# ESTORAS ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2021 | | Opprinnelse | Østerrike | | Hovedkontor | Vienna | | Status | Aktiv | | Produksjon | Grasse, Frankrike (parfymeolje), Alperegionen (flasketrykk håndstemplet i et verksted ved foten av Alpene; tapping i en fjellandsby i Alpene) | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://estoras.co/de | ESTORAS er et duftmerke fra Wien i Østerrike. Det ble skapt av Paul-Anton Esterházy med utgangspunkt i historien om hans farfar, prins Antal Esterházy, og en biltur gjennom Sahara i 1926. Selskapet bak merket, ESTORAS Enterprises GmbH, er registrert ved handelsretten i Wien [6]. Den første parfymen, ANTAL – Chasing The Horizon, kom i salg 20. oktober 2021 [9]. Merket lager eau de parfum oppkalt etter steder langs ekspedisjonen, fra havnen i Alexandria til templene i Luxor. Kjernen i fortellingen er en liten reiseflaske med parfyme som Antal etterlot seg. Ifølge selskapet ble denne utgangspunktet for den første duften. ESTORAS er aktivt og har i dag et sortiment på fire eau de parfum og en nylig tilføyd duft i den egne nettbutikken. ## Opprinnelse og grunnleggere Navnet leder tilbake til slekten. Ifølge selskapet er ESTORAS den latinske formen av Esterházy. Grunnleggeren gjentok dette i et intervju i 2025 og forklarte at merket kunne stå på egne ben og likevel nikke til arven [7]. Familien Esterházy var en gang de største jordeierne i Habsburgerriket og forlot Ungarn da kommunistene tok makten etter krigen, skrev Budapest-magasinet We Love Budapest i et portrett i 2021 [8]. Paul-Anton Esterházy møtte aldri sin farfar. Antal døde i 1944, og Paul-Anton ble født i 1986. Han fortalte We Love Budapest at han siden barndommen hadde samlet alle historier han kunne finne om Antal. Han beskrev ham som "litt av en ungarsk Great Gatsby": en racerfører som også var en hengiven familiefar, bevisst på pliktene som fulgte med slektsnavnet. Det samme portrettet beskriver Paul-Anton som utdannet ved Oxford eller Cambridge og som finansmann i City i London. Han deler tiden sin mellom Wien og Bayern og har tysk som morsmål. Historien han valgte å bygge på, er den som merket kaller Esterházy Safari. Ifølge selskapet satt Antal og vennen hans, grev László Almásy, ved et bål i de sveitsiske Alpene en vinter og lengtet etter varme, da en kommentar om Sahara ble til et gentlemanveddemål. I versjonen Paul-Anton fortalte i Budapest, lot Antal en telefon bli båret frem til bordet. Han ringte bilprodusenten Steyr i Graz og bestilte en bil som skulle leveres til Alexandria innen to uker. Deretter dro de to ut over ørkenen. ESTORAS oppgir at de ble de første til å krysse Sahara i en vanlig personbil i standardutførelse [2]. Almásy ble senere Antals svoger ved å gifte seg med søsteren hans, ifølge selskapets historieside. Reisen ble starten på Almásys lange engasjement i Nord-Afrika som oppdagelsesreisende og kartograf. Livet hans inspirerte senere Michael Ondaatjes roman *Den engelske pasienten* og den Oscar-belønte filmatiseringen, en kobling som ESTORAS ofte trekker frem. Koblingen til parfyme kommer fra én enkelt gjenstand. Paul-Anton forteller at en liten parfymeflaske som farfaren hadde med seg på reisen i 1926, er bevart i familien, med bare inntørkede rester igjen inni [8]. I intervjuet med Gentleman's Gazette forklarer han at han og en studiekamerat fra Cambridge analyserte restene, fant en læraktig tobakksbase og deretter fornyet den med sitrus og pepper [7]. Han har kalt gjenskapingen av den hundre år gamle duften for øyeblikket da ESTORAS ble født. Til We Love Budapest sa han at han i omtrent ti år før lanseringen hadde ønsket å fortelle farfarens historie i en eller annen form. ## Historie og milepæler Den første duften, ANTAL – Chasing The Horizon, ble lansert 20. oktober 2021. En lanseringsrapport samme dag fra beautyme.com sin Austria Insight oppga at den fantes hos butikkene Le Parfum og The Treasury i Wien og via merkets nettsted. Duften er en unisex eau de parfum og ble komponert av Marie Urban Le Febvre fra duftlaboratoriet Urban Scents, som da lå i Berlin. Merkets design ble utviklet i Wien av Studio Riebenbauer. I løpet av noen uker hadde merket nådd utenfor Østerrike. I desember 2021 meldte We Love Budapest at ESTORAS fantes hos Madison på Andrássy út i Budapest. Magasinets intervju ble skrevet av Peterjon Cresswell og gjort på Gresham Palace. Det ble senere publisert på nytt i merkets egen journal under overskriften "The Long Read". Sortimentet vokste deretter til en serie som heter THE