Face Formula

Face Formula er et norsk hudpleiemerke basert i Oslo, bygget rundt klinisk testede produkter med aktive ingredienser for plager som akne, rosacea og sensitiv hud. Selskapet opererer i dag under et navn som ble tatt i bruk i 2025, etter å ha hett Elixir Cosmeceuticals gjennom mesteparten av sin tid [6]. Selskapet beskriver metoden sin som hudpleie "formet av funksjon, ikke av alder", og oppsummerer posisjoneringen sin i slagordet "Rooted in Norway. Guided by biology."

Merket selges via egen nettside og et nettverk som selskapet oppgir omfatter mer enn 350 forhandlere i Skandinavia, ved siden av samarbeidende klinikker som tilbyr personlig rådgivning. Denne modellen med klinikker og forhandlere, snarere enn massesalg i butikk, har preget både hvordan produktene distribueres og hvordan selskapet omtaler seg selv.

Selskapet sporer starten sin til Oslo i 2008, da det ble lansert som Elixir Cosmeceuticals [3]. Ifølge egne opplysninger var det blant de første norske merkene som brakte hudpleie med aktive ingredienser ut på markedet, i en tid da "cosmeceuticals" — produkter posisjonert mellom kosmetikk og legemidler — lovet høye konsentrasjoner av aktive stoffer og raske, synlige resultater.

Face Formula oppgir Kristine Borge og Marianne Fjørtoft som sine grunnleggere [3]. Selskapets fortelling er at Borge, som den gangen slet med sin egen hud, testet avanserte produkter og ble tilstrekkelig imponert til å utvikle dem kommersielt sammen med Fjørtoft, en utdannet hudterapeut. Redaksjonell dekning fra merkets Elixir-år legger til et lag som selskapet selv ikke fremhever: at de underliggende produktene kom fra to dermatologer, Kjetil Guldbakke og Ole Martin Rørdam, der Borge og Fjørtoft bygget virksomheten rundt deres arbeid [8].

Grunnleggelsesåret oppgis noe ulikt i ulike kilder. Merkets egen historikkside og Lykos redaksjonelle tekst oppgir begge 2008 [3]; et intervju i MinMote fra 2021 beskrev selskapet som omtrent tolv år gammelt, noe som plasserer det nærmere 2009 [7]. Årstallet 2008 stemmer med merkets senere påstand om "18 års klinisk ekspertise".

Gjennom 2010-tallet vokste selskapet raskt under navnet Elixir. Lykos beautymagasin beskrev det som "Norges raskest voksende beautyselskap" [8] og rapporterte at omsetningen steg fra 24 millioner NOK i 2015 til 46,5 millioner NOK i 2019 [7].

I 2025 byttet selskapet navn fra Elixir Cosmeceuticals til Face Formula [6]. Ifølge selskapet speilet det eldre navnet ikke lenger hvor tenkningen hadde beveget seg — fra et cosmeceutical-fokus på intensitet mot det det kaller hudens "longevity", altså å støtte hudens langsiktige helse snarere enn å jage raske resultater. Medgrunnleggeren Marianne Fjørtoft beskrev endringen som kontinuitet snarere enn en omstart: "We're not changing who we are — we're evolving to reflect who we've become." Emballasjen fikk en oppfriskning i skandinavisk-minimalistisk stil, med produkter oppdatert i løpet av 2022–2023.

Face Formula posisjonerer produktene sine som "clean, clinically proven skincare based on skin biology, not trends". Selskapets uttalte syn er at huden er et intelligent, selvhelbredende system, og at produkter bør støtte det systemet snarere enn å overkorrigere det — et standpunkt som det knytter til et norsk "mindset" av ærlighet, motstandskraft og balanse. Fjørtoft, beskrevet som hudterapeut med omkring tre tiårs erfaring, er den offentlige stemmen for denne filosofien.

Et særtrekk for merket under navnet Elixir var at det tok avstand fra betalt influencer-markedsføring. I intervjuet i MinMote sa Fjørtoft rett ut: "Vi betaler ikke influencere" — og beskrev hvordan det i stedet stolte på jungeltelegraf, kundeanmeldelser og direkte klinikkrelasjoner [7]. Selskapet fremstilte denne ærligheten i kommunikasjonen som sentral for hvordan det arbeider.

Det nåværende sortimentet spenner over rens, eksfolianter, serum, øyepleie, masker, fuktighetskremer og solkrem, organisert i kolleksjoner som Essential, Clear, Pro Age, Sensitive og Nova. Blant de listede storselgerne finnes fuktighetskremen Essential Formula, Probiotic Cleansing Mousse, Pink Serum og Advanced Vitamin A Serum. Produktene lener seg på velkjente aktive stoffer — blant annet niacinamid, retinol, svovel og probiotika.

Fra Elixir-æraen var gelkremen Niactil 4%, bygget rundt 4 % niacinamid, linjens storselger, mens den svovelbaserte Sulfactil rettet seg mot akne, rosacea og beslektede tilstander. Selskapet sier at det unngår å lene seg på enkelte "hero"-ingredienser til fordel for balanserte komplekser, og beskriver "Smart Delivery"-metoder som lipidkompatible bærere og innkapsling av ny generasjon. Det oppgir at de kliniske studiene vanligvis pågår i ni til tolv måneder.

Når det gjelder etikk beskriver merket produktene sine som cruelty-free og klinisk testet [2]; ingen tredjepartssertifiseringer oppgis. I dekningen fra Elixir-æraen pekte det også på miljøtiltak som å bruke et fytokompleks utvunnet fra gjenvunne drueskall [9].

Face Formula er aktivt. Det er samme virksomhet som Elixir Cosmeceuticals — et navnebytte snarere enn et salg — og fra og med navnebyttet i 2025 driver det en aktiv netthandelsside med en aktuell katalog, leverer til store deler av Europa og lister mer enn 350 skandinaviske forhandlere. Profesjonelle bestillinger og grossistbestillinger håndteres i samarbeid med Cosmedica.