Eve Lom

Eve Lom er et britisk skincare-merke som ble grunnlagt i London i 1985 av hudterapeuten med samme navn [1]. Det er bygget rundt ett enkelt produkt — Eve Lom Cleanser, en balm som smøres på og fjernes med en musselinklut — og en filosofi som ser rensing som grunnlaget for en frisk hud. Siden 2021 eies merket av Yatsen Holding Limited, et kinesisk skjønnhetsselskap notert på New York-børsen [4].

Merket er fortsatt aktivt. Det feiret sitt 40-årsjubileum i 2025 med en kampanje kalt "40 Years of Radiance" og fortsetter å vinne bransjepriser, blant annet en Great British Brands 2025-utmerkelse fra magasinet Country & Town House [3].

Eve Lom utdannet seg til hudterapeut og hadde Hollywood-kjendiser blant kundene sine. Ifølge selskapet utviklet hun sine plantebaserte formler og teknikker for ansiktsmassasje ut fra urtekurene til bestemoren, som var en holistisk urteterapeut i det tidligere Tsjekkoslovakia. Den arven ble grunnlaget for merkets første og toneangivende produkt da det ble lansert i 1985.

Selskapets egen fortelling legger grunnleggelsen tydelig til 1985, et årstall som går igjen i formuleringen "since 1985" på produktsidene [1]. Bransje- og teknologipresse som dekket oppkjøpet i 2021 beskrev det som et "35 år gammelt skincare-merke", noe som peker på samme opprinnelse [6]; opplysningene stemmer overens.

Eve Lom Cleanser er merkets signaturprodukt og det som resten av sortimentet kretser rundt. Balmen masseres inn i huden og fjernes med en medfølgende musselinklut, og selskapet beskriver den som en "5-in-1-ritual" som fjerner sminke, renser, fukter, toner og eksfolierer. På sine egne sider omtaler merket rensingen som en "tidløs favoritt blant redaktører" med røtter tilbake til 1985, og i bransjens dekning av oppkjøpet ble den omtalt som "den ikoniske Eve Lom Cleanser" [5].

Utover rensingen omfatter sortimentet masker, fuktkremer og behandlinger. Merket peker ut planteekstrakter som den røde tråden gjennom formlene sine, og dets uttalte filosofi er at hudpleie skal være "både effektiv og bevisst", der hvert produkt presenteres som en del av en gjenoppbyggende wellness-rutine snarere enn et enkelt steg. Selskapet oppgir også at rensingen er "klinisk bevist" å gi langvarig fuktighet i timevis etter bruk, en påstand det legger fram uten publiserte detaljer.

I nesten to tiår var Eve Lom eid av Manzanita Capital, en private equity-investor som bransjedekningen beskriver som rettet mot luksus- og premiumselskaper innen skjønnhet [5]. I mars 2021 gikk Yatsen Holding Limited med på å kjøpe merket; Manzanita beholdt en minoritetspost og en fortsatt rolle som strategisk partner [4]. Prisen ble ikke offentliggjort, selv om Bloomberg hadde rapportert at Manzanita søkte opptil 200 millioner dollar for virksomheten [6].

Yatsen, notert på New York-børsen og mest kjent for sminkeserien Perfect Diary, eier andre skjønnhetsmerker som Little Ondine, Abby's Choice og Galénic. På tidspunktet for handelen omtalte Yatsens administrerende direktør Jinfeng Huang Eve Lom som "et av de best presterende skincare-merkene, kjent for sin dype merkevarearv og unike formler" [4]. Manzanitas managing partner sa at merket hadde vokst "fra et nisjemerke til en global virksomhet med tilstedeværelse i Nord-Amerika, Europa og Asia".

Selskapet publiserer en rekke forpliktelser om emballasje og energi. Det oppgir at cellofaninnpakningen fra og med 2023 er uavhengig verifisert som biologisk nedbrytbar, og at eskene og innleggene er sertifisert som avskogingsfrie av Forest Stewardship Council [2]. Glassemballasjen beskrives som fullt resirkulerbar, og selskapet sier at musselinklutene i 100 prosent bomull produseres av fabrikker med 95 prosent gjenvinning av avløpsvann. Når det gjelder energi, oppgir merket at hovedproduksjonsanlegget drives utelukkende med fornybar strøm og har som mål å redusere karbonutslippene med 50 prosent innen 2030.

Eve Lom har blitt lagt merke til i flere bransje- og redaksjonelle utmerkelser. Utover Great British Brands 2025-prisen trekker merket fram Harper's Bazaar UKs Beauty Best of the Best Awards 2024 og en finaleplass i CEW UK Beauty Awards 2024. Produktene har blitt omtalt i hudpleieoversikter fra publikasjoner som Women's Health, Forbes og InStyle.

Merket er aktivt og opererer globalt, med et distribusjonsnett som bransjedekningen beskriver som særlig sterkt på asiatiske markeder. De siste synlige milepælene er utmerkelsene i 2024 og 2025 samt kampanjen i 2025 som markerer 40 år siden grunnleggelsen.