Estelle & Thild

Estelle & Thild er et svensk merke for økologisk hudpleie og beauty som ble grunnlagt i Stockholm i 2007 [4]. Sortimentet ble bygget opp rundt sertifisert økologiske produkter som ble posisjonert som høytytende alternativer til konvensjonell hudpleie, og selskapet vokste fra en skandinavisk oppstartsbedrift til et merke med distribusjon i hele Europa og deler av Asia. I februar 2023 ble selskapet kjøpt opp av Lyko Group AB, den svenske hårpleie- og beautykjeden [7]. Nettstedet og de sentrale produktlinjene drives videre under det Stockholmsbaserte selskapet Valley Beauty Brands AB [2].

Merket ble skapt av Pernilla Rönnberg, som tidligere hadde arbeidet som administrerende direktør for et konvensjonelt hudpleieselskap før hun gikk over til den økologiske sektoren [5]. Ifølge redaksjonelle skildringer av merkets historie vokste idéen fram av hennes leting etter økologisk hudpleie som hun mente var egnet for sine to små døtre, Estelle og Mathilde; da hun ikke fant noen produkter som holdt mål, bestemte hun seg for å utvikle en egen linje [4]. Navnet kommer fra døtrene — "Thild" er en kortform av Mathilde og ikke navnet på et eget barn.

Rönnberg utviklet forretningsplanen under en Executive MBA ved Handelshøyskolen i Stockholm, som hun tok under foreldrepermisjonen, og lanserte Estelle & Thild i 2007. Stavemåten "Estelle&Thild Organic Beauty" forekommer noen ganger hos forhandlere, men selskapet skriver navnet sitt "Estelle & Thild".

Estelle & Thild beskriver seg selv som forankret i skandinavisk minimalisme og bygger tilnærmingen sin rundt tre grunntanker: rent, bærekraftig og vegansk [2]. Selskapet beskriver "clean beauty" som høytytende produkter laget med en begrenset og nøye utvalgt ingrediensliste, og oppgir at produktene er plantebaserte uten noen animalske bestanddeler. I et intervju i 2016 beskrev Rönnberg målet som en bærekraftig virksomhet som "utvikler økologisk og innovativ hudpleie uten å gå på akkord med opplevelsen eller resultatet" [6], noe som gjenspeiler merkets sentrale holdning om at økologiske produkter ikke behøver å bety dårligere effekt.

Sortimentet spenner over hudpleie, kroppspleie, babyprodukter, makeup og tilbehør. Hudpleien er delt inn i navngitte linjer, deriblant BioCalm for sensitiv hud og Super BioActive som posisjoneres som et avansert sortiment mot aldring. Blant de mest solgte produktene på midten av 2010-tallet fantes ifølge opplysningene serum- og oljeproduktene Super BioActive, BioCalm og BioDefense [6]. Selskapet har trukket fram Marine Micro Algae som en nøkkelingrediens i Super BioActive-linjen og beskriver den som rik på antioksidanter. Kroppspleien er bygget opp rundt flere duftkolleksjoner, som Bergamot Patchouli og Coconut Cedarwood.

Selskapet oppgir at produktene er sertifisert økologiske av Ecocert, det uavhengige sertifiseringsorganet, og at de er frie for plantevernmidler og giftige restprodukter [4]. Produksjonen har ifølge opplysningene foregått i Danmark.

I 2011 oppga merket at det fantes i mer enn 400 salgssteder i Skandinavia — blant annet varehus, beautykjeder og apotek, samt den nordiske kosmetikkjeden Kicks — med planer om ekspansjon til Tyskland, Storbritannia, Italia og Frankrike [4]. I 2016 beskrev selskapet at det hadde nådd mer enn 1 300 butikker verden over, deriblant Sephora i Singapore [6]. Merkets vekst falt sammen med den bredere framveksten av økologisk og "clean beauty" på 2010-tallet.

I 2023 ble selskapet kjøpt opp av Lyko Group AB, en svensk forhandler innen hårpleie og beauty som driver nettstedet Lyko.com sammen med integrerte butikker og salonger i Sverige og Norge; aksjekjøpet var planlagt fullført 1. februar 2023.

Lyko Group AB kjøpte samtlige aksjer i Estelle & Thild AB tidlig i 2023 [7]. Det nåværende nettstedet oppgir Valley Beauty Brands AB, et Stockholmsbasert selskap, som selskapet som driver merket [2]. Nøyaktig hvordan Lyko og Valley Beauty Brands forholder seg til hverandre — om merket ble ført videre eller drives innenfor rammen av et operativt oppsett — framgår ikke av offentlig tilgjengelige kilder.

Estelle & Thild og grunnleggeren har vært omtalt i beauty- og forretningspresse, blant annet i Premium Beauty News i 2011 og The Beauty Gazette i 2016. I intervjuet fra 2016 ble Caroline Winberg, Penélope Cruz og Julia Restoin Roitfeld nevnt blant merkets oppgitte forkjempere [6].

Merket ble kjøpt opp av Lyko Group AB i februar 2023 og er fortsatt i drift. Per 2026 er e-handelsnettstedet fortsatt aktivt under Valley Beauty Brands AB, og sentrale linjer som BioCalm og Super BioActive selges fremdeles. Nettstedet har blitt merkbart slanket sammenlignet med tidligere år — flere redaksjonelle sider om grunnleggerens historie, bærekraftsdetaljer og ingredienser er ikke lenger tilgjengelige — noe som tyder på redusert redaksjonell satsing ved siden av et fortsatt produktsortiment.