# Estrid

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 2019 |
| Opprinnelse | Sverige |
| Hovedkontor | Stockholm |
| Status | Aktiv |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://estrid.com/ |

Estrid er et svensk merke innen barbering og kroppspleie som ble grunnlagt i Stockholm i 2019 [2]. Selskapet selger barberhøvler, påfyllbar deodorant og relaterte kroppspleieprodukter gjennom en abonnementsmodell som markedsføres mot "kvinner, menn, hvem som helst, alle", og det er bygget rundt en vegansk og kroppspositiv posisjonering som beskriver hårfjerning som et personlig valg snarere enn et krav.

Selskapet er fortsatt i drift. På nettstedet sitt beskriver Estrid et aktuelt sortiment som inkluderer en nyere kroppspleieserie, oppgir mer enn én million abonnenter og distribusjon gjennom over 10 000 butikkdører i Europa, og viser en påstand om "Over 80,000,000 blades sold" [3].

## Opprinnelse & grunnleggere

Estrid ble grunnlagt våren 2019. Selskapets egen redegjørelse nevner tre medgrunnleggere: Ben Eliass, Amanda Westerbom og Alan Aygun [2]. Redaksjonell dekning fra 2020 fremhever i stedet Amanda Westerbom alene som grunnlegger og daglig leder, merkets ansikt utad på den tiden [6]. Navnet kombinerer navnene på to svenske barnebokforfattere, Astrid Lindgren og Elsa Beskow.

Ifølge selskapet tok idéen form etter at Westerbom under en middag la merke til at hun og hennes kvinnelige venner foretrakk barberhøvler for menn, som de opplevde "presterte bedre og var mer rettferdig priset"; grunnleggerne viser til undersøkelser som viser at mer enn en tredjedel av kvinnene brukte barberhøvler designet for menn [2]. Estrid begynte som en selvfinansiert virksomhet som ble drevet fra en medgrunnleggers leilighet på Södermalm i Stockholm.

## Produkter & posisjonering

Estrids kjerneprodukt er en barberhøvel med fem blader som selges som et startsett med et håndtak i rustfritt stål og en vegansk smørestripe som ifølge selskapet bruker sheasmør og aloe [4]. Håndtaket har livstidsgaranti, og bladene byttes ut gjennom et abonnement som leveres etter en plan kunden selv velger. Sortimentet har siden blitt utvidet til å omfatte en påfyllbar antiperspirant-deodorant, voksprodukter og en kroppspleieserie.

Merket posisjonerer seg som kvinnerettet og inkluderende, og har knyttet markedsføringen sin til "pink tax" — det pristillegget som ofte legges på produkter rettet mot kvinner [6]. I intervjudekningen fra 2020 ble selskapet lagt merke til for å vise synlig kvinnelig kroppshår i reklamen sin i stedet for allerede hårløse modeller [6]. Estrid oppsummerer sine egne verdier som inkludering, endring og lekenhet, og angir et oppdrag "å gjøre det mulig for alle å føle seg trygge i sine egne kropper".

## Bærekraft

Estrid beskriver flere deler av modellen sin i miljøtermer. Abonnementet leverer påfyll av blader og deodorant i stedet for helt nye produkter, deodoranten er påfyllbar, og selskapet tilbyr det det kaller "gratis, klimakompensert frakt" på leveranser [4]. Selskapet beskriver seg selv som et "helt vegansk selskap" med "100 % cruelty-free"-produkter [3]. Ingen formelle tredjepartssertifiseringer (som B Corp eller Leaping Bunny) oppgis sammen med disse egendeklarerte påstandene.

## Nåværende status

Estrid er et aktivt merke i drift som opererer både direkte mot forbruker og via butikk. På forsiden sin oppgir selskapet mer enn én million abonnenter og en tilstedeværelse i over 10 000 europeiske butikkdører, ved siden av en nyere kroppspleieserie [3]. Den oppgitte distribusjonen strekker seg over de nordiske markedene sammen med Storbritannia, Tyskland, Frankrike, Nederland, Østerrike, Belgia og Polen [3].

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 2019 | Grunnlagt våren 2019 i Stockholm, selvfinansiert fra medgründer Bens leilighet på Södermalm. | https://estrid.com/pages/our-story |
| 2020 | Første detaljhandelssamarbeid med H&M. | https://estrid.com/pages/our-story |
| 2020 | Hentet ca. 150 millioner SEK / ca. 18 millioner USD til en verdsettelse på omtrent 100 millioner USD fra investorer inkludert Camsten (Susanna Campbell og Cristina Stenbeck), Mattias Miksche, Josefin Landgård og Johan Blomqvist. | https://tech.eu/2020/12/06/swedens-estrid-raises-18-million-at-100-million-valuation-for-its-female-razor-subscription-business/ |
| 2023 | Første merkevarekampanje. | https://estrid.com/pages/our-story |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Estrid razor (five-blade) starter kit** — Barberbladene har «fembladsteknologi» med en «vegansk glidestripe». — https://estrid.com/pages/how-it-works
- **Refillable deodorant (antiperspirant)** — Påfyllbar deodorant og abonnementsmodell som vektlegger gjenbruk. — https://estrid.com/

## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients}

Sheasmør · Aloe vera

Kilde: https://estrid.com/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Tech.eu** (2020) — Rapporterte Estrids kapitalinnhenting på ca. 18 millioner USD til en verdsettelse på ca. 100 millioner USD; beskrev merkevaren som en selger av barberhøvler «designet først og fremst for kvinner og ikke-binære» personer via abonnement. — https://tech.eu/2020/12/06/swedens-estrid-raises-18-million-at-100-million-valuation-for-its-female-razor-subscription-business/
- **Hypebae** (2020) — Intervju som profilerer Estrid som en svensk vegansk, kroppspositiv, kvinnefokusert barberhøvelabonnementstjeneste som utfordrer «pink tax». — https://hypebae.com/2020/5/estrid-swedish-razor-company-subscription-body-hair-shaving-interview

## I Norge akkurat nå

Estrid ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling.

- 51 produkter, 19 på lager, 3 butikker, 9 på salg
- Prisspenn: 59 kr – 299 kr (median 129 kr)
- Kategorier: Kropp & Bad 38 · devices 13
- Billigst akkurat nå: The Ultimate Shave Gel 200 ml — 65 kr hos KICKS NO — https://glowjakt.no/no/product/estrid-the-ultimate-shave-gel-200-ml-37971080200/
- Selges av: Lyko NO, KICKS NO, Lindex NO
- Alle 51 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/estrid/

## Ingredienser i sortimentet

Nøkkelingredienser i Estrids sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 36 av 51 produkter i Norge.

- Vanligste nøkkelingredienser: Vitamin E (33) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Aloe vera (25) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Jojobaolje (21) https://glowjakt.no/no/ingredienser/jojoba-oil/ · Sheasmør (17) https://glowjakt.no/no/ingredienser/shea-butter/ · Glyserin (6) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Kakaosmør (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/cocoa-butter/ · Squalane (5) https://glowjakt.no/no/ingredienser/squalane/ · AHA-syrer (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/
- Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (6) · Phenoxyethanol (6) · Silikoner (3)
- Andeler: 83 % parfymefrie · 100 % uten identifiserte animalske ingredienser · 83 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem.

## Kilder

2. (T2) https://estrid.com/pages/our-story
3. (T2) https://estrid.com/
4. (T2) https://estrid.com/pages/how-it-works
6. (T3) https://hypebae.com/2020/5/estrid-swedish-razor-company-subscription-body-hair-shaving-interview

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/estrid/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.