrarød energi fra 24-karats gullmineraler" [4]. Selskapet publiserer ingen detaljert vitenskapelig redegjørelse for hvordan mekanismen fungerer.

Dekningen av varemerket er konsentrert til lanseringsperioden. WWD portretterte Jenners utnevnelse til ansikt for Runway Series 2018, og Duty Free News International dekket stylingsortimentene og deres ekspansjon innen travel retail 2019. Jenner ble oppgitt å ha direkte innflytelse over fremtidige produkter og sa, i en uttalelse som ble gjengitt av bransjepressen, at hun stolte på verktøyene fordi "de gir meg selvtillit hver gang jeg trer ut på catwalken" [5].

Varemerket er aktivt. Den offisielle amerikanske nettsiden, formawellbeauty.com, er i drift og viser aktuelle produkt- og teknologisider, og verktøyene distribueres via nordiske forhandlere. Den redaksjonelle oppmerksomheten har vært tynnere siden lanseringsvinduet 2018–2019, men linjen selges fremdeles.