feschi

feschi er et østerriksk haircare-merke fra Wien som drives som et mor-og-datter-selskap. Det ble grunnlagt i 2015 av mesterfrisøren Michaela Bischof, som først solgte produktene i sin egen salong i Perchtoldsdorf utenfor Wien [4]. Navnet kommer fra det østerrikske ordet fesch, som betyr pen eller vakker.

Selskapet beskriver produktene sine som haircare av salongkvalitet for hverdagsbruk og selger først og fremst direkte til forbruker via sin egen nettbutikk, ved siden av videresalg på det tysktalende markedet. Det er fortsatt aktivt, med et løpende sortiment og en forhandleroppføring hos Douglas Østerrike [5].

Michaela Bischof, en Friseurmeisterin (mesterfrisør), startet feschi i 2015 og tilbød fra begynnelsen produktene til kunder i salongen sin [4]. Ifølge selskapet vokste etterspørselen så mye at en nettbutikk fulgte i 2020, da datteren Christina Bischof kom til for å ta seg av markedsføring og netthandel. Siden da driver de to merket sammen som en mor-datter-duo.

Det korrekte navnet skrives med små bokstaver: feschi; det registrerte selskapet er FESCHI GmbH, med adresse Ungargasse 15/4 i Wiens 1030-distrikt.

Det finnes en motsetning i hvordan merkets opprinnelse beskrives. Selskapsregistreringen plasserer det i Østerrike: FESCHI GmbH er oppført i det østerrikske handelsregisteret (Firmenbuch) under FN530717T ved handelsdomstolen i Wien, med et østerriksk momsnummer (ATU75360306), en Wien-adresse og et østerriksk telefonnummer [3]. Merket selv bruker imidlertid tydelig formuleringen "Made in Germany" og har en sekundær tysk momsregistrering (DE334633800) for det tyske markedet [2]. feschi rammer inn de to sammen som "Created in Austria, made in Germany" [4] — den østerrikske registreringen gjenspeiler hvor selskapet er etablert, mens "Made in Germany" viser til hvor produktene lages.

De administrerende direktørene som oppgis i den juridiske informasjonen er Christina Bischof og Tim Kleinwächter. Ingen morselskap oppgis; merket fremstår som selvstendig eid.

feschi beskriver seg som et kvinnegrunnlagt merke og selger produktene sine under slagordet "Haarpflege wie vom Friseur" — "haircare som fra frisøren". Selskapet oppgir at det ser pleieprodukter av høy kvalitet, i kombinasjon med riktig rutine og korrekt bruk, som grunnlaget for friskt hår. Målet er å bli et "go-to haircare-merke" gjennom både produktene og det selskapet kaller intensiv kunnskapsdeling med kundene. Denne vektleggingen av rådgivning vises i funksjoner som en hårkonsultasjonstjeneste, en haircare-ordliste og en "spør mamma"-støtte via WhatsApp.

Merket oppgir at det har mer enn 100 000 fornøyde kunder [2], et tall det presenterer selv snarere enn en uavhengig verifisert opplysning.

feschis sortiment kretser rundt haircare, med en mindre linje for kroppspleie. Produktene er ordnet i navngitte serier bygget rundt bestemte ingredienser, blant annet en smooth & shine-linje med macadamia, en grow strong-linje med ingrediensen Follicusan og en intense care-linje med fytokeratin. Andre linjer retter seg mot følsom hodebunn, fukttilførsel, volum og fargebehandlet hår, ved siden av stylingprodukter og kosttilskudd som markedsføres mot hårtap.

Dry shampoo hører til merkets signaturprodukter, deriblant "aqua dry", en flytende dry shampoo, og "the one and only". Selskapet oppgir at formuleringene er veganske, cruelty-free, fri for mikroplast, silikonfrie og laget med resirkulert emballasje, og at produktene er dermatologisk testet [2].

feschi ble portrettert av Discover Germany, som inngår i Scan Magazine-gruppen, i en reportasje om det østerrikske kvinnegrunnlagte merket [4]. Merkets egen nettside viser også "as seen in"-merker for flere østerrikske og tyske medier, deriblant Woman, Madonna, ProSieben og Glamour; dette er selvpresenterte omtaler snarere enn uavhengig bekreftet dekning.

feschi er et aktivt merke. Det driver en nettbutikk direkte til forbruker med aktuelle kolleksjoner og selges hos Douglas Østerrike, noe som tyder på videresalg utover den egne siden. Merket oppgir at det selger online og offline i Tyskland, Østerrike og Sveits [4], og har aktive sosiale medier-kanaler. Det driver også et donasjonssamarbeid med Jane Goodall Institute Austria.