FEEV

FEEV er et sørkoreansk kosmetikkmerke som ble lansert i 2020 og har base i Seoul [1]. Det posisjonerer seg som et vegansk beautymerke som blander fargekosmetikk med skincare, og bygger produktene sine rundt det selskapet kaller en «healthy glow» snarere enn kraftig dekk [5]. Virksomheten drives av et selskap i Seoul hvis navn forekommer i latinsk skrift i to former — Sudmason Co., Ltd. og Third Mason Co., Ltd. — begge transkripsjoner av samme koreanske selskapsnavn, 주식회사 서드메이슨 [2].

Merket er fortsatt aktivt. Nettstedet har pågående kampanjer, Instagram-kontoen er i bruk, og produktene selges av internasjonale K-beauty-forhandlere i Europa og lenger unna.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

FEEV ble introdusert i 2020 under mottoet «The Beginning of a Radiant Vegan Life» [5]. Ifølge beskrivelser fra forhandlere og redaksjoner startet merket som et vegansk merke som kombinerer naturlige, miljøbevisste ingredienser med funksjonene til skincare.

Selskapet bak er registrert i Seouls bydel Mapo, i Node Mason Building på Tojeong-ro, og representanten oppgis som Gu Ja-poong (også romanisert Japoong Ku) [2]. Selskapsnavnet er gjenstand for en liten, men vedvarende inkonsekvens: merkets egen nettside gjengir det både som Sudmason Co., Ltd. og som Third Mason Co., Ltd., hver en latinsk lesning av det koreanske 서드메이슨 [2]. Selskapets e-postdomene er sudmason.com, noe som peker mot Sudmason som den formen det bruker i praksis. Selskapet navngir ikke offentlig noen enkelt grunnlegger.

FEEV beskriver seg som et «healthy vegan beauty brand» og rammer inn produktene sine rundt kraftfull farge i kombinasjon med skincare-arbeidet. Selskapet oppsummerer denne tilnærmingen med produktnavnkonvensjonen «Hyper Beauty», og beskriver linjen sin som «a new genre of skincare» [11]. I praksis betyr det makeupformater — blushes, tints, cushions — bygget på høye konsentrasjoner av det merket kaller essence, slik at pigmentet bæres i en fuktgivende base snarere enn en tørr.

Merket lener seg på den bredere K-beauty-preferansen for en dewy, glødende finish, og markedsfører produktene sine som buildable og tilpasningsdyktige snarere enn heldekkende.

Merkets sortiment er organisert under navnet «Hyper-Fit». Det mest kjente produktet er Hyper-Fit Color Serum, en flytende blush i en rektangulær flaske som, ifølge K-beauty-butikken Pure Seoul, fikk oppmerksomhet gjennom Instagram-feeder og ble merkets signaturprodukt [5]. Andre produkter i linjen inkluderer Hyper-Fit Bare Cushion, en essence-rik cushion-foundation; lepp- og kinntintene Hyper-Fit Glam Drop og Hyper-Fit Color Drop; samt den mykt matte moussen Hyper-Fit Color Wear.

En gjennomgående påstand i hele sortimentet er det høye essence-innholdet: selskapet og forhandlerne oppgir tall som 47 prosent essence i Color Serum og mer enn 75 prosent i Bare Cushion. Merkets signaturaktive ingrediens er betulin, utvunnet av bjørk, som hentes fra trær i Quebec, Canada [5]. En uavhengig anmelder bemerket at FEEV presenterer denne betulinen som at den fungerer «like Cica» for å bidra til å roe irritasjon og rødhet [8]. Samme anmeldelse berømmet leppebalsamene for deres myke, lette tekstur, men mente at fargeavgivelsen deres var svak og kortvarig [8] — en blandet tredjepartsvurdering snarere enn en påstand fra merket. Andre ingredienser som merket løfter fram inkluderer hyaluronsyre, squalan og olivenolje.

Miljøbevisst råvareutvinning er en del av FEEVs uttalte identitet. Selskapet oppgir at det bruker bjørk som leveres gjennom Quebecs miljøvernsystem og en lokal sirkulær økonomi, og at alle produktene tilvirkes i Korea. På etikksiden oppgir merket at produktene er sertifisert av EVE Vegan, en fransk sertifiserer, samt av en koreansk vegansertifisering, og at det utelukker ingredienser av animalsk opprinnelse og ikke tester på dyr [5].

FEEV oppgir at det selger gjennom innenlandske varehus og taxfree-butikker i Sør-Korea, ved siden av eksport til rundt 30 land — blant dem USA, Kina, Australia, Tyskland, Hongkong, Singapore og Malaysia [2]. I Europa føres det av spesialiserte K-beauty-forhandlere, inkludert butikker i Storbritannia, Sverige og Finland.

FEEV er et aktivt merke. Per 2026 var den offisielle siden i drift med en pågående kampanje for første kjøp, Instagram-kontoen (@feev_official) var fortsatt i bruk, og produktene ble lagerført av flere internasjonale K-beauty-forhandlere [1]. Det ligger innenfor bølgen av veganske, clean-posisjonerte indie-K-beauty-merker som har vokst fram fra 2020 og framover.