ADVENTURES OF ANTAL, bygget på Almásys opprinnelige reisedagbok. Ifølge utstillerprofilen fra duftmessen Pitti Fragranze i Firenze ble serien lansert der med Port of Alexandria og Shadows of Giza [10]. Shores of Asyut kom senere og var merket som nyhet i merkets nettbutikk i oktober 2026. I midten av 2025 vendte selskapet seg mot et bredere publikum. Et videointervju fra Gentleman's Gazette, publisert 31. juli 2025 og spilt inn på Café Goldegg i Wien, beskrev ESTORAS som et merke som lanserte sine fire første dufter og forberedte en debut i USA [7]. Opplysningen om fire dufter ser ut til å sikte til hele det nåværende sortimentet snarere enn til fire nye lanseringer, siden ANTAL er fra 2021. ## Filosofi og posisjonering ESTORAS bruker slagordet "Heritage in Motion". Selskapet sier at det vil fange energien hos 1920-tallets pionerer og forme den om for mennesker "som fortsatt jager umulige horisonter i dag". I et kort credo på nettstedet skriver ESTORAS at respekten for arven står i sentrum for filosofien. Målet er dufter med like mange lag som historien som inspirerer dem. Grunnleggeren har tatt avstand fra ideen om parfymer "for ham" eller "for henne". I intervjuet i 2025 sa han at duftene er ment for sterke, sammensatte personligheter med sans for eventyr, ikke for et bestemt kjønn, og alle duftene selges som unisex. Han sa også at det var viktig for ham at parfymene skulle være elegante og komplekse uten å bli for påtrengende. Designet spiller en stor rolle i hvordan merket presenterer seg. ESTORAS beskriver flasken som en minimalistisk og moderne tolkning av de dristige, kantete formene i Wienersecesjonen og art déco fra 1920-tallet. Logoen forener ifølge selskapet tre referanser: designkollektivet Wiener Werkstätte, Steyrs gamle billogo og familien Esterházys våpenskjold. Korkene er laget av aldret metall, som selskapet knytter både til bilen i Sahara og til messingtonene i art déco-epoken. ## Produkter og innovasjon Sortimentet er bygget opp som et kart over reiseruten. Selskapets historieside følger reisen i 1926 dag for dag og knytter en duft til hvert stoppested: - **Port of Alexandria** markerer de reisendes ankomst sjøveien 22. februar. I intervjuet i 2025 sa grunnleggeren at den har et snev av bensin, som skal minne om skipene i havnen og bilen som ble losset. - **Shadows of Giza** minner om kvelden 23. februar ved den store pyramiden. I nettbutikken er den merket som bestselger. - **Shores of Asyut** er knyttet til en solnedgang ved Nilens bredd 1. mars. - **Fires of Luxor** er koblet til et bål ved templene i Luxor 3. mars. ANTAL, som nettbutikken beskriver som "originalen", står for seg selv som duften fra farfarens flaske. Den selges i 100 ml og i et begrenset opplag på 30 ml. Et discovery set inneholder fire prøver på 2 ml av merkets signaturdufter i eau de parfum. Fires of Luxor er det eneste uklare tilfellet. Historiesiden presenterer den som en egen eau de parfum ved siden av de andre [2], men den er ikke med i nettbutikkens produktliste, og lenken "Discover the scent" fører til produktsiden for ANTAL [1]. Det kan være Luxor-kapitlet i ANTAL, eller en duft som er trukket tilbake eller ennå ikke har kommet. Ifølge Gentleman's Gazette har alle duftene fra ESTORAS en oljekonsentrasjon på 16 prosent. Grunnleggeren sa at det nivået gjør at hver duft holder som en eau de parfum, men likevel er lett nok til å bruke hver dag [7]. Merket nevner to parfymører. Marie Urban Le Febvre er fransk parfymør og professor ved ISIPCA, parfymeinstituttet som er knyttet til universitetet i Versailles. Hun ble uteksaminert i 2000, arbeidet for duftselskapene Symrise og Takasago og startet for seg selv i Berlin i 2014. Hun har også hjulpet museer og arkeologer med å gjenskape historiske parfymer, og i 2023 flyttet hun laboratoriet sitt Urban Scents til Trieste i Italia. Den andre, Zsolt Zólyomi, beskrives av ESTORAS som Ungarns eneste parfymør. Han grunnla parfymebutikken Le Parfum i Budapest i 2009 og har også studert ved ISIPCA. Opplysningene om hvor parfymene produseres, skiller seg i detaljene. Ifølge merkets egen beskrivelse kommer parfymeoljen fra Grasse, det franske parfymesenteret. Trykket på flaskene stemples for hånd i et lite verksted ved foten av Alpene, og duftene fylles på flaske i en fjellandsby i Alpene [3]. Gentleman's Gazette gir en mer presis versjon: oljene blandes i Grasse, og tapping og pakking skjer i Østerrike og Sør-Tyskland [7]. De to opplysningene kan leses som utfyllende snarere enn motstridende. Ingen sertifiseringer fra tredjepart eller egne teknikker er dokumentert for merket. ## Anerkjennelse og presse Ingen bransjepriser er dokumentert. Dekningen har først og fremst bestått av intervjuer og lanseringsrapporter: Austria Insights lanseringsnotis i oktober 2021, We Love Budapests reportasje i desember 2021 og Gentleman's Gazettes videointervju i juli 2025, som presenterte ESTORAS som et håndverksorientert parfymehus i Wien. ## Nåværende status ESTORAS er aktivt. I oktober 2026 tilbød nettbutikken, på tysk og engelsk, fire eau de parfum i 100 ml, 30 ml-opplaget av ANTAL og discovery-settet, med Shores of Asyut merket som nyhet. Selskapet har også en journal på nettstedet og en Instagram-konto. I juli 2025 ble selskapet beskrevet som at det forberedte en lansering i USA. Om den lanseringen har blitt noe av, er ikke offentlig bekreftet. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1926 | Historisk hendelse (før merkevaren): Prins Antal Esterházy og grev László Almásy krysser Sahara i en Steyr-bil («Esterházy Safari»), historien merkevaren er bygget på. | https://estoras.co/de/pages/heritage | | 2021 | Lansering av den første duften, «ANTAL - Chasing The Horizon» (unisex EdP av parfymør Marie Urban Le Febvre / Urban Scents; merkevaredesign av Studio Riebenbauer, Wien), den 20. oktober 2021 hos de wienske butikkene Le Parfum og The Treasury og på nett. | https://www.beautyme.com/fragrance/2021/Austria-Insight_New_perfume_Antal_by_Estoras_inspired_by_the_lifestyle_of_Antal-Esterhazy_and_the_history_of_adventure_traveling10-2021.htm | | 2021 | Etter lanseringen i Østerrike ankommer ESTORAS Madison på Andrássy út, Budapest (rapportert desember 2021). | https://welovebudapest.com/en/article/2021/12/06/shopping-the-prince-and-the-perfume-sahara-adventurer-antal-esterhazy-inspires-new-luxury-brand-estoras | | 2025 | Intervju i Gentleman's Gazette (publisert 31. juli 2025) beskriver ESTORAS som en merkevare som lanserer sine første fire dufter og forbereder seg på en debut i USA. | https://www.gentlemansgazette.com/estoras-fragrance-founder-paul-esterhazy/ | | — | Pitti Fragranze (Firenze): lansering av serien THE ADVENTURES OF ANTAL med Port of Alexandria og Shadows of Giza, basert på grev László Almásys reisedagbok (messeår ikke oppgitt på den hentede siden). | https://fragranze.pittimmagine.com/en/exhibitors/E/estoras | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **ANTAL (Eau de Parfum)** — DAS ORIGINAL ANTAL Eau de Parfum 100 ml — https://estoras.co/de - **Shadows of Giza (Eau de Parfum)** — BESTSELLER Shadows of Giza Eau de Parfum 100 ml — https://estoras.co/de - **Port of Alexandria (Eau de Parfum)** — Port of Alexandria Eau de Parfum 100 ml — https://estoras.co/de - **Shores of Asyut (Eau de Parfum)** — NEU Shores of Asyut Eau de Parfum 100 ml — https://estoras.co/de - **Fires of Luxor (Eau de Parfum)** — Fires of Luxor Eau de Parfum — https://estoras.co/de/pages/heritage ## Omtalt i {#belagg-press} - **beautyme.com (Austria Insight)** (2021) — Lanseringsrapport for parfymen «Antal» fra det nye merket Estoras, 20. oktober 2021. — https://www.beautyme.com/fragrance/2021/Austria-Insight_New_perfume_Antal_by_Estoras_inspired_by_the_lifestyle_of_Antal-Esterhazy_and_the_history_of_adventure_traveling10-2021.htm - **We Love Budapest** (2021) — Reportasje/intervju med Paul-Anton Esterházy om lanseringen av ESTORAS og ankomsten til Budapest. — https://welovebudapest.com/en/article/2021/12/06/shopping-the-prince-and-the-perfume-sahara-adventurer-antal-esterhazy-inspires-new-luxury-brand-estoras - **Gentleman's Gazette** (2025) — Videointervju med Paul-Anton Esterházy i Wien: «The Origins of ESTORAS, an Artisan Viennese Fragrance House». — https://www.gentlemansgazette.com/estoras-fragrance-founder-paul-esterhazy/ ## Kilder 1. (T1) https://estoras.co/de 2. (T1) https://estoras.co/de/pages/heritage 3. (T2) https://estoras.co/de/pages/about 6. (T2) https://estoras.co/de/policies/legal-notice 7. (T4) https://www.gentlemansgazette.com/estoras-fragrance-founder-paul-esterhazy/ 8. (T4) https://welovebudapest.com/en/article/2021/12/06/shopping-the-prince-and-the-perfume-sahara-adventurer-antal-esterhazy-inspires-new-luxury-brand-estoras 9. (T4) https://www.beautyme.com/fragrance/2021/Austria-Insight_New_perfume_Antal_by_Estoras_inspired_by_the_lifestyle_of_Antal-Esterhazy_and_the_history_of_adventure_traveling10-2021.htm 10. (T4) https://fragranze.pittimmagine.com/en/exhibitors/E/estoras --- Glowpedia · · Publisert 2026-10-13 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.