Feito Brasil

Feito Brasil er et brasiliansk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 2004 av Lena Peron i Mandaguaçu, en by i nordlige Paraná nær Maringá [1][2]. Selskapet produserer ansiktspleie, kroppspleie, eksklusive badeprodukter og parfyme bygget rundt planter fra Brasils ulike biomer, og presenterer seg som en produsent av luksuskosmetikk som "forteller historier om Brasil". Selskapet er fortsatt aktivt: nettbutikken publiserer redaksjonelt innhold flere ganger i uken, og det siste innlegget er datert juni 2026 [3].

Selskapet skriver navnet sitt med små bokstaver som "feito brasil" på sin egen side, mens det formelle registrerte navnet er Feito Brasil Cosméticos. Det portugisiske navnet leker med en trippel betydning som selskapet oppsummerer i sitt manifest — "Feito no Brasil, feito de Brasil, feito o Brasil" (laget i Brasil, laget av Brasil, laget som Brasil).

Ifølge selskapet hadde Lena Peron — internt kalt "Mama" — vært tiltrukket av kosmetikk siden barndommen og begynte å arbeide i bransjen i 1999 før hun lanserte merket i 2004 [1]. Bransjetidsskriftet Brazil Beauty News beskriver ambisjonen hennes på den tiden som å bygge et "merke med sjel" [4]. En tilbakevendende oppfordring som tilskrives Peron fanger den grunnleggende holdningen: "Jamais olhai a concorrência para criar" (se aldri på konkurrentene når du skaper).

Selskapet har sitt hovedkontor i Mandaguaçu, i den brasilianske delstaten Paraná i sør, der produksjonsanlegget også er åpent for allmennheten. Brazil Beauty News rapporterer at fabrikken ble bygget med gjenvunnet murstein og rivningstre, bruker et system for oppsamling av regnvann og er omgitt av en økologisk hage med hjemlige planter og frukttrær. Samme kilde beskriver produksjonen som håndverksmessig, med manuell pakking i stedet for maskiner.

Feito Brasils sortiment omfatter ansiktspleie, kroppspleie, eksklusivt bad og parfyme, organisert i tematiske kolleksjoner som Dom Tropical, Cocais, Mistérios da Mata og Sempre-Viva. Oppskriftene bygger på ingredienser som er hjemlige i Brasil, deriblant jambu, guaraná og açaí fra Amazonas, ved siden av babaçu, bacuri og buriti [5]. Produktnavnene lener seg på denne regionale identiteten, fra et guaraná-basert after-sun-serum for kroppen til en oppstrammende jambu-krem.

En av merkets mer kjente lanseringer er serien Dom Tropical, et sett med såper formet som ispinner, laget med naturlige eksfolianter og solgt i botanisk emballasje [4]. En redaksjonell anmeldelse i Carpe Mundi plasserer serien i kategorien "novo luxo" (ny luksus) — sofistikert, men upretensiøs — og bemerker tilbehør håndlaget av kvinnelige håndverkere fra tradisjonelle samfunn i delstatene Pará og Maranhão [5].

Selskapet beskriver arbeidet sitt som å forvandle den hverdagslige badingen til "en opplevelse av brasilianskhet", styrt av det selskapet kaller kreativitet, originalitet og en følelse av glede. Det organiserer sine bedriftsverdier i fire pilarer: regenerative systemer, lokalsamfunn som hovedpersoner, brasilianskhet som livsstil og mangfoldet i et land av kontinentstørrelse [6]. Når det gjelder den første av disse, uttrykker selskapet sitt standpunkt rett fram — "skogen er mer verdifull stående" — og knytter sin råvareforsyning til bevaringen av skogen og lokale levebrød.

Feito Brasil innehar sertifiseringen B Corporation, en standard som tildeles selskaper som vurderes ut fra sosiale, miljømessige og transparensrelaterte kriterier [6]. Selskapet oppgir at produktene tilvirkes uten dyreforsøk eller ingredienser fra dyr, en påstand som anerkjennes av PETAs cruelty-free- og veganprogram, og det bærer Brasils EuReciclo-merking for emballasjegjenvinning og omvendt logistikk [6]. Brazil Beauty News beskrev tidligere oppskriftene som helt plantebaserte, veganske og biologisk nedbrytbare.

Merket har fått anerkjennelse innen Brasils skjønnhetsbransje, særlig midt på 2010-tallet. Det fikk prisen WEPs Brasil for likestilling og kvinners myndiggjøring i 2014, samme år som serien Dom Tropical vant utmerkelsene Beleza og Cosmética Atualidade [4]. I 2015 tok det prisen ABIHPEC Beleza Brasil i kategorien entreprenørskap [4]. På sin egen side oppgir selskapet at det har vunnet mer enn førti nasjonale og internasjonale utmerkelser mellom 2014 og 2025.

Feito Brasil selger direkte via sin egen nettbutikk og ved sitt hovedkontor, og oppgir at det har vært ført av Sephora i Brasil siden 2013 — og beskriver seg som det første brasilianske merket som kom inn i den franske butikkjeden [7]. Produktene finnes også på utvalgte spa og hoteller i Brasil. Selskapets eget materiale annonserer ingen internasjonal butikktilstedeværelse.

Feito Brasil er aktivt. Den Shopify-baserte nettbutikken publiserer bloggartikler om hudpleie og bevisst forbruk flere ganger i uken, den siste datert juni 2026 [3], og sertifiseringene og listingen hos Sephora Brasil er fortsatt aktuelle. Den kommersielle tilstedeværelsen er sentrert til Brasil.