Fatboy

Fatboy er et amerikansk haircare-merke med base i Williamsburg, Brooklyn, spesialisert på styling i profesjonell kvalitet for alle hårtyper. Selskapet, formelt Fatboy Products, LLC, ble grunnlagt i 2016 av hårstylisten og musikeren Tyson Kennedy sammen med medgrunnleggeren Tim Youngson [6]. Det er fortsatt aktivt og selger direkte på nett og gjennom salonger, med dokumentert distribusjon i flere markeder utenfor USA, deriblant Norge.

Merket vokste fram fra ett enkelt stylingprodukt og bygde identiteten sin rundt et gjør-det-selv-opphav og et inkluderende slagord, "Haircare for all." Det mest kjente produktet, Perfect Putty, fikk et følge blant profesjonelle hårstylister og utgjorde grunnlaget i et voksende sortiment av stylingkremer, vokser og pomader.

Fatboy har røttene sine hos Tyson Kennedy, vokalisten i det Grammy-nominerte bandet Steriogram. Ifølge selskapet tilbrakte Kennedy flere år med å framføre energiske konserter og klarte ikke å finne et stylingprodukt som holdt gjennom et helt sett, så han begynte å lage sitt eget og blandet satser med putty på komfyren hjemme på kjøkkenet før hver turné. Han finpusset formelen i New York City og bygde merket rundt den.

Resultatet ble Perfect Putty, som selskapet oppgir at Kennedy først laget for hånd på kjøkkenet sitt i New York [6]. Kennedy beskrives i redaksjonell dekning som en frisør i Brooklyn og grunnlegger av Cutler Salon, som skalerte opp produksjonen fra det kjøkkenet til laboratorier i USA.

Grunnleggingsåret oppgis ulikt i ulike kilder. Fatboys egen About-side peker på 2009 som året da formelen for Perfect Putty ble perfeksjonert i New York [1], mens selskapets registrering som Fatboy Products, LLC dateres til 2016 i en pressemelding og bekreftende bransjeprofiler [6]. Henvisningen til 2009 beskriver en milepæl i formelutviklingen snarere enn grunnleggingen av selskapet; 2016 markerer etableringen av virksomheten og medgrunnleggingen av Kennedy og Tim Youngson, tidligere i det newzealandske punkbandet Steriogram.

Fatboy posisjonerer seg som haircare i profesjonell kvalitet gjort tilgjengelig for et bredt publikum, oppsummert på nettstedet som "created by professionals for use by everyone." Selskapet beskriver sortimentet sitt som unisex og egnet for alle hårtyper, inkludert rett, bølgete, krøllete og tykt hår, og oppgir at produktene er formulert for å være trygge for farget hår.

Merkets redaksjonelle og selvbeskrevne appell kretser rundt tykt, ustylet, "beachy" hår, med flere produkter rettet mot lengre hår som ønsker naturlig bevegelse snarere enn stivt grep.

Merket startet med ett enkelt stylingprodukt og utvidet til et bredere sortiment av styling- og rengjøringsprodukter. Ved siden av Perfect Putty omfatter serien Sea Salt Pomade, Charcoal Fiber Paste, Tough Guy Water Wax og Boss Dog Styling Cream, pluss sjampoer og balsam.

Sea Salt Pomade posisjoneres som et hybridprodukt som kombinerer teksturen til en sea salt spray med fleksibiliteten til en krämpomade. Den er formulert med tang, algeekstrakt, kokosolje og sheasmør, ingredienser som merket beskriver som at de forsterker den naturlige teksturen samtidig som de tilfører håret fukt. Fatboy oppgir at de ikke tester på dyr og beskriver seg som et cruelty-free-merke [3]; produktoppføringer for Sea Salt Pomade noterer også at den er parabenfri og trygg for farget hår [8].

Perfect Putty beskrives som et prisbelønt produkt som utviklet et kultfølge blant kjendisers hårstylister [7]. Sea Salt Pomade har fått redaksjonell oppmerksomhet: i en anmeldelse fra 2017 presenterte Refinery29 den som et mer effektivt alternativ til tradisjonelle sea salt sprayer, roste en "tousled finish that wasn't dry or crunchy" og beskrev duften som "sexy (like California surfer sexy)" [4]. Grooming-publikasjonen Man For Himself anmeldte på lignende vis pomaden og anbefalte den for lengre frisyrer som søker fylde og naturlig bevegelse.

Etter lanseringen i 2016 ekspanderte Fatboy fra ett enkelt produkt til et sortiment med flere artikler og driver en base i Brooklyn som det kaller "the Fatboy Factory", som fungerer både som hovedkontor og kreativt rom [6]. Tidlig i 2018 kunngjorde selskapet en andre runde med privat kapitalfinansiering, utnevnelsen av bransjeveteranen Kenny Kahn til administrerende direktør og planer for innenlandsk og internasjonal vekst [6]. På det tidspunktet redegjorde det for salg i Norge, Japan, Australia og New Zealand, med ytterligere ekspansjon i europeiske og asiatiske markeder på gang.

Fatboy er fortsatt aktivt. Selskapet driver et direkte-til-forbruker-nettsted med aktuelle produktlanseringer, blant annet en Charcoal Fiber Paste merket som ny, opprettholder et salongrettet proffprogram og har aktive kontoer i sosiale medier. Merket er USA-basert med dokumentert internasjonal distribusjon, inkludert det nordiske markedet via Norge.