Farmstay

Farmstay er et sørkoreansk skincare-merke og flaggskipet hos Myungin Cosmetics Co., Ltd., en produsent i Gimpo i Gyeonggi-do. Det hører hjemme i den rimelige massemarkedsdelen av K-beauty og bygger brede hudpleiesortimenter med naturekstrakter rundt enkelte nøkkelingredienser som kollagen, snegleekstrakt, tea tree og centella. Selskapet markedsfører seg under linjen "Since 2008", året da morselskapet ble grunnlagt [2].

I utlandet er merket mest kjent for storselgende basisprodukter som selges via forhandlere av asiatisk kosmetikk og dets egen nettbutikk, og for en eksportvirksomhet som når dusinvis av land. Det er fortsatt aktivt: i 2024 kunngjorde selskapet deltakelse på Cosmoprof i Bologna, og dets globale Instagram-konto er fortsatt i bruk [3].

Farmstay eies og produseres av Myungin Cosmetics Co., Ltd., et selskap som ledes av administrerende direktør Kim Myung-hyun [4]. Ifølge morselskapets bedriftshistorikk startet virksomheten i 2007 som Jininsa Trading Company og ble stiftet som selskap under navnet Myungin Cosmetics 1. mars 2008. Selve navnet Farmstay ble registrert og satt i produksjon noe senere, i et tidsrom som samme tidslinje plasserer mellom 2009 og 2013 [5].

Dette skaper en liten uklarhet rundt datering som selskapet løser til sin egen fordel. Farmstays nettsteder bærer slagordet "Since 2008", noe som stemmer med morselskapets grunnleggelse snarere enn merkets egen registrering. En sammenfatning på nettet uten kilde oppga et annet sted 2002, men ingen kilde støtter den datoen, og den lar man ligge. I praksis presenterer Farmstay 2008 som sitt grunnleggelsesår, mens merket som en egen produktlinje stammer fra tidlig på 2010-tallet.

Ingen enkeltperson er dokumentert som Farmstays grunnlegger; den eneste navngitte lederen er Kim Myung-hyun, som oppgis som selskapets administrerende direktør.

Myungins tidslinje beskriver en jevn ekspansjon bygd på eksport. I 2014 hadde selskapet lansert om lag 80 merkeprodukter og begynt å levere til Mongolia, Sentral-Asia og USA, ved siden av store koreanske butikkjeder som E-Mart, Lotte-Mart og Home-plus. Fargekosmetikk fulgte i 2015, med salg som nådde inn i Øst-Europa og Russland. I løpet av tiårets andre halvdel vokste sortimentet raskt og passerte 200 produkter i 2017 og 400 i 2020.

En nettbutikk direkte mot forbruker, fscos.com, åpnet i 2019, samme år som selskapet deltok på messen COSME Tokyo. I 2021 flyttet det hovedkontoret til Gimpo og bygde opp en egen fabrikk der. Fram til 2022 rapporterte Myungin eksport til mer enn 70 land, med over hundre produktvarianter registrert for salg i EU og flere i Kina, og ble utnevnt til "Global Small Giant Company" innenfor et sørkoreansk statlig program for eksportanerkjennelse [5]. I 2023 la selskapet til et separat hår- og kroppsmerke, LAFERME.

Farmstay rammer seg inn rundt mangfold og tilgjengelighet. Selskapet sier at formålet er å "embrace and cherish diversity" og å "pursue, create and promote safe beauty for all", og beskriver produkter som skal passe ulike hudtyper "regardless of race, sex, or skin types" [6]. Dets engelske slagord er "Stay beautiful with Farmstay", og resepturen lener seg på naturlig utvunne ekstrakter som presenteres som en tilnærming der naturalisme møter vitenskap.

Markedsmessig er merket plassert i budsjettdelen. En grossistblogg innen K-beauty beskrev det rett fram som "the most affordable and yet good quality brand from Korea", rettet mot prisbevisste kunder [7]. Den plasseringen som rimelig valg, kombinert med et svært bredt sortiment, har gjort Farmstay til et vanlig innslag blant internasjonale K-beauty-distributører.

Farmstays sortiment spenner over cleansers, ampuller, serum, kremer, sheet masks, øyebehandlinger og hårprodukter, organisert i ingrediensledede linjer som Tea Tree Biome, Cica Farm, Collagen, Hyaluronic Acid, Peptide9 og en nyere PDRN-linje. Gjennomgående nøkkelingredienser er kollagen, hyaluronsyre, tea tree, svart snegleslim, centella asiatica (cica), peptider og retinol.

Det mest kjente produktet er Collagen & Hyaluronic Acid All-in-One Ampoule, som selges i et stort format på 250 ml og som selskapet oppgir har passert 1 800 000 solgte flasker og behandler som sitt signaturprodukt [8]. Andre basisprodukter som ofte listes, er Black Snail & Peptide 9 Perfect Cream, Tea Tree Biome Low pH Calming Cleanser, Cica Farm Blemish Clear Ampoule og Hyaluronic Acid Super Aqua Hair Filler.

Farmstays anerkjennelse er konsentrert til koreanske eksportutmerkelser snarere enn redaksjonelle priser. Morselskapet fikk utmerkelser for eksportvolum i 2019 og 2020 og utnevnelsen "Global Small Giant Company" i 2022 [5]. I fagpressen har K-beauty-kuratoren StyleKorean beskrevet Farmstay som "a cosmetics brand that has been growing over the past 10 years, receiving a lot of love from home and abroad, including USA, Russia, India, and many more" [9].

Farmstay er et aktivt merke. Myungin Cosmetics driver det fortsatt fra Gimpo, med egen produksjon siden 2021 og et søstermerke, LAFERME, lagt til i 2023. Den siste dokumenterte aktiviteten er et nyhetsinnlegg fra april 2024 som kunngjør selskapets deltakelse på Cosmoprof 2024 i Bologna i Italia, der merkets globale Instagram-konto fortsatt er aktivt [3].