Fleeky

Fleeky er et tysk direct-to-consumer-skjønnhetsmerke basert i Hamburg, grunnlagt i 2020 av Filiz Christoph-Atas [2]. Selskapet er spesialisert på kit for vipper og bryn som man løfter hjemme, sammen med produkter for farging, makeup, skincare, voksing og selvbruning, og bygger på ideen om at salongbehandlinger kan gjøres hjemme uten yrkesutdanning. Virksomheten drives som fleeky GmbH, et selvstendig selskap uten eierkonsern, og selges på mer enn 30 europeiske markeder, deriblant de nordiske landene.

Selskapet ble skapt under covid-19-pandemien, da skjønnhetssalongene var stengt, men etterspørselen etter behandlinger som vippeløft og brynlaminering fortsatte. Fleeky beskriver formålet sitt som å gjøre viktige skjønnhetsrutiner tilgjengelige for hvem som helst, hvor som helst, oppsummert i sloganen "Anytime. Anywhere. #alwaysonfleek" (norsk: når som helst, hvor som helst, alltid på stell).

Fleeky ble grunnlagt av Filiz Christoph-Atas, som hadde arbeidet i flere år innen den profesjonelle skjønnhetsbransjen før merket ble lansert [3]. Ifølge selskapet hadde hun drevet salongkjeden Adam&Eve i Hamburg siden 2006, med innretning på laminering av vipper og bryn, og i 2011 lanserte hun et business-to-business-merke, Augenmanufaktur, for å utvikle produkter og formler for kosmetologer og studioer [3].

Da pandemien tvang salongene til å stenge, brukte Christoph-Atas denne bakgrunnen innen salong og produktutvikling til å bygge en forbrukerlinje for behandlinger man gjør selv hjemme. Som selskapet uttrykker det, brukte teamet "our many years of experience in the beauty market, with a beauty lounge chain and a B2B brand for cosmeticians and studios, and created the B2C brand for easy DIY @home treatments" [3]. Målet, med grunnleggerens egne ord, var å "develop products that are easy and safe to use and can be used without prior knowledge" [3].

Selskapet er registrert som fleeky GmbH i Hamburg, med Filiz Christoph-Atas og Roald Christoph oppført som administrerende direktører [4].

Fleeky posisjonerer seg som en bro mellom salongen og hjemmet: behandlinger som tidligere krevde en bestilt time, beskrives i stedet som enkle kit som kunden kan bruke selv. Selskapet opplyser at det tror at "beauty should be accessible to everyone, everywhere, at any time", og beskriver oppdraget sitt som å gi mennesker mulighet "to be their authentic selves, whether you're a natural beauty or a glam goddess".

Merkets språk kretser rundt tilgjengelighet, enkelhet og selvuttrykk snarere enn luksus, og kundene samles under community-etiketter som "#fleekyfamily". På forsiden fortettes posisjoneringen til linjen "DIY BEAUTY. SO SIMPLE."

Fleekys sortiment spenner over vipper, øyenbryn, makeup, skincare, voksing og bruning, men signaturkategorien er løft av vipper og bryn hjemme. Blant de mest fremtredende produktene finnes Lashlift Kit, Browlift Kit (av selskapet beskrevet som en formel av "New Generation" som påføres "without glue"), et kombinert Lashlift & Browlift Special Set, et Tint Kit for øyenbryn, og Press-On Lashes uten lim. Selskapet beskriver disse som at de gir resultater med "studio quality" hjemme, og i markedsføringen oppgis det at et vippeløft holder opptil seks uker [10].

Flere produktpåstander bekreftes av uavhengige butikkoppføringer snarere enn utelukkende av selskapets egen side. Fleekys vippeliftsett markedsføres som vegansk og cruelty-free [9] og "Made in EU" [10] i Amazon-oppføringer i Tyskland og Storbritannia, der det også beskrives som en "dermatologist tested formula" [11]. Selskapet har ikke publisert formelle tredjepartssertifiseringer for disse påstandene.

Fleeky drives som fleeky GmbH, et selvstendig tysk aksjeselskap uten eierkonsern [4]. Ifølge selskapsdatabasen Tracxn er selskapet bootstrappet, hadde ikke hentet inn ekstern kapital og hadde tre ansatte midt i 2024 [8] — en størrelse som stemmer med en liten indie-virksomhet snarere enn en risikokapitalfinansiert aktør.

Fleeky er aktivt. Selskapet selger direkte til forbruker via sin egen Shopify-baserte butikk, fleeky.de, som tilbyr mer enn 30 europeiske landvalg og fungerer på flere språk, og det distribuerer også via tredjeparts skjønnhetsmarkedsplasser som Amazon. Selskapet har opplyst at det søker flere salgspartnere og distributører innen EU for å komme inn på flere markeder. Senere aktivitet på forsiden, inkludert pågående kampanjer og redaksjonelt innhold fra 2026, tyder på at merket fortsatt er i drift.