Fler

Fler er et italiensk merke innen barbering og kroppspleie, grunnlagt i 2021 av Allegra Violante og Francesca Accordi [8]. Det bygger på en påfyllbar barberhøvel i aluminium og en abonnementsmodell som selger direkte til kunde, og tilbyr produkter for hårfjerning og kroppspleie med vekt på kroppspositivisme og personlig valg. Selskapet er aktivt og har forhandlere i flere europeiske markeder samt en egen nettbutikk for USA.

Idéen går tilbake til Violantes tid som MBA-student i USA, der hun kom over den amerikanske abonnementstjenesten for barberhøvler Billie og begynte å undre seg over hvorfor barbering var blitt hengende etter resten av skjønnhetsindustrien [7]. Hun vendte tilbake til Italia og var med på å grunnlegge Fler i oktober 2021.

Ifølge redaksjonell dekning tok idéen til Fler form under Violantes MBA-år i USA, etter en formende periode som også omfattet arbeid med en oppstartsbedrift innen treningsbransjen [7]. Utgangspunktet var at barbering fortjener den samme omtanken for design som hudpleie og makeup får, og at hårfjerning burde behandles som et intimt, personlig valg snarere enn en plikt.

Violante, som er administrerende direktør, grunnla selskapet sammen med Francesca Accordi [8]. Fler er registrert som Fler srl med hovedsete i Via Frassanelle 31 i Cervarese S. Croce (PD) i regionen Veneto. En database over finansiering oppgir i stedet Milano som selskapets hovedkontor [9]; Milano er trolig den operative basen, mens adressen i Veneto er den skatterettslige registreringen.

Flers sentrale produkt er Razor Starter Set, en gjenbrukbar barberhøvel med kropp i anodisert aluminium, en holder og utbyttbare blad. Barberhøvelen bruker det selskapet kaller patentert RolaTek-teknologi, en bladmekanisme der fem blad i rustfritt stål er kapslet inn i en smørende ring som skal redusere irritasjon [1]. Hvert bladhode er omsluttet av en smørende stripe som merket oppgir er beriket med aloe vera, E-vitamin og jojobaolje.

Rundt barberhøvelen finnes et bredere sortiment av barber- og kroppsprodukter, deriblant barberskummet Foamtastic, Hoily Drops mot inngrodde hår, Slow It Down, en hårhemmende lotion, og Milky Scrub, en peeling som går fra gel til melk. Resepturen bygger på ingredienser som kokosolje, sheasmør, tea tree-olje, tamanuolje og calendulaekstrakt. Selskapet beskriver produktene sine som veganske, cruelty-free, parabenfrie og sulfatfrie, samt produsert i Italia.

Virksomheten drives gjennom et abonnement der kundene kan stille inn hvor ofte nye patroner skal leveres, ved siden av enkeltkjøp. Produktene selges direkte på nett og via forhandlerpartnere; merket oppgir tilstedeværelse hos forhandlere som Rinascente, Farmae og Amazon, samt hos parfymeriene Pinalli og Boots [8].

Fler posisjonerer seg rundt kroppslig autonomi og inkludering, og presenterer egenpleie som et personlig valg snarere enn en norm å leve opp til. Manifestet slår fast at "embracing your body and taking care of yourself should be the most natural and uncomplicated thing in the world" (å omfavne kroppen sin og ta vare på seg selv burde være det mest naturlige og ukompliserte i verden), og at hårfjerning er et intimt og personlig valg. Merkets slagord er "Shaving that makes you feel good."

Denne posisjoneringen strekker seg inn i sosiale forpliktelser. Selskapet oppgir at det donerer én prosent av inntektene til støtte for LHBTQIA+-fellesskapet og til kampanjer mot kjønnsbasert vold [3]. Det har også arrangert fellesskapsarrangementer, som et takdiskusjonsmøte om kroppsaksept i Milano, og lansert begrensede utgaver knyttet til Pride.

Bærekraft er en del av merkets uttalte motiv: den gjenbrukbare aluminiumsbarberhøvelen presenteres som et alternativ til engangsbarberhøvler. Selskapet oppgir at leveransene bruker plastfri, FSC-sertifisert papiremballasje, og at det klimakompenserer for utslippene fra hver leveranse, med henvisning til et samarbeid med up2you der det etter egen oppgave har kompensert for 11 000 kilo CO2 [3].

Fler har hentet inn ekstern kapital over flere runder. I løpet av 2022 sikret selskapet en såkornrunde på rundt 380 000 euro [10]. En påfølgende runde på omtrent 800 000 euro fulgte, med investorer som Bonsai Ventures og Loop Srl [9]. I april 2024 gikk det italienske industrikonsernet Orange1 Holding inn i Flers kapital for å støtte merkets vekst i Italia og i nye markeder; Violante beskrev avtalen som en måte å fremskynde utviklingen på med Orange1s kompetanse og ressurser [8].

I løpet av 2025 ble Flers barberhøvel utpekt til en av tre finalister til Cosmoprof Awards, valgt ut blant mer enn 800 bidrag [3]. Selskapet oppgir også omtaler i italienske utgaver av titler som Vogue, Vanity Fair, Cosmopolitan og Marie Claire som en del av presseporteføljen sin, og merket ble portrettert av den redaksjonelle publikasjonen The Italian Reve i 2023 [7].

Fler er aktivt. Blant den seneste synlige aktiviteten finnes nominasjonen til Cosmoprof Awards 2025, pågående publisering på de sosiale kontoene @flerworld og et aktuelt opphavsrettsår på nettstedet. Selskapet er virksomt i flere europeiske markeder og driver en nettbutikk for USA med base i Pennsylvania.