Fake Bake

Fake Bake er et amerikansk selvbruningsselskap med opprinnelse i Oklahoma City. Ifølge bransjebladet Cosmetics Business ble det grunnlagt av det amerikanske paret Mary og Joe Cooper, som bygde sitt første produkt rundt en enkel idé: et selvbruningsprodukt blir lettere å smøre på jevnt hvis brukeren kan se hvor fargen allerede har havnet [7]. Det produktet, Original Self Tan Lotion, beskrives av samme kilde som det første i sitt slag med en innebygd fargeguide. Selskapet er fortsatt i drift og selger direkte til forbrukere og til salonger via en aktiv netthandelsside, med distribusjon i USA, Storbritannia og nordisk detaljhandel.

Selskapets grunnleggelsesår oppgis ulikt avhengig av kilde. Fake Bake skriver på sin egen side at man har "produsert de ledende selvbruningsproduktene siden 1996" [1], mens Cosmetics Business oppgir at virksomheten ble grunnlagt i 1994 [7]. De to årstallene ligger nær hverandre, og det siste kan gjenspeile en kommersiell lansering snarere enn den opprinnelige selskapsregistreringen. Selskapets eget årstall 1996 står som fremste referanse, med den tidligere opplysningen fra bransjepressen notert.

Fake Bake går tilbake til Mary og Joe Cooper i Oklahoma City. Slik historien gjengis av Cosmetics Business, resonnerte Joe at Mary ville få et bedre resultat om lotionen ble lagt på mørk i stedet for kremfarget, slik at hun kunne følge dekningen [7]. Den fargeledende lotionen ble selskapets flaggskip og forble, ifølge bransjerapporten, en populær storselger flere år senere.

Selv om selskapet er amerikansk av opprinnelse, kom mye av dets internasjonale synlighet via Storbritannia. Cosmetics Business oppgir at den skotske forretningskvinnen og tidligere salongeieren Sandra McClumpha tok Fake Bake til Storbritannia i 2001, og at det innen omtrent et tiår hadde vokst til det bladet kaller verdens største uavhengige solingsmerke [7]. McClumpha ledet den internasjonale ekspansjonen, men var ikke selskapets grunnlegger. Fake Bake fremhever selv en amerikansk identitet og skriver i et blogginnlegg at man er "100 % amerikanskeid og produsert" og har blitt produsert i USA siden starten [6].

Fake Bake posisjonerer seg rundt hudbevisst soling. Selskapet skriver at en person "ikke skal måtte gå på kompromiss med hudens helse for å oppnå den perfekte solbrunfargen, og heller ikke måtte utsette huden for harde kjemikalier på veien dit", og beskriver sitt oppdrag som å tilby en solingsopplevelse med midler som ikke inneholder noen parabener [1]. I sin egen markedsføring bruker selskapet sloganet "Hollywood's #1 Self Tan" [1].

Sortimentet er hovedsakelig bygd rundt selvbruning for kroppen, ved siden av ansiktsbruning, tilbehør, en liten linje fargekosmetikk og et produkt for å kamuflere vitiligo. Selskapet driver også en profesjonell kanal og forsyner salonger med utstyr for spraysoling og produkter for videresalg, noe som ligger side om side med salget direkte til forbruker.

Selskapets signaturprodukter kretser rundt dets Flawless-formler i flytende spray, deriblant Flawless Self-Tan Liquid og en mørkere Flawless Darker Self-Tan Liquid, som selskapet beskriver som en spray i "rik mokkabrun" tone. Et Flawless Coconut Self-Tan Serum kombinerer selvbruning med hudpleiende aktive stoffer som hyaluronsyre, som ifølge selskapet fukter og bidrar til å redusere inntrykket av fine linjer.

For selve brunhetseffekten oppgir Fake Bake DHA (dihydroksiaceton), som man beskriver som utvunnet fra plantekilder som sukkerbete og sukkerrør, sammen med erytrulose, et sukker fremstilt ved gjæring som også gir farge. Formlene bygger dessuten på glyserin og et utvalg planteekstrakter, blant annet kamille, nype, hyll og ringblomst.

Når det gjelder formuleringsetikk oppgir selskapet at man ikke tester på dyr og aldri har gjort det [4], at alle produkter er frie for parabener [4], og at alle unntatt ett er veganvennlige — unntaket er Coconut Self-Tan Serum, som inneholder silkeaminosyrer av animalsk opprinnelse [4].

Den offentlige anerkjennelsen som dokumenteres i de tilgjengelige kildene, er begrenset. Fake Bakes side "In the Media" viser logoer for publikasjoner, deriblant Vogue, men tilbyr ingen daterte artikler eller spesifikke henvisninger som underbygger dem. Ingen utmerkelser fra tredjepart er dokumentert.

Fake Bake er i drift. Netthandelssiden har et aktuelt sortiment og prissetting, sosiale kontoer brukes fortsatt, og selskapet fortsetter å publisere blogginnhold. Det er virksomt i flere regioner, med amerikansk eierskap og amerikansk produksjon ved siden av en lenge etablert tilstedeværelse i Storbritannia og internasjonalt; Cosmetics Business noterer at distribusjonen har blitt utvidet til britiske forhandlere som Marks & Spencer [7].