Florence By Mills

Florence By Mills er et amerikansk beauty-merke skapt av skuespilleren Millie Bobby Brown, kjent for rollen sin i Stranger Things. Merket lanserte et sortiment på 15 produkter innen makeup og hudpleie i august 2019, posisjonert som clean beauty, vegansk og rettet mot Gen Z. Siden da har merket ekspandert langt utover beauty til parfyme, kaffe, klær og tilbehør, og er fortsatt aktivt, med nye produktkolleksjoner lansert i 2025 [4].

Brown begynte å utvikle merket mens hun fortsatt var tenåring. Ifølge selskapet tok hun utgangspunkt i årene hun hadde tilbrakt i sminkestoler under skuespillerkarrieren sin, og oppkalte sortimentet etter oldemoren sin Florence — beskrevet som "en kvinne som omfavnet seg selv og gjorde ting som gjorde henne lykkelig hele livet" — kombinert med sitt eget kallenavn, "Mills".

Millie Bobby Brown grunnla merket og begynte arbeidet bak det som ung tenåring. Bransjebladet WWD rapporterer at hun startet Florence by Mills som 14-åring, med et inledende fokus på beauty og hudpleie [6]; Refinery29s lanseringsdekning beskriver debuten som resultatet av omtrent to års research og utvikling [5]. Merket bygger formålet sitt rundt selvuttrykk og beskriver seg som "skapt med kjærlighet av Millie Bobby Brown" og grunnlagt på tanken om at "skjønnhet egentlig handler om å elske og uttrykke oss selv".

De to halvdelene av navnet speiler grunnleggerens familie: "Florence" hedrer oldemoren hennes, og "Mills" er Browns personlige kallenavn [4].

Opplysningene om merkets tidligste datoer spriker. Florence By Mills daterer sin egen begynnelse til 2019 og viser til "lanseringen av vårt merke i 2019" [3]. Wikipedia noterer at selskapet ble registrert i Delaware 29. mars 2018, med den offentlige lanseringen 25. august 2019 [4] — så 2018-datoen speiler den juridiske registreringen snarere enn den forbrukerlanseringen selskapet regner som sin grunnleggelse.

Makeupsortimentet debuterte via Ulta Beauty i USA og Boots i Storbritannia [4]. I de påfølgende årene utvidet merket rekkevidden sin betydelig: et samarbeid med den italienske gruppen Give Back Beauty i mars 2021, et kaffesortiment som ble annonsert i mai 2023, og Wildly Me eau de toilette i august 2023, utviklet sammen med parfymehuset Givaudan [4]. I januar 2024 gikk merket inn i klær med en loungewear-linje kalt "Cozy Crush", produsert i samarbeid med Delta Galil USA [6]. Nyere kolleksjoner, deriblant et samarbeid med Delsey Paris og et sortiment briller, fulgte i 2025 [4].

Merkets morselskap er Florence Beauty, LLC. Det ble opprinnelig eid for det meste av Beach House Group, et selskap innrettet mot merkevareutvikling. I desember 2020 kjøpte familien Brown en majoritetspost, mens Beach House Group ble værende som minoritetseier [4].

Florence By Mills beskriver seg som "et rent skjønnhetsmerke for Gen Z av Gen Z", med produkter ment å "forsterke naturlig skjønnhet, vekke kreativitet og omfavne hver fase av den du er". De uttalte verdiene kretser rundt selvuttrykk, individualitet og myndiggjøring, og selskapet formulerer oppdraget sitt rundt å definere "skjønnhet på dine egne premisser. Ingen regler. Ingen kamp mot perfeksjon. Ingen kjedelige skjønnhetsidealer." Slagordet lyder "Clean. Vegan. Cruelty-Free Beauty. Created for us by one of our own" ("Rent. Vegansk. Cruelty-Free Beauty. Skapt for oss av en av våre egne"), noe som speiler den grunnleggerledede vinkelen fra likemann til likemann.

Sortimentet er priset for å være tilgjengelig; Refinery29 rapporterte et lanseringsspenn på omtrent 10 til 34 dollar [5]. Produktene selges i flere markeder og hos flere forhandlere, deriblant Ulta, Amazon, Shoppers Drug Mart i Canada og Douglas i kontinentale Europa.

Det opprinnelige sortimentet fra 2019 spente over hudpleie, makeup og det merket kaller "solutions", og vokste til å omfatte parfyme og hårpleie. Tidlige produkter som ble løftet frem i lanseringsdekningen, inkluderer Zero Chill Face Mask, Swimming Under the Eye Gel Pads, Like a Light Skin Tint og Cheek Me Later Cream Blush [5]. Wildly Me eau de toilette utvidet senere sortimentet til parfyme.

Innen hudpleien bruker merket velkjente aktive ingredienser som niacinamid, salisylsyre, melkesyre og glykolsyre samt hyaluronsyre, ved siden av kaffebaserte ingredienser i enkelte produkter. Ett produkt markedsføres som "klinisk bevist å øke fuktigheten umiddelbart med 192 %", en påstand selskapet oppgir på nettstedet sitt.

Når det gjelder sammensetning, sier selskapet at produktene er veganske — uten "ingredienser av animalsk opprinnelse" — og cruelty-free, og oppgir at det "ikke gjennomfører og ikke har gjennomført dyretesting på produktene våre siden lanseringen av vårt merke i 2019". Blant utelukkede ingredienser som merket lister opp, finnes parabener, mineralolje, talkum, ftalater, sulfater og syntetisk parfyme. Merkets kleslinje beskrives som at den bruker miljøbevisste materialer som resirkulert nylon, økologisk bomull og biologisk nedbrytbar emballasje, der en del av inntektene går til Girls Inc., One Tree Planted og Joey's Friend [6].

Merket er aktivt og virksomt i flere regioner. Den siste offentlig registrerte aktiviteten inkluderer en veskekolleksjon med Delsey Paris som ble lansert i mai 2025, sammen med nye parfymeutgaver og en brillekolleksjon samme år [4]. Distribusjonen omfatter USA, Canada, Storbritannia og EU.