Fenjal

Fenjal er et varemerke for kroppspleie med sveitsisk opprinnelse, bygget rundt en signaturolje for krembad som først ble solgt i 1962 [6]. Det ble skapt av Hans Grether, daværende leder for den Basel-baserte legemiddelgrossisten Doetsch Grether & Cie., og varemerket forble hos selskapet i mer enn et halvt århundre. Siden 2016 tilhører det den tyske produsenten fit GmbH, en del av BlueSun Group [7].

Varemerket er aktivt. Produktene distribueres i nærmere 40 land, med særlig tilstedeværelse i tyskspråklige markeder og i Norden, og så sent som i 2024 gjennomførte selskapet en ny reklamekampanje med en navngitt ambassadør.

Historien Fenjal selv gjengir om sin begynnelse starter med en forretningsreise. Ifølge selskapets egne opplysninger tok Hans Grether med seg et nærende oljebad hjem fra USA tidlig på 1960-tallet; formelen på den tiden hadde en tendens til å la oljen skille seg fra vannet og manglet en behagelig duft. Som utdannet farmasøyt, som hadde ledet Doetsch Grether & Cie. siden 1947, lot han laboratoriet sitt omarbeide den slik at oljen blandet seg fullstendig i badevannet og bar en duft [10]. Resultatet ble lansert i Sveits i 1962 under navnet Fenjal Creme Ölbad. Doetsch Grether beskriver den som "det første produktet i verden som blandet en olje med et badeprodukt" [8].

De fleste kilder plasserer lanseringen i 1962. En arvenotis knyttet til varemerket oppga årstallet som 1956, men varemerkets egne sider, Wikipedia, pressemeldingen om oppkjøpet i 2016 og det tyske varemerkeoppslagsverket brandslex angir alle 1962 som registrerings- og lanseringsår [6]; det tidligere årstallet 1899 hører til morselskapet, ikke til Fenjal selv.

Morselskapet går forut for varemerket med flere tiår. Richard Doetsch og Oscar Grether åpnet et apotek i Basel i 1899, og virksomheten vokste til en legemiddel- og kosmetikkgrossist før Fenjal fantes. Etter lanseringen i 1962 ekspanderte varemerket til utlandet året etter, med distribusjon i Tyskland og Østerrike håndtert av Johnson & Johnson [10].

I 2022 feiret Fenjal sitt 60-årsjubileum med en begrenset gulledisjon av sitt kremoljebad, dusjkrem og body lotion. I 2024 ble den tyske skuespilleren Heike Makatsch utnevnt til ambassadør for kampanjen "EINFACH ICH SEIN" ("Ganske enkelt være meg selv"), ved siden av et veldedighetsinitiativ mot brystkreft som lovet en donasjon fra en begrenset rosa edisjon til Brustkrebs Deutschland e.V. [4].

Fenjal tilhørte Doetsch Grether AG i Basel fra lanseringen fram til 1. juni 2016, da det tyske selskapet fit GmbH, basert i Hirschfelde nær Zittau, kjøpte varemerket [6][7]. En arvenotis oppførte fortsatt Doetsch Grether som nåværende eier, men det er utdatert: selskapet var det opprinnelige morselskapet, mens fit GmbH (BlueSun Group) har innehatt varemerket siden 2016 [5]. Etter salget ble hele Fenjals produksjonslinje demontert i Muttenz i Sveits og bygget opp på nytt i Hirschfelde, og varemerket har siden den gang båret betegnelsen "Made in Germany" [9].

Varemerkets identitet er fortsatt knyttet til Sveits som opprinnelsesland, selv om dets operative og juridiske hovedkontor har ligget i Tyskland siden oppkjøpet.

Fenjal presenterer seg som mer enn vanlig kroppspleie. Den sveitsiske nettsiden bruker linjen "Mehr als Körperpflege - Balsam für Haut und Seele" ("Mer enn kroppspleie – balsam for hud og sjel") og bygger produktene rundt spa-inspirerte baderitualer og hverdagslig egenpleie. Varemerket lener seg på kontinuitet og beskriver sin langlivede CLASSIC-duft som "en stadig hemmelighetsfull følgesvenn" med appell på tvers av generasjoner. Den nordiske distributøren Conaxess Trade posisjonerer det som "klassikeren blant Europas kroppspleievaremerker" og rettet mot "selvsikre kvinner som elsker sin kvinnelighet og verdsetter seg selv", og kombinerer prisgunstighet med et feminint, luksuriøst anslag [9]. Pressedekning har notert et markedsføringsfokus på et publikum fra 50 år og oppover.

Sortimentet kretser rundt den opprinnelige Creme Ölbad CLASSIC og strekker seg til dusjkremer, body lotions og hudmelker, deodoranter, såpe, ansiktspleie og dufter, organisert i linjer som CLASSIC, INTENSIV, SENSITIV og Better Skin. En underlinje, miss fenjal, tilbyr blomstrete parfymer og har vært distribuert særlig i Sverige. Varemerket lister jojobaolje, ferskenekstrakt, hyaluronsyre og bakuchiol — beskrevet som et alternativ til retinol — blant sine ingredienser, og oppgir at alle produktene er laget med veganske ingredienser [2].

I 2024 ga forbrukertestmagasinet ÖKO-TEST Fenjals Shower Mousse CLASSIC karakteren "gut" ("bra") [12].

Fenjal er et aktivt varemerke. Det distribueres i nærmere 40 land under fit GmbH, med produksjon i Hirschfelde i Tyskland [7]. Den siste registrerte aktiviteten er lanseringen i september 2024 av kampanjen "EINFACH ICH SEIN" med Heike Makatsch og det tilhørende veldedighetsinitiativet mot brystkreft.