Florasis

Florasis er et kinesisk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i Hangzhou i 2017 [1], og som på hjemmemarkedet er kjent under navnet Hua Xizi (花西子) [6]. Selskapet posisjonerer seg som et merke for "orientalsk makeup" eller C-beauty og bygger produktene og emballasjen sin rundt tradisjonell kinesisk estetikk og skjønnhetsritualer. Det engelske navnet er en sammensmelting som selskapet forklarer som en blanding av "Flora" og "Sister", og som ifølge selskapet fremkaller bildet av "en gudinne som står blant blomstrende blomster".

Merket ble et av de mest synlige navnene i Kinas innenlandske skjønnhetsboom mot slutten av 2010-tallet, før en priskontrovers under en direktesending i 2023 trakk til seg langvarig nasjonal oppmerksomhet. Det er fortsatt aktivt og ekspanderte internasjonalt til Japan og Europa i løpet av 2023 og 2024.

Ifølge selskapet befinner Florasis seg i møtepunktet mellom "visdommen i tradisjonelle skjønnhetsritualer" og "filosofien i kinesisk estetikk", med formler bygd rundt det selskapet kaller nærende blomsteressenser som skal forene makeup og hudpleie. Selskapet oppsummerer oppdraget sitt som "et ekteskap mellom vitenskap og kunst" og beskriver produktene sine som "en gave og en arv til indre helse, ytre skjønnhet og eldgammelt håndverk".

Selskapet har basen sin i Hangzhou, i Kinas West Lake-region [1]. Hvem grunnleggerne og morselskapet er, fremgår ikke av det engelskspråklige materialet. Navnet kombinerer det blomstrete med det feminine: "'Flora' og 'Sister' ble Florasis", sier merket, en hyllest som det beskriver som en måte å ære naturen på.

Florasis beskriver seg selv som en forkjemper for C-beauty og behandler makeup som en form for kulturell fortelling snarere enn bare kosmetikk. Kolleksjonene lener seg tungt på kinesiske kulturarvsmotiver, blant dem en makeuplinje kalt "24 Solar Terms" som knytter an til den tradisjonelle sesongkalenderen, og serien Nomadic Glam som henter inspirasjon fra Indre Mongolias lærskjæringstradisjoner. Selskapet har også samarbeidet med forvaltere av immateriell kulturarv, deriblant håndverkere innen lærskjæring, sølvsmedkunst og broderi.

Selskapet bygger verdiene sine rundt det det kaller Six Core Promises: Celebrate Tradition, Always Innovate, Nourish with Nature, Champion the Customer, Strive for Better Service og Do Good, Do More. Det uttalte slagordet er "Redefine Professional Makeup & Beauty Artwork".

Florasis spenner over makeup for øyne, lepper og ansikt sammen med et hudpleiesortiment og tilbehør. Blant signaturproduktene finnes Floral Engraving Phoenix Makeup Palette og Blooming Rouge Love Lock Lipstick, produkter som ofte løftes frem for de rikt graverte eller skulpturerte detaljene sine. På den hudpleienære siden peker merket på sitt Flawless Jade Breathable Setting Powder, bygd rundt en egen "Active Jade Formula" som selskapet tilskriver laboratorieforskningen sin om blomsterbasert næring.

Selskapet oppgir at det driver fem forsknings- og utviklingssentre og innehar mer enn 170 patenter [1] — tall som det rapporterer selv snarere enn tall som er uavhengig verifisert. Andre teknologier som merket oppgir, er blant annet en "Nano-Light Embroidery Tech" som brukes i den broderitema-inspirerte kolleksjonen.

Florasis ble grunnlagt i 2017 og vokste hovedsakelig innenfor Kina før selskapet vendte blikket utover tidlig på 2020-tallet. Japan ble det første internasjonale markedet i 2023, dit man nådde via distribusjon på Amazon og en pop-up på Isetan Shinjuku i september samme år [6]. I 2024 gjorde merket sin europeiske debut på skjønnhetsetasjen i varehuset Samaritaine i Paris, med åpning 1. september via DFS, LVMHs gren for selektiv detaljhandel, og tok med seg kolleksjonen Nomadic Glam til Europa [6]. Selskapet har sagt at det tilstreber å holde en enhetlig global prisstrategi på tvers av markedene.

I september 2023 sto Florasis i sentrum for en svært omtalt hendelse som involverte Li Jiaqi (Austin Li), en av Kinas mest fremtredende direktesendings-influensere, ofte kalt "Lipstick King". Den 10. september svarte Li, mens han markedsførte en øyenbrynspenn fra Florasis priset til 79 yuan (omtrent 10,80 amerikanske dollar), en seer som syntes den var dyr, ved å foreslå at folk burde spørre seg selv "hvorfor de ikke hadde fått lønnsøkning på mange år" og om de hadde "jobbet hardt nok" [7]. Kommentarene ble tolket som nedlatende overfor lavinntektsgrupper og utløste en kraftig motreaksjon; Li mistet rundt en million Weibo-følgere, og saken ga opphav til internettslangordet "Florasis Coin" som et mål for å måle hverdagspriser [7].

Noen dager senere, den 12. september, festet en kunde fornyet oppmerksomhet ved et sett med fem Jade-makeupkoster fra Florasis priset til 919 RMB (omkring 126 amerikanske dollar) som brukte bust av syntetfiber; dekningen dro inn mer enn 240 millioner visninger i løpet av noen timer [8]. En offentlig avstemning med over 18 000 svarende viste at nesten 80 % ikke ville kjøpe settet. Florasis utstedte en offisiell unnskyldning 19. september, som i seg selv dro inn mer enn 460 millioner visninger [8]. Redaksjonell dekning på tidspunktet beskrev Florasis som "C-beautys plakatnavn" fanget i et omdømmemessig tilbakeslag [8].

Forretningsdekningen av hendelsen i 2023 merket seg Florasis' kommersielle stilling i Kina: merket hadde kommet på sjetteplass i salg under Tmalls Double 11-handelsfestival i 2022 og på tiendeplass i forhåndssalget til netthandelsarrangementet 618 i 2023 [7].

Florasis er aktivt. Selskapet driver et engelskspråklig netthandelsnettsted, publiserer sesongbasert redaksjonelt innhold og fortsatte i løpet av 2024 en internasjonal detaljhandelsekspansjon som omfatter Japan og Paris ved siden av en ny hudpleielinje, med ytterligere lanseringer som Tokyos GinzaSix annonsert for det året [6]. Kjernemarkedet er fortsatt Kina, der det beskrives som et prisgunstig merke "elsket av millioner", samtidig som rekkevidden bres ut over flere regioner.