FAY

FAY, som selger under navnet Fay Hair Pro, er et merke for elektriske hårverktøy fra De forente arabiske emirater. Ifølge selskapet ble det grunnlagt i 2020, og det selger elektriske stylingverktøy som rettetenger, krølltenger, varmluftsbørster, en hårføner og en bølgetang [2]. Den registrerte selskapsadressen ligger i Dubai [6].

Navnet FAY skrives med store bokstaver i butikkens logo og topptekst, oftest som "FAY HAIR PRO". Til tross for "Pro" i navnet retter sortimentet seg mot dem som styler sitt eget hår hjemme, ikke mot salonger. Merket er aktivt og selger gjennom sin egen nettbutikk og et lite nett av butikker i kjøpesentre i tre byer i Emiratene.

Fay Hair Pro forteller kortfattet om bakgrunnen sin. Selskapet sier at det er "født i De forente arabiske emirater" med mål om å endre hvordan folk styler håret sitt, med verktøy som gir et resultat som ser profesjonelt ut [2]. På Om oss-siden oppgis 2020 som grunnleggelsesår, og det er det eneste grunnleggelsesåret selskapet har publisert.

Personene bak merket er ikke offentlig navngitt. Selskapets side med kontaktinformasjon oppgir bare handelsnavnet "Fay Hair Pro", et telefonnummer, en e-postadresse og en adresse i Dubai, og feltene for mva-nummer og registreringsnummer er tomme [6]. Verken grunnleggere, ledelse eller morselskap nevnes på nettstedet.

Lite av merkets historie etter 2020 er offentlig datert. Nettbutikkens katalog gir den tydeligste tidslinjen. De eldste produktene ble lagt ut i september 2024, og siden da har katalogen vokst til rundt 33 produkter [8]. Det nyeste tilskuddet, en Ionic Straightener Brush i lilla, ble lagt ut i mars 2025 [8].

I samme periode bygde merket opp en fysisk tilstedeværelse i Emiratene. Butikksøkeren på nettstedet lister opp sju butikkadresser, alle i kjøpesentre i Dubai, Abu Dhabi og Sharjah [7]. I bunnteksten oppsummeres rekkevidden som "Dubai, Abu Dhabi & Sharjah".

Fay Hair Pro presenterer seg som produsent av stylingverktøy til hjemmebruk. Selskapet beskriver oppdraget sitt som å tilby hårverktøy "som forener ytelse med bekvemmelighet og gjør styling på proffnivå tilgjengelig for alle" [2]. Innovasjon, kvalitet og fornøyde kunder nevnes som veiledende verdier helt fra starten, og selskapet sier at hvert produkt utvikles med nøye design og testing.

Tonen er mer livsstil enn teknikk. Bannere på forsiden lover glatt, blankt hår hver dag uten stor innsats, og selskapet sier at verktøyene passer alle hårtyper. Utseendet er også viktig: mange av verktøyene finnes i flere farger og overflater, fra titan og syrinlilla til ombré og lilla.

Katalogen består utelukkende av elektriske stylingverktøy for håret. Den er delt inn i ti produktlinjer: en 3-i-1-varmluftsbørste, en automatisk krølltang, en krølltang med klype, en dobbel varmluftsbørste, en krølltang, en rettetang, en hårføner, en varmluftsbørste med ionisering, en glattebørste med ionisering og en bølgetang.

Tre produkter trekkes særlig fram på forsiden:

- Hair Straightener – selges i flere utførelser, blant annet titan, syrinlilla og ombré. Ifølge selskapet sprer keramikkplatene varmen jevnt og gir et glatt resultat uten frizz. - BLDC Motor Hair Dryer – en hårføner bygd rundt en børsteløs likestrømsmotor (BLDC), en type elmotor uten kullbørster som selskapet beskriver som kraftig, energieffektiv og stillegående. - Wave Styler Waver – et verktøy for løse bølger i strandstil.

Teknikkene Fay Hair Pro trekker fram, er vanlige i hele kategorien: ionisering, som skal redusere frizz, keramikk- og titanplater samt børsteløse motorer. Ingen av dem er beskyttet eller eid av selskapet, og ingen patenter eller forskningssamarbeid er dokumentert.

Et banner på forsiden oppgir tall for effekten og lover "3x mindre varmeskader og 2x mer volum" [1]. Siden redegjør ikke for noen testmetode, studie eller sammenligningsprodukt som støtte for tallene. Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for sortimentet.

FAY er et aktivt merke. Nettbutikken var åpen i september 2026, med aktuelle priser og en samling lynsalg. Det siste daterte tilskuddet i katalogen er fra mars 2025 [8], og ingen nyheter, presseomtaler eller produktlanseringer fra det siste året er funnet. Aktiviteten viser seg derfor først og fremst gjennom den fungerende nettbutikken og butikkene i kjøpesentre i Emiratene [7].

Den fysiske tilstedeværelsen er begrenset til De forente arabiske emirater. Ingen uavhengig pressedekning, ingen utmerkelser og ingen Wikipedia-artikkel er dokumentert for FAY, og den offentlige profilen hviler nesten helt på det egne nettstedet og kontoene på Instagram, TikTok og Facebook.