Ere Perez

Ere Perez er et australsk merke innen naturkosmetikk, grunnlagt i Sydney i 2002 av sin navnesøster, den Mexico-fødte grunnleggeren Ere Perez [1][6]. Med base i kystforstaden Bondi lager selskapet vegansk, dyrefri makeup og hudpleie bygget rundt botaniske råvarer av matvarekvalitet og superfood-ingredienser. Det er ett av få naturmerker som tilbyr både makeup og hudpleie under samme navn, og det er fortsatt aktivt og fyller 24 år som virksomhet i 2026.

Merket startet med ett eneste produkt, Natural Almond Mascara, som Perez ønsket å gjøre til et giftfritt alternativ til konvensjonell, kjemikalietung kosmetikk. Denne mascaraen er fortsatt sortimentets anker, og selskapet oppgir at sortimentet nå omfatter 41 produkter og over 120 nyanser.

Ere Perez vokste opp i Mexico i en familie med tradisjon for naturterapier og plantebasert helbredelse, og utdannet seg innen ernæring, med ytterligere sertifiseringer innen naturopati, Bachs blomster og akupunktur [6]. Etter flyttingen til Bondi Beach ble hun tiltrukket av områdets uteliv og miljøbevissthet, og begynte å utvikle ren makeup som passer sensitiv hud. Ifølge selskapet var målet hennes "å skape naturlig, hudsikker kosmetikk som føles effektiv og omtenksom mot både jorden og mennesker".

Kildene er noe uenige om familiebakgrunnen som formet synet hennes. Merkets egen fortelling beskriver morfaren hennes som en tradisjonell medisinmann og moren hennes som noen som lagde skjønnhetsmidler hjemme [2]. En redaksjonell profil i Fashion Journal beskriver derimot besteforeldrene hennes som forskere og naturleger, og moren hennes som noen som skapte skjønnhetsprodukter hjemme av råvarer [6]. Begge fortellingene er enige om innholdet — en familie dypt forankret i naturlig helbredelse — og om grunnleggelsesåret 2002.

For å få den første mascaraen ut i butikk besøkte Perez helsekostbutikker rundt om i Sydney for å presentere den direkte for handlerne, og finansierte sine tidlige eksperimenter ved å jobbe flere jobber samtidig, blant annet som barnevakt, svømmelærer og servitør.

Merket posisjonerer seg innen natur- og clean beauty-segmentet, med en uttalt "less-is-more"-filosofi og vekt på allsidige, botaniske formler som passer sensitiv hud. Misjonen, slik selskapet formulerer den, bygger på tanken om å ta vare på "to hjem — kroppen og planeten". Den nåværende taglinen er "Beauty Beyond Clean".

Ingredienstransparens er sentralt for hvordan merket beskriver seg selv. Det oppgir at det formulerer med "vitenskapelig underbygde botaniske ingredienser og hudnærende superfoods" samtidig som det utelukker mer enn 2 700 ingredienser, deriblant alkohol, parabener, sulfater, ftalater, talkum, mikroplast og animalske ingredienser — med det bemerkede unntaket bivoks i Natural Almond Mascara [4].

Ere Perez oppkaller mange produkter etter matvarene som utgjør kjernen deres, en vane som gjenspeiles gjennom hele sortimentet. Ved siden av den grunnleggende Natural Almond Mascara hører Oat Milk Foundation, Avocado Waterproof Mascara, Beetroot Cheek & Lip Tint, Carrot Colour Pot og Rice Powder Blush & Bronzer til de betydelige produktene [5]. Blant hovedingrediensene som merket og pressen løfter frem finnes havremelk, avokado, rødbete, gulrot, rispulver, druevann og moringa. Natural Almond Mascara beskrives av forhandlere som en naturlig kultfavoritt og produktet som startet selskapet [8].

Merket regner Coco Crayons blant sine stolteste prestasjoner — plastfrie, biologisk nedbrytbare fargeblyanter for lepper og øyne som ble lagt merke til ved Allure Best of Beauty Awards 2022 [5].

Bærekraftpåstander tar stor plass i merkets posisjonering. Ere Perez beskriver seg selv som "overveiende vegansk", bruker ingen animalske ingredienser, og oppgir at det er sertifisert dyrefritt av PETA og Choose Cruelty Free Australia [3]. Selskapet angir at det har vært sertifisert karbonnøytralt av The Carbon Reduction Institute siden 2016 [3], og er undertegner av FNs Global Compact.

Emballasje er et tilbakevendende tema. Selskapet oppgir at det driver det de kaller et "verdensførste" system med påfyllbare makeupkompakter [3], og styrer emballasjevalgene sine ut fra et sett med miljøprinsipper som omfatter påfylling, gjenvunne komponenter og komponenter av ett enkelt materiale, plastfrie og vannfrie alternativer samt biologisk nedbrytbare materialer. Det oppgir også at det gir en dollar fra hver ordre til havrensing og har samarbeidet med SeaBin Project om havbevaring.

Merket ble grunnlagt i 2002 med lanseringen av Natural Almond Mascara. Det ble sertifisert karbonnøytralt i 2016, og feiret i 2022 sitt 20-årsjubileum, samme år som Coco Crayons fikk anerkjennelse ved Allure Best of Beauty Awards [6]. Selskapets om-side beskriver det som at det feirer 24 år i 2026.

Pressedekningen har fokusert på grunnleggerens historie og merkets superfood-baserte formler. Green Matters portretterte Perez og merkets prisbelønte makeup i 2022, og Fashion Journal publiserte en karrierereportasje om å bygge selskapet "fra grunnen av". En profil i CosmeticsDesign i 2019 løftet frem merket i en oversikt over latinamerikanske skjønnhetsnavn.

Ere Perez er et aktivt, uavhengig drevet australsk indie-merke med et aktuelt produktsortiment og pågående kampanjer per 2026 [1]. Modereierskapet er ikke offentlig dokumentert. Distribusjonen strekker seg utover Australia og inkluderer forhandlere i Norden og på andre internasjonale markeder.