Eminence Organics

Eminence Organics, formelt Eminence Organic Skin Care, produserer naturlig, økologisk og biodynamisk hudpleie. Selskapet sporer røttene sine tilbake til 1958 på den ungarske landsbygda utenfor Budapest, der familien Koronczay blandet botaniske ingredienser ved hjelp av lokale skjønnhetsterapeut-tradisjoner [2]. I 1996 flyttet brødrene Boldijarre og Attila Koronczay virksomheten til Vancouver i Canada, der hovedkontoret fortsatt ligger [5].

Selskapet er aktivt og selger gjennom spa og spa-fagfolk. Ifølge selskapet når produktene mer enn 40 land; en forhandlers redaksjonelle tekst oppgir tallet til over 50 [2][6]. Eminence er et sertifisert B Corporation og driver en sertifisert økologisk gård i Ungarn som forsyner mange av ingrediensene sine.

Opprinnelseshistorien kretser rundt familien Koronczay og de urtebaserte tradisjonene på den ungarske landsbygda. Selskapet sier at produktene vokste fram av "de økologiske ingrediensene og naturlige hudpleieteknikkene som har vært brukt i generasjoner av familien Koronczays skjønnhetsterapeuter". En andre tråd er personlig: brødrene Boldijarre og Attila Koronczay beskrives som de som bygde opp det moderne merket, og Boldijarres barndom er vevd inn i hvordan selskapet forteller sin historie. Ifølge selskapets og redaksjonelle fortellinger fikk han som lite barn diagnosen en uvanlig form for leukemi, og moren og bestemoren hans vendte seg til økologisk kosthold under tilfriskningen hans [5][7].

Den erfaringen oppgis som grunnen til at familien senere satset på naturlig og økologisk hudpleie. Selskapet rammer inn 1958 som både et grunnleggelsesår og starten på en "sertifisert økologisk gård, bærekraftig og grønn siden 1958".

I de første tiårene var virksomheten forankret i Ungarn. Den avgjørende endringen kom i 1996, da Boldijarre og Attila Koronczay flyttet til Canada for å introdusere serien i Nord-Amerika [5]. Boldijarre har sagt at brødrene valgte Vancouver "på grunn av den sunne livsstilen byen kunne tilby, samt [at den var] en av de grønneste byene i Nord-Amerika".

Veksten var gradvis. Ifølge selskapets egen fortelling tok det ni år før merket fikk fotfeste i Nord-Amerika, med start i at Boldijarre arbeidet på et lokalt spa og delte produkter med private kunder [5].

Eminence posisjonerer seg innenfor det selskapet kaller clean beauty-bevegelsen, og kombinerer botaniske ingredienser med resultatdrevet hudpleie. Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som å "forene naturens kraft med resultatdrevne hudpleieopplevelser siden 1958" og oppsummerer synet sitt med linjen "Det som er bra for huden bør også være bra for jorden" [6]. Selskapet oppgir at det bruker ferske frukter, planter og urter og unngår oppvarmings- eller hydreringsprosesser som ville fjerne næringsinnhold.

Distribusjonen er profesjonell snarere enn for massemarkedet: merket selges gjennom spa, og en redaksjonell profil rapporterer at det ble "stemt fram av spa-fagfolk som favoritt-hudpleieserie ni år på rad" [7].

Produktsortimentet er hudpleie, bygget opp rundt naturlige, økologiske og biodynamiske botaniske ingredienser. Biodynamisk dyrking, sertifisert gjennom Demeter, er et gjentakende tema i hvordan selskapet beskriver ingrediensene sine. Eminence oppgir at formlene inneholder mellom 70 og 95 prosent økologiske ingredienser og utelukker parabener, ftalater, natriumlaurylsulfat og propylenglykol [4].

Selskapet har flere sertifiseringer utover B Corp, deriblant USDA Organic og Demeter, og lister medlemskap som International Spa Association og Organic Trade Association.

Bærekraft er sentralt for hvordan Eminence presenterer seg. Gjennom programmet Forests for the Future planter selskapet ett tre for hvert solgte detaljhandelsprodukt. De nåværende sidene oppgir at det har plantet "30 millioner trær og flere til" [4]; en eldre redaksjonell tekst fra en forhandler oppga et tall på over 11 millioner, noe som gjenspeiler et tidligere punkt i programmet [6]. Selskapet sier at de ungarske ingrediensgårdene drives med sol- og vindenergi og bruker regenerative teknikker som dekkvekster og vekselbruk. Det beskriver også resirkulerbar, FSC-sertifisert emballasje og biologisk nedbrytbart, maisbasert fyllmateriale.

Merket og administrerende direktør har fått anerkjennelse innen bransjen. Boldijarre Koronczay mottok International Spa Associations Visionary Award og ble portrettert av bransjetidsskriftet Dermascope, som beskrev ham som "en ikon innen spa-bransjen", bemerket at han ble kåret til Ernst & Young Entrepreneur of the Year 2011 og listet kjendiskunder som Channing Tatum og Marcia Gay Harden [7].

Eminence Organics er aktivt. Selskapet driver netthandelssider i USA og Canada, beholder statusen sin som sertifisert B Corporation og har sosiale kanaler på flere plattformer. Programmet Forests for the Future pågår fortsatt, og selskapet fortsetter å beskrive seg som et globalt merke som selges i mer enn 40 land [2].