Fekkai

Fekkai er et fransk-amerikansk haircare-merke skapt av kjendisfrisøren Frédéric Fekkai. Født og oppvokst i Aix-en-Provence og utdannet i Paris, flyttet Fekkai til New York i 1989 og åpnet sin flaggskipssalong øverst i Bergdorf Goodman-bygningen. Han lanserte sin navngitte haircare-linje i 1996 [7] og bygde et prestisjesortiment rundt tanken om at håret kan pleies med samme omsorg som huden. Selskapet har hovedkontor i New York; grunnleggerens franske bakgrunn gir merket den identiteten av "haircare med fransk stil" som det fortsatt bruker.

Merket skiftet eier flere ganger før det vendte tilbake til sin grunnlegger. Frédéric Fekkai kjøpte det tilbake i 2018 og relanserte det med rene og bærekraftige produkter [7]. Fekkai er fortsatt aktivt og selges via store amerikanske forhandlere, selv om nettstedet for direktesalg ved skrivende stund oppførte produkter som utsolgt og henviste kunder videre til eksterne forhandlere.

Frédéric Fekkai innledet karrieren som lærling hos Jacques Dessange i Paris før han flyttet til New York for å drive en amerikansk salong for Dessange. I 1989 åpnet han sin egen salong i Bergdorf Goodman-bygningen, og på 1990-tallet var han en velkjent frisør hvis kunder blant andre inkluderte Kim Basinger, Sigourney Weaver, Claudia Schiffer og Hillary Clinton, ifølge dokumentasjon på Wikipedia.

Haircare-linjen kom i 1996, ifølge bransjebladet Beauty Independent som daterer lanseringen til det året [7]. Et ofte omtalt signaturprodukt, Brilliant Glossing Styling Crème, ble introdusert noe tidligere: WWD rapporterer at det "ble introdusert for verden i 1995" [9], noe som er grunnen til at enkelte fremstillinger forbinder merket med 1995 snarere enn 1996. Året 1995 sikter spesifikt til dette produktets lansering, mens 1996 markerer grunnleggelsen av selve haircare-linjen. Uansett var selskapets uttalte mål å flytte haircare bort fra å være en lavprisvare og mot et prestisjeprodukt av salongkvalitet.

Fekkais eierskap har gått gjennom flere eiere. Merket var eid av private equity-selskapet Catterton Partners før Procter & Gamble kjøpte det i 2008, i en avtale som ble rapportert til over 400 millioner dollar [7]. I 2015 solgte P&G salongene og haircare-virksomheten til et joint venture kontrollert av Designer Parfums og Luxe Brands, til en pris som ble rapportert til rundt 50 millioner dollar [10].

I 2018 kjøpte Frédéric Fekkai merket tilbake gjennom Blue Mistral, et holdingselskap som han dannet sammen med Cornell Capital og som også rommer hjem- og kroppspleiemerket Bastide [7]. Under hans fornyede eierskap ble linjen relansert som ren og bærekraftig. Grunnleggeren har uttalt at han ikke har planer om å selge igjen, og fortalte Beauty Independent: "Å bli kjøpt opp, nei, det ligger ikke i planen. Jeg vil heller være kjøperen."

Ifølge selskapet var Fekkai en pioner for det det kaller "skinification of hair" — å pleie håret med samme vitenskapelige nøyaktighet og forfinelse som luksuriøs hudpleie snarere enn som et massemarkedsprodukt. Selskapet oppsummerer sine verdier som "Professional. Clean. Sustainable." og beskriver produktene sine som produkter av salongkvalitet laget for hjemmebruk. Dets uttalte mål er å la kundene "bruke mindre tid foran speilet og mer tid på å ha det fantastisk."

Linjen ligger i prestisjesegmentet og når kunder gjennom flere kanaler. I tillegg til sitt eget e-handelsnettsted og to salonger i New York oppgir selskapet at produktene føres av forhandlere som Nordstrom, Bloomingdale's, Space NK og Ulta Beauty, med senere utvidelse til Macy's og profesjonelt engrossalg, samt internasjonale plattformer som Tmall og JD.com.

Merkets mest kjente produkt er Brilliant Glossing Styling Crème, en del av dets Brilliant Gloss-sortiment for glans og frizzkontroll. Den bredere katalogen er organisert i navngitte linjer, blant dem Super Strength+ for proteinreparasjon, Apple Cider Detox for rengjøring, Full Blown Volume, Shea Butter og fargepleielinjen Blonde Rx.

Fekkai beskriver sine produkter som bygget på naturlig utvunne ingredienser som gjennomgår salongtesting og kontroller hos tredjepartslaboratorier. Gjennomgående nøkkelingredienser inkluderer sheasmør, arganolje, kokos- og jojobaolje, kaldpresset olivenolje, eplesidereddik og ingefærrot, ved siden av hydrolyserte vegetabilske og erteproteiner som tilbys som alternativer til keratin. Ifølge den redaksjonelle guiden publisert av Cult Beauty bruker Super Strength+ Protein Powerbond Shampoo en "Powerbond-teknikk", og produkter som Apple Cider Triple Cleanse Scalp Scrub og Shea Butter Miracle Mask speiler merkets vektlegging av pleie fra hodebunn til hårrot. Selskapet oppgir at produktene er frie for silikoner, sulfater, ftalater og parabener, og markedsfører dem som veganske og ikke testet på dyr.

Bærekraft ble sentralt for merket etter tilbakekjøpet i 2018. Ifølge Fekkai forpliktet det seg i 2019 til å redusere havbunden plast, og rapporterte at det kjøpte inn "over 64 millioner gram" resirkulert plast fra forbrukerleddet i løpet av det første året [3]. Selskapet oppgir at flaskene og krukkene er laget av resirkulert materiale, med et resirkulert innhold som varierer fra 30 til 95 prosent avhengig av produktet, og at fraktmaterialene er resirkulerbare. Det peker også på etisk utvunne råvarer, inkludert viltsanket sheasmør og Eco-Certified ingefær, og oppgir at salongene har Green Circle Salon-sertifisering og drives karbonnøytralt.

Fekkais profil hviler i stor grad på grunnleggerens rykte som en ledende frisør på 1990-tallet og på levetiden til dets signaturstylingkrem. WWD publiserte en anmeldelse av Brilliant Glossing Styling Crème under overskriften "Here's Why Fekkai's Glossy Hair Styling Cream Deserves Its Icon Status", og bemerket at produktet hadde blitt et fast innslag backstage på moteshow etter introduksjonen i 1995 [9]. Beauty Independent portretterte merket i 2020 etter dets retur til grunnleggereierskap og dets overgang til rene produkter [7].

Fekkai er aktivt og har vært grunnleggereid gjennom Blue Mistral siden 2018. Fra og med 2025 opererer grunnleggerens salong i New York innenfor Mark Hotel, der en "Haircut with Frédéric Fekkai" er oppført til 1 000 dollar. Merket fortsetter å distribueres gjennom store amerikanske forhandlere, inkludert Macy's, Ulta, Nordstrom og Amazon. Da merkets nettsted ble gjennomgått, ble produktene imidlertid oppført som utsolgt på fekkai.com, som henviste kunder til Amazon eller Macy's — noe som tyder på at den direkte leveringen var satt på pause mens forhandlerdistribusjonen fortsatte.