FACE Stockholm

FACE Stockholm er et svensk makeup- og hudpleieselskap som ble grunnlagt i Stockholm i 1982 av Gun Nowak [5]. Det begynte da Nowak, som drev motebutikker i byen på begynnelsen av 1980-tallet, ikke klarte å finne makeup i farger som var dristige nok for tidens neonmote, og bestemte seg for å lage sin egen linje. Datteren hennes, Martina Arfwidson, gikk inn i virksomheten på begynnelsen av 1990-tallet etter en musikkarriere i New York, og de to har drevet selskapet sammen siden [7].

Selskapet eies fortsatt uavhengig av Nowak og Arfwidson. Det beskriver makeupen sin som "svensk makeup og hudpleie slik du vil ha den; naturlig, vakker og morsom!" og ser på kosmetikk som en form for lek og selvuttrykk snarere enn en måte å skjule ansiktet på.

Ifølge Nowak selv hadde hun ikke tenkt å bygge et kosmetikkselskap. "Jeg hadde ikke tenkt å drive med makeup, men jeg ville ha alle fargene og kunne ikke finne dem noe sted", fortalte hun til en intervjuer [6]. I stedet for å vente på at markedet skulle ta igjen, gjorde hun om en av butikkene sine i Stockholm til den første FACE Stockholm-butikken i 1982 [5], med et bredere fargesortiment enn det som var vanlig på den tiden.

Arfwidson, som først ble trukket mot musikk og teater, ble selskapets andre kreative kraft etter at hun vendte tilbake fra New York. Scan Magazine beskriver forholdet mellom mor og datter som "et livslangt kreativt partnerskap – ett som bygger på felles nysgjerrighet, humor og dyp respekt".

Etter å ha etablert selskapet i Sverige, ekspanderte grunnleggerne til USA og åpnet en flaggskipbutikk på Manhattans Upper West Side, i 79th Street. Arfwidson har fortalt at de to i begynnelsen ikke så på seg selv som et merke, og at de lærte det grunnleggende ved å drive selskap i New York.

Et særtrekk ved de tidlige butikkene var hvordan de var utformet. I stedet for de hevede diskene som var typiske for varehusenes skjønnhetsavdelinger, brukte FACE Stockholm bord, slik at de ansatte kunne stå ved siden av kundene. "Vi hadde ikke disker, vi hadde bord", mintes Arfwidson. "Ideen om å gå bort til kunden og kunne vise makeup stående ved siden av kunden var ikke prøvd før" [7]. Grunnleggerne beskrev dette som en måte å gjøre butikkene til "et åpent og innbydende sted der hvem som helst, uansett bakgrunn, kunne røre ved, leke, le og bli inspirert".

I 2022 feiret selskapet 40 år i bransjen, fortsatt drevet av sine to grunnleggere og uten ekstern risikokapital [7].

FACE Stockholm har vært kvinne- og familieeid gjennom hele sin historie. Ifølge en grunnleggerprofil fra 2022 har Nowak og Arfwidson takket nei til flere oppkjøpstilbud fra selskaper for å kunne beholde selskapet uavhengig [7].

Selskapet ser på makeup som en opplevelse snarere enn et verktøy for å korrigere. "Skjønnhet er ikke noe man fremfører – det er noe man lever", har Arfwidson sagt, og butikkene oppfordrer besøkende til å "røre ved, prøve og utforske". Selskapet oppgir at oppdraget er "å omfavne og feire alles unike skjønnhet", og regner ærlighet, kvalitet og inkludering blant kjerneverdiene sine [6].

Produktene beskrives av selskapet og i redaksjonell dekning som naturlige, fargerike og rene, noe som gjenspeiler det en profil karakteriserte som svenske skjønnhetsidealer. Hovedkontoret ligger i Stockholm, i Grev Turegatan.

FACE Stockholm selger både makeup — innenfor kategoriene ansikt, øyne og lepper — og hudpleie. Blant produktene selskapet fremhever, finnes Veil Lipstick Trio og Perfect Pot. I tillegg til salget tilbyr butikkene i Stockholm en rekke makeuptjenester, fra korte påføringsøkter til individuelle leksjoner, gruppeklasser og brudemakeup.

Når det gjelder etikk, bærer merket sertifiseringen PETA Approved cruelty-free, som vises på nettstedet [1], og redaksjonell dekning har beskrevet det som et "rent og cruelty-free-kosmetikkselskap" [6].

Opplysningene om merkets butikknærvær varierer. Mood of Living beskrev i en redaksjonell profil FACE Stockholm som et selskap med "over 100 familiedrevne butikker verden over" [6]. Scan Magazine rapporterte i en mer aktuell dekning at merket skalerte ned fra en topp på rundt 85 butikker til en mer fokusert modell, bygd på flaggskipbutikker i Stockholm og i Hudson, New York, med større vekt på direkte nettsalg ved siden av opplevelser på stedet [5]. Selskapet har oppgitt at det også utforsker samarbeid og et utvalgt sortiment av livsstilsprodukter ved siden av nye produktlinjer.

FACE Stockholm er aktivt. Det driver en netthandelsside for EU med aktuelle kampanjer og en blogg som oppdateres jevnlig, og fersk redaksjonell dekning beskriver grunnleggerne som fortsatt aktive i selskapet og i ferd med å lansere nye produktlinjer. I dag opererer merket i Norden og USA snarere enn som et globalt massemarkedsmerke.