ETA

ETA er en tsjekkisk produsent av mindre husholdningsapparater og produkter for personlig pleie, grunnlagt i 1943 i byen Hlinsko [6]. På hjemmemarkedet er selskapet mest kjent for strykejern, støvsugere og kjøkkenapparater, men det lager også et sortiment for personlig pleie — hårfønere, rettetenger og krølltenger, elektriske tannbørster, ansiktsrensebørster og andre verktøy for skjønnhetspleie — noe som plasserer det i kategorien skjønnhetstilbehør. Merket er fortsatt aktivt og selges internasjonalt under navnet "ETA since 1943" og på hjemmemarkedet via nettstedet eta.cz.

ETA er en av fire produktgrener (ved siden av kjøkken, hjemmepleie og hvitevarer) som selskapet fører, og det er linjen for personlig pleie som knytter det til skjønnhetsmarkedet. Virksomheten eies av det tsjekkiske holdingselskapet HP TRONIC, som kjøpte den i 2011 [7].

Selskapet startet 3. september 1943, da den tsjekkiske ingeniøren og Praha-entreprenøren Jan Prošvic (1907–1989), som eide en fabrikk for elektroteknisk utstyr, gikk sammen med Vilém Eckhardt, en forretningsmann fra Chotěboř som drev en metallvarefabrikk [6]. Sammen kjøpte de en del av en fabrikkbygning i Hlinsko og grunnla et aksjeselskap ved navn ESA. Navnet var en forkortelse for "Elektrotechnická společnost akciová", som omtrent betyr "Elektroteknisk aksjeselskap" [6]. I sitt første år sysselsatte firmaet rundt 40 personer og produserte elektriske strykejern med keramiske innlegg; komfyrer med kokeplater kom til i 1944.

ESA ble nasjonalisert i 1948 etter den kommunistiske maktovertakelsen, da det hadde vokst til rundt 300 ansatte og en kapasitet på 200 000 strykejern per år [6]. I 1950 ble det omorganisert til det statlige foretaket Elektro-Praga Hlinsko. Støvsugerproduksjonen ble flyttet til Hlinsko i 1952 og ble fabrikkens viktigste produktlinje. Varemerket "ETA" — et ovalt merke som opprinnelig ble registrert i 1929 — ble overført til virksomheten i Hlinsko fra MEOPTA Přerov i 1960, og ble deretter det mest kjente navnet på elektriske husholdningsapparater i landet [6].

Etter kommunismens fall ble selskapet privatisert i 1993, og i 1996 ble varemerket, merkenavnet og firmanavnet forent under ETA a.s., med sete på Poličská 444 i Hlinsko [6]. Under den strategiske eieren Plastkov fra 2001 gikk selskapet i en kort periode inn i kjøretøykomponenter før det på nytt rettet seg helt mot husholdningsapparater i 2008 [5].

ETA har skiftet eier flere ganger på 2000-tallet. I 2008 ble det kjøpt av det nederlandskregistrerte BENSON OAK CAPITAL COÖPERATIEF [6]. Den 31. oktober 2011 ble det kjøpt av HP TRONIC Zlín, og produksjonen ble flyttet til Milotice nad Bečvou [7]. HP TRONIC, grunnlagt i 1990 av Milan Hradil og med base i Zlín, er et tsjekkisk holding- og forbrukerelektronikkonsern hvis portefølje også omfatter butikkjedene DATART og NAY; av dets viktigste merker er ETA det eneste som også er en produsent.

Selskapets hovedkontor oppgis på ulike måter i forskjellige kilder. Foretaksregister og tsjekkisk Wikipedia oppgir det registrerte setet som Hlinsko (Poličská 444), byen der ETA ble grunnlagt og lenge produserte [7]. Merkets egen kontaktside oppgir en firmaadresse i Praha, på Křižíkova 148/34 i bydelen Karlín — et kontor knyttet til HP TRONICs eierskap [3]. Hlinsko er fortsatt det historiske og produksjonsmessige hjemmet, mens produksjonen siden 2011 har vært lagt til Milotice nad Bečvou.

ETA presenterer seg som et tradisjonelt tsjekkisk merke for husholdningsapparater som har utstyrt husholdninger i mer enn 80 år, oppsummert i sitt slagord "Tady je doma" ("Her er hjemme"), som fremhever komfort og hjemmeliv. Ifølge morselskapet når den spontane kjennskapen til merket blant tsjekkiske forbrukere så høyt som 96 prosent, knyttet ikke bare til navnet, men til assosiasjonene "tradisjon" og "kvalitet" [8]. For sitt sortiment for personlig pleie beskriver selskapet apparatene som at de tar seg av hele kroppen, og kaller dem "hjelpere som bokstavelig talt tar seg av deg fra topp til tå".

Linjen for personlig pleie strekker seg over hårfønere, krølltenger og rettetenger, hårtrimmere og hårfjerningsapparater, elektriske tannbørster, hudpleie- og ansiktsrenseapparater samt fotpleieverktøy. Utover skjønnhet rommer ETAs katalog nesten 1 000 produkter innen kategoriene kjøkken, hjemmepleie og hvitevarer. Retrokolleksjonen Storio — en linje formgitt etter design fra midten av 1900-tallet — fikk større synlighet etter å ha figurert i det tsjekkiske bake-TV-programmet "Peče celá země", den lokale versjonen av The Great British Bake Off [5].

ETA er en aktiv virksomhet. Den internasjonale netthandelssiden driver en komplett katalog med lokaliserte versjoner for Slovakia, Polen, Ungarn, Ukraina, Tyskland og Slovenia, mens den tsjekkiske siden eta.cz finnes ved siden av et nettverk på rundt 40 butikker [5]. Selskapets rekkevidde er regional snarere enn global, med tyngdepunkt i Sentral- og Øst-Europa og med eksport via tyske og engelske kanaler. Det tilbyr tjenester som programmer for utvidet garanti, reservedelsservice og et gjenvinningssystem for apparater til kundene